أديداس تدمج NFT من Bored Ape في حملة كأس العالم جنبًا إلى جنب مع نجوم كرة القدم

النقاط الرئيسية:

• تم عرض NFT بورد إيهب "إنديغو هيرز" من أديداس على علبة حبوب الإفطار في المواد الترويجية لكأس العالم
• الفنان البريطاني ستورمزي يروي المقطع الترويجي الذي يبرز ميسي، بنزيما، ونجوم كرة القدم الآخرين
• اشترت أديداس الـ NFT في سبتمبر 2021 مقابل 46 ETH ( تقريبًا 156,000 دولار عند الشراء )

أديداس قد دمجت NFT بورد آيب الخاص بها #8774، المعروف باسم "إنديجو هيرز"، في حملتها الترويجية لكأس العالم في قطر، حيث يظهر جنبًا إلى جنب مع إصدارات رقمية من أيقونات كرة القدم بما في ذلك ليونيل ميسي وكريم بنزيمة.

تتضمن استراتيجية نشر الملكية الفكرية شخصية Bored Ape على علبة حبوب الإفطار "Indigoooooals" داخل العرض الترويجي، حيث يروي الفنان البريطاني ستورمزي أن بنزيمة "يأكل الأهداف على الإفطار." يظهر ستورمزي نفسه أيضًا في المحتوى الترويجي كسائق حافلة ينقل الرياضيين إلى البطولة.

تابع لم شمل عائلتنا طوال كأس العالم #ImpossibleIsNothing pic.twitter.com/UCNG2WBnLg

— أديداس (@adidas) 14 نوفمبر 2022

تمثل هذه التكامل تطوراً هاماً في تسويق الملكية الفكرية للرموز غير القابلة للاستبدال (NFT). قامت شركة أديداس بشراء إنديجو هيرز في سبتمبر 2021 مقابل 46 ETH، والتي كانت تساوي حوالي 156,000 دولار في ذلك الوقت. إن قدرة عملاق الملابس الرياضية على استغلال هذه الأصول الرقمية في الحملات التسويقية السائدة تنبع من سياسة يوغا لابز التي تمنح حقوق الملكية الفكرية والتجارية الكاملة لمالكي رموز Bored Ape NFT، مما يسمح بتطبيقات تجارية متنوعة عبر الإعلانات، والعلامات التجارية، والبضائع، وغيرها من المشاريع التجارية.

الاستفادة الاستراتيجية من الأصول الرقمية

تستند حملة كأس العالم إلى استراتيجية Web3 المعتمدة من Adidas، التي بدأت بمشروعها "Into The Metaverse" (ITM). تم بيع هذه المجموعة الأولى من NFTs، التي تم تطويرها بالشراكة مع Yuga Labs و gmoney و PUNKS Comic، بسرعة واحتوت على شخصيات Bored Ape كعناصر تصميم مركزية.

أديداس قد نفذت نهجاً مرحلياً لجدول أعمال فائدة NFT الخاص بها. في المرحلة 1، كان بإمكان حاملي NFT من نوع ITM ربط محافظهم بالموقع الرسمي والمطالبة بمنتج مادي واحد مقابل كل NFT. هذه العملية تحرق الرمز الأصلي ERC-1155 ولكنها توفر لحامليها رمز ITM من المرحلة 2 في المقابل. المشروع حالياً في مرحلته الثانية، مع التركيز على تقديم فوائد وتجارب محسنة من خلال البضائع المادية.

الأداء التجاري وسياق السوق

حققت أديداس أكثر من $10 مليون في إجمالي إيرادات NFT من مبادرات الأصول الرقمية الخاصة بها. تواصل الشركة توسيع محفظتها في Web3، مع خطط للكشف عن مجموعة NFT جديدة في 16 نوفمبر، مما يبرز التزامها المستمر بمجال الأصول الرقمية.

يمتد التطبيق التجاري لرموز Bored Ape غير القابلة للاستبدال (NFTs) إلى ما هو أبعد من Adidas، حيث تستفيد شركات أخرى من حقوق الملكية الفكرية الرقمية الخاصة بها. ومن الأمثلة الملحوظة على ذلك مطعم Bored & Hungry، وهو مطعم للوجبات السريعة مقره في كاليفورنيا ويستند إلى Bored Ape #6184، المملوك من قبل المؤسس المشارك للمطعم نغوين. وهذا يوضح الإمكانات التجارية المتنوعة لحقوق الملكية الفكرية الخاصة برموز NFT عبر قطاعات الأعمال المختلفة.

تظهر هذه التكاملات بين المقتنيات الرقمية والتسويق الرياضي التقليدي كيف تجد العلامات التجارية الراسخة طرقًا مبتكرة لدمج الإعلانات التقليدية مع تقنية Web3، مما قد يضع معايير جديدة لاستغلال الملكية الفكرية في حملات التسويق العالمية.