Web3 التسويق 101: إصدار العملة، إدارة المجتمع وبناء بيئة المطورين

تختلف التسويق في مجال Web3 بشكل ملحوظ عن صناعة التكنولوجيا التقليدية. تلخص هذه المقالة الخبرات الرئيسية في مجالات مثل إصدار العملة، تشغيل المجتمع، وبناء بيئة المطورين:

خصوصية التسويق التشفيري

• الجمهور المستهدف صغير جداً، حيث يوجد في العالم فقط 2-3 آلاف مطور نشط
• حجم الصناعة صغير، والعتبة منخفضة، من السهل على الجدد بسرعة بناء التأثير
• جوهر التسويق هو التنسيق البيئي، ويحتاج إلى إعادة تعريف طريقة النمو
• جوهر مجتمع المطورين هو تواصل القيمة الدقيقة

تحديد واستراتيجية مشاريع Layer2

• يجب موازنة العلاقة بين العلامات التجارية المستقلة وإيكوسيستم الإيثيريوم
• الربط الفني ( مثل استخدام ETH لدفع الغاز ) أكثر إقناعًا من الشعار
• تحديد استراتيجية التمايز بناءً على الموارد المتاحة:
  • أموال وفيرة لبناء نظام بيئي بشكل مستقل
  • الموارد محدودة تحتاج إلى ربط عميق مع الإيثيريوم للاستفادة

علاقات المطورين(DevRel) والتعاون مع التسويق

• يجب أن تتعمق علاقة المطورين مع نظام التسويق
• الوثائق الخاصة بالمطورين هي نقطة اتصال رئيسية، يجب التحكم فيها بشكل موحد
• DevRel تتطور لتصبح دور منشئ المحتوى
• بناء "المنتج-الاقتصاد-المجتمع" الحلقة المغلقة هو المفتاح

إصدار العملة وتشغيل المجتمع

• العملة هي حملة تسويقية وأيضًا منتج مالي
• يجب موازنة تصميم نموذج الاقتصاد مع تطبيقات السوق
• إنشاء آلية إدارة شاملة بعد الإصدار
• تحديد نوع الكائنات التي يتم استثمار الموارد فيها على المدى الطويل
• يجب جمع التعليقات بشكل واسع، ويجب أيضًا تعلم تصفية الضوضاء

علامة المؤسس و IP الشخصي

• تشكيل صورة خبير في المجال، وليس بائع منتجات
• اختر الطريقة الأكثر طبيعية للتعبير ( بودكاست / نص طويل / فيديوهات إلخ )
• ابدأ من نقطة دخول سهلة، وركز على القيام بشيء واحد بشكل جيد
• يجب على المؤسس قيادة تعبير الحمض النووي للشركة وخط التقنية
• إقامة اتصال عميق مع المؤسسين هو أساس بناء العلامة التجارية

بناء فريق التسويق

• أفضل وقت للتدخل التسويقي هو قبل 6 أشهر من إطلاق المنتج
• يفضل المرشحين الذين عملوا معاً من قبل والذين يتمتعون بمهارات متعددة
• توازن "أساس شامل + تخصص عمودي"
• يحتاج إنشاء المحتوى إلى دعم وملاحظات مستمرة من المؤسس
• يُفضل اعتماد التعاون على أساس المشاريع أو خطط الدعم المؤقتة

التشغيل العالمي وثقافة المجتمع

• بناء شبكة الثقة المحلية هو الأساس
• تطوير المجتمع المحلي من خلال أدوات مثل Discord
• اكتشاف وتطوير الداعمين الرئيسيين
• تركز استراتيجية النشاط على التحديد الدقيق، وتسعى إلى الجودة بدلاً من الحجم
• استخدم ثقافة الميم بشكل جيد، ولكن يجب تحقيق التوازن بين الاحترافية والترفيه.

تتطلب تسويق Web3 ابتكار منهجيات جديدة باستمرار، مع الحفاظ على الاحترافية ودمج الثقافة المجتمعية، وبناء نظام بيئي يركز على المطورين.