تم نشر هذه القصة في الأصل على Social Media Today. للاشتراك في الأخبار اليومية والرؤى، اشترك في نشرتنا الإخبارية اليومية المجانية Social Media Today.
هل تبحث عن وسيلة لتحسين استهداف إعلانات ميتا والوصول إلى جماهير أكثر تحديدًا مع ترويجك؟ قد يكون لديك الآن وسيلة للقيام بذلك.
في الأسابيع الأخيرة، قد تكون قد لاحظت إعداد "قواعد القيمة" الجديد في خيارات إعداد حملتك الإعلانية، مما يوفر طريقة أخرى لاستهداف إعلاناتك، من خلال زيادة حدود عروضك لبعض مجموعات الجمهور.
كانت قواعد القيمة في Meta متاحة لبعض المعلنين لبعض الوقت، ولكن تم توسيعها مؤخرًا لتشمل المزيد من الحسابات. وكما يبدو من العنوان، فإن قواعد القيمة تتيح لك التركيز على مستخدمين مختلفين بناءً على سلوكيات محددة وخصائص ديموغرافية والمزيد، من أجل الوصول إلى أكثر العملاء المحتملين قيمة لمنتجاتك.
لكن من حيث الأساس، ستساعدك قواعد القيمة في الوصول إلى الأشخاص الذين يتوافقون بشكل أكثر تحديدًا مع أهدافك.
كما أوضح خبير إعلانات ميتا جون لوومر:
*“*عند تشغيل حملات المبيعات، يمكنك تحسين القيمة التحويلية بدلاً من الحجم. ستعرض ميتا بعد ذلك إعلاناتك للأشخاص الأكثر احتمالاً لإجراء عمليات شراء ذات قيمة أعلى.”
بسيط جداً. في هذا التطبيق، ستمنحك قواعد القيمة من ميتا وسيلة لاستهداف الأشخاص الذين من المرجح أن ينفقوا المزيد من المال على منتجاتك، بناءً على تاريخهم السابق من التفاعلات مع الإعلانات، والتحويلات، وما إلى ذلك.
لكن هذه ليست الطريقة الوحيدة لاستخدام الخيار.
تتيح لك قواعد القيمة أيضًا أن تكون أكثر تحديدًا في عروضك، عبر مجموعة من الفئات.
كما شرحت ميتا:
*"*على سبيل المثال، إذا كنت تعلم أن الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25-44 لديهم قيمة مدى الحياة أعلى بنسبة 60% في المتوسط وأن النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 25-44 لديهن قيمة مدى حياة أقل بنسبة 20% مقارنة بالعملاء خارج هذه الأبعاد، يمكنك استخدام قواعد القيمة لزيادة عرضك بنسبة 60% لمجموعة الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25-44 وتقليل عرضك بنسبة 20% لمجموعة النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 25-44. الأشخاص خارج هذه القواعد للقيمة سيحصلون على عرض غير معدل."
لذا يمكنك أيضًا التركيز على مجموعات فرعية محددة من الجمهور ، بناءً على معايير استهداف موسعة ، حيث تحدد قيمة متغيرة لعرضك / عروضك.
يمكن أن تستند قواعد القيمة إلى عمر المستخدم، الجنس، نظام التشغيل، الموقع، والمكان ( مثل: خلاصة إنستغرام، خلاصة فيسبوك، القصص، الريلز، والسوق )، مما يمنحك مجموعة من الخيارات المحتملة للتحسين في الاستهداف.
يبدو مثيرًا للاهتمام؟
حسناً، هناك بعض المعايير الإضافية والملاحظات التي يجب أخذها بعين الاعتبار.
أولاً، تشير ميتا إلى أنه عند إنشاء مجموعة قواعد القيمة، فإن ترتيب قواعدك سيحدد أي التعديلات ستعطيها نظامها الأولوية.
"إذا قمت بإنشاء قواعد مع تداخل بين الجمهور، فسوف نستخدم فقط القاعدة الأولى القابلة للتطبيق لضبط العطاء. على سبيل المثال، القاعدة 1 تنص على أنك مستعد لتقديم عطاء يزيد بنسبة 20% للنساء في كاليفورنيا، والقاعدة 2 تنص على أنك مستعد لتقديم عطاء يزيد بنسبة 50% للنساء اللاتي يستخدمن نظام تشغيل موبايل معين. إذا كانت امرأة في كاليفورنيا تستخدم ذلك النظام في جمهورك، فسوف نطبق فقط القاعدة 1 لزيادة العطاء بنسبة 20% لها لأنها القاعدة الأولى في الترتيب."
تستمر القصة. قد يكون ذلك اعتبارات، اعتمادًا على عدد القواعد التي تحددها، ومدى تعقيد المعلمات المختلفة التي تريدها.
تشير ميتا أيضًا إلى أن:
"عندما تستخدم قواعد القيمة، قد ترى المزيد من التحويلات من جماهيرك المفضلة، ولكن قد تزيد التكلفة الإجمالية لكل نتيجة."
اعتبار آخر.
توصي ميتا أيضًا بأن يعتمد المسوقون على بيانات طلبات أعمالهم الخاصة لتحديد قواعد العطاء الخاصة بهم:
*"*إذا كنت تكسب 115 دولارًا في العائد على الإنفاق الإعلاني من النساء، و100 دولار من الرجال، قد تكون النساء أكثر قيمة بنسبة 15% لعملك. يمكنك تحديد قاعدة قيمة +15% للنساء."
أعني، ربما لا يحتاج هذا إلى قول، ستحتاج إلى قياس قيمة إعلاناتك، وأخذ ذلك في الاعتبار فيما ترغب في إعطائه الأولوية، وهو ما قد يصبح معقدًا.
تلاحظ ميتا أيضًا أنه يمكنك الرجوع إلى تحليل قواعد القيمة في مدير الإعلانات على مستوى مجموعة الإعلانات لرؤية تحليل النتائج حسب كل قاعدة.
يشير خبير إعلانات ميتا، جون لومر، إلى أنه بينما تمنح قواعد القيمة المعلنين مزيدًا من التحكم، فقد لا تكون ضرورية في العديد من الحالات، وقد تحد فعليًا من نتائجك.
الحالة التي تدفع بها ميتا مع استهداف الإعلانات المعتمد على الذكاء الاصطناعي Advantage+ هي أن أنظمتها أصبحت الآن أفضل بكثير في تحديد جمهور الإعلان المثالي لك، مما يؤدي غالبًا إلى عرض إعلاناتك لأشخاص لم تكن لتستهدفهم من خلال الخيارات اليدوية.
لذا قد يكون من المفيد اختبار قواعد القيمة مقابل استهداف Advantage+، لرؤية أيهما ينتج نتائج أفضل. في تحديث أدائها للربع الثاني الأسبوع الماضي، أشارت ميتا إلى أن نموذج التوصيات المعتمد على الذكاء الاصطناعي للإعلانات قد حقق تحسينًا بنسبة 5% في تحويلات الإعلانات على إنستغرام، وتحسينًا بنسبة 3% على فيسبوك. ليست هذه زيادات مرتفعة جدًا، لكنها تظهر أن استهداف Advantage+ من ميتا يتحسن، وقد يساعدك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين قد تكون قد فاتتهم من خلال استهداف يدوي أكثر تحديدًا.
بشكل أساسي، ستمنحك قواعد القيمة مزيدًا من السيطرة، وإذا كان لديك بيانات تشير إلى جماهير معينة ترغب في استبعادها، أو كانت معلومات الطلب لديك تشير إلى مؤهلات ديموغرافية رئيسية تولد المزيد من القيمة لعلامتك التجارية، فقد تكون ذات قيمة. لكن البيانات لدعم قراراتك مهمة، لأن الشعور الغريزي قد يكلفك في النتائج.
عرض التعليقات
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
نظرة على "قواعد القيمة" الخاصة بميتا لأساليب استهداف الإعلانات المحددة
تم نشر هذه القصة في الأصل على Social Media Today. للاشتراك في الأخبار اليومية والرؤى، اشترك في نشرتنا الإخبارية اليومية المجانية Social Media Today.
هل تبحث عن وسيلة لتحسين استهداف إعلانات ميتا والوصول إلى جماهير أكثر تحديدًا مع ترويجك؟ قد يكون لديك الآن وسيلة للقيام بذلك.
في الأسابيع الأخيرة، قد تكون قد لاحظت إعداد "قواعد القيمة" الجديد في خيارات إعداد حملتك الإعلانية، مما يوفر طريقة أخرى لاستهداف إعلاناتك، من خلال زيادة حدود عروضك لبعض مجموعات الجمهور.
كانت قواعد القيمة في Meta متاحة لبعض المعلنين لبعض الوقت، ولكن تم توسيعها مؤخرًا لتشمل المزيد من الحسابات. وكما يبدو من العنوان، فإن قواعد القيمة تتيح لك التركيز على مستخدمين مختلفين بناءً على سلوكيات محددة وخصائص ديموغرافية والمزيد، من أجل الوصول إلى أكثر العملاء المحتملين قيمة لمنتجاتك.
لكن من حيث الأساس، ستساعدك قواعد القيمة في الوصول إلى الأشخاص الذين يتوافقون بشكل أكثر تحديدًا مع أهدافك.
كما أوضح خبير إعلانات ميتا جون لوومر:
*“*عند تشغيل حملات المبيعات، يمكنك تحسين القيمة التحويلية بدلاً من الحجم. ستعرض ميتا بعد ذلك إعلاناتك للأشخاص الأكثر احتمالاً لإجراء عمليات شراء ذات قيمة أعلى.”
بسيط جداً. في هذا التطبيق، ستمنحك قواعد القيمة من ميتا وسيلة لاستهداف الأشخاص الذين من المرجح أن ينفقوا المزيد من المال على منتجاتك، بناءً على تاريخهم السابق من التفاعلات مع الإعلانات، والتحويلات، وما إلى ذلك.
لكن هذه ليست الطريقة الوحيدة لاستخدام الخيار.
تتيح لك قواعد القيمة أيضًا أن تكون أكثر تحديدًا في عروضك، عبر مجموعة من الفئات.
كما شرحت ميتا:
*"*على سبيل المثال، إذا كنت تعلم أن الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25-44 لديهم قيمة مدى الحياة أعلى بنسبة 60% في المتوسط وأن النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 25-44 لديهن قيمة مدى حياة أقل بنسبة 20% مقارنة بالعملاء خارج هذه الأبعاد، يمكنك استخدام قواعد القيمة لزيادة عرضك بنسبة 60% لمجموعة الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25-44 وتقليل عرضك بنسبة 20% لمجموعة النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 25-44. الأشخاص خارج هذه القواعد للقيمة سيحصلون على عرض غير معدل."
لذا يمكنك أيضًا التركيز على مجموعات فرعية محددة من الجمهور ، بناءً على معايير استهداف موسعة ، حيث تحدد قيمة متغيرة لعرضك / عروضك.
يمكن أن تستند قواعد القيمة إلى عمر المستخدم، الجنس، نظام التشغيل، الموقع، والمكان ( مثل: خلاصة إنستغرام، خلاصة فيسبوك، القصص، الريلز، والسوق )، مما يمنحك مجموعة من الخيارات المحتملة للتحسين في الاستهداف.
يبدو مثيرًا للاهتمام؟
حسناً، هناك بعض المعايير الإضافية والملاحظات التي يجب أخذها بعين الاعتبار.
أولاً، تشير ميتا إلى أنه عند إنشاء مجموعة قواعد القيمة، فإن ترتيب قواعدك سيحدد أي التعديلات ستعطيها نظامها الأولوية.
"إذا قمت بإنشاء قواعد مع تداخل بين الجمهور، فسوف نستخدم فقط القاعدة الأولى القابلة للتطبيق لضبط العطاء. على سبيل المثال، القاعدة 1 تنص على أنك مستعد لتقديم عطاء يزيد بنسبة 20% للنساء في كاليفورنيا، والقاعدة 2 تنص على أنك مستعد لتقديم عطاء يزيد بنسبة 50% للنساء اللاتي يستخدمن نظام تشغيل موبايل معين. إذا كانت امرأة في كاليفورنيا تستخدم ذلك النظام في جمهورك، فسوف نطبق فقط القاعدة 1 لزيادة العطاء بنسبة 20% لها لأنها القاعدة الأولى في الترتيب."
تستمر القصة. قد يكون ذلك اعتبارات، اعتمادًا على عدد القواعد التي تحددها، ومدى تعقيد المعلمات المختلفة التي تريدها.
تشير ميتا أيضًا إلى أن:
"عندما تستخدم قواعد القيمة، قد ترى المزيد من التحويلات من جماهيرك المفضلة، ولكن قد تزيد التكلفة الإجمالية لكل نتيجة."
اعتبار آخر.
توصي ميتا أيضًا بأن يعتمد المسوقون على بيانات طلبات أعمالهم الخاصة لتحديد قواعد العطاء الخاصة بهم:
*"*إذا كنت تكسب 115 دولارًا في العائد على الإنفاق الإعلاني من النساء، و100 دولار من الرجال، قد تكون النساء أكثر قيمة بنسبة 15% لعملك. يمكنك تحديد قاعدة قيمة +15% للنساء."
أعني، ربما لا يحتاج هذا إلى قول، ستحتاج إلى قياس قيمة إعلاناتك، وأخذ ذلك في الاعتبار فيما ترغب في إعطائه الأولوية، وهو ما قد يصبح معقدًا.
تلاحظ ميتا أيضًا أنه يمكنك الرجوع إلى تحليل قواعد القيمة في مدير الإعلانات على مستوى مجموعة الإعلانات لرؤية تحليل النتائج حسب كل قاعدة.
يشير خبير إعلانات ميتا، جون لومر، إلى أنه بينما تمنح قواعد القيمة المعلنين مزيدًا من التحكم، فقد لا تكون ضرورية في العديد من الحالات، وقد تحد فعليًا من نتائجك.
الحالة التي تدفع بها ميتا مع استهداف الإعلانات المعتمد على الذكاء الاصطناعي Advantage+ هي أن أنظمتها أصبحت الآن أفضل بكثير في تحديد جمهور الإعلان المثالي لك، مما يؤدي غالبًا إلى عرض إعلاناتك لأشخاص لم تكن لتستهدفهم من خلال الخيارات اليدوية.
لذا قد يكون من المفيد اختبار قواعد القيمة مقابل استهداف Advantage+، لرؤية أيهما ينتج نتائج أفضل. في تحديث أدائها للربع الثاني الأسبوع الماضي، أشارت ميتا إلى أن نموذج التوصيات المعتمد على الذكاء الاصطناعي للإعلانات قد حقق تحسينًا بنسبة 5% في تحويلات الإعلانات على إنستغرام، وتحسينًا بنسبة 3% على فيسبوك. ليست هذه زيادات مرتفعة جدًا، لكنها تظهر أن استهداف Advantage+ من ميتا يتحسن، وقد يساعدك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين قد تكون قد فاتتهم من خلال استهداف يدوي أكثر تحديدًا.
بشكل أساسي، ستمنحك قواعد القيمة مزيدًا من السيطرة، وإذا كان لديك بيانات تشير إلى جماهير معينة ترغب في استبعادها، أو كانت معلومات الطلب لديك تشير إلى مؤهلات ديموغرافية رئيسية تولد المزيد من القيمة لعلامتك التجارية، فقد تكون ذات قيمة. لكن البيانات لدعم قراراتك مهمة، لأن الشعور الغريزي قد يكلفك في النتائج.
عرض التعليقات