Web3 Marketing 101: emisión de token, operación de comunidad y construcción del ecosistema de desarrolladores

El marketing en el campo de Web3 presenta diferencias significativas en comparación con la industria tecnológica tradicional. Este artículo resume las experiencias clave en aspectos como la emisión de token, la operación de comunidades y la construcción de ecosistemas de desarrolladores:

La singularidad del marketing criptográfico

• La audiencia objetivo es muy pequeña, con solo 20,000 a 30,000 desarrolladores activos en todo el mundo.
• La escala de la industria es pequeña, la barrera de entrada es baja, y los nuevos pueden establecer rápidamente su influencia.
• La esencia del marketing es la coordinación ecológica, es necesario redefinir la forma de crecimiento.
• El núcleo de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa.

Posicionamiento y estrategia de proyectos Layer2

• Necesitamos equilibrar la relación entre la marca independiente y el ecosistema de Ethereum.
• La vinculación técnica ( es más convincente que un eslogan al usar ETH para pagar Gas ).
• La dotación de recursos determina la estrategia de diferenciación:
  • Capital sólido que puede construir un ecosistema de forma independiente
  • Recursos limitados requieren un vínculo profundo con Ethereum para aprovecharse

Relaciones con desarrolladores(DevRel)y colaboración con marketing

• DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing
• La documentación para desarrolladores es un punto de contacto clave, y debe ser controlada de manera unificada.
• DevRel está evolucionando hacia el rol de creador de contenido
• Construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad" es clave

emisión de token y operación de la comunidad

• El token es tanto una actividad de marketing como un producto financiero
• Necesita equilibrar el diseño del modelo económico con la aplicación en el mercado
• Establecer un mecanismo de gestión post-emisión completo
• Definir el tipo de objeto al que se invertirán recursos a largo plazo
• Hay que recopilar comentarios de manera amplia, pero también aprender a filtrar el ruido.

Marca del fundador y IP personal

• Forjar la imagen de un experto en el campo, no de un vendedor de productos
• Elige la forma de expresión más natural ( podcast/artículo largo/video, etc. )
• Comienza desde un punto de entrada fácil y concéntrate en hacer bien una cosa.
• El fundador debe liderar la expresión del ADN de la empresa y la ruta tecnológica.
• Establecer una conexión profunda con el fundador es la base para construir una marca.

Construcción del equipo de marketing

• El mejor momento para la intervención de marketing es 6 meses antes del lanzamiento del producto.
• Preferiblemente personas multifuncionales con las que haya trabajado anteriormente.
• Equilibrio "Fundación Integral + Especialización Vertical"
• La creación de contenido requiere el apoyo y la retroalimentación continua del fundador.
• Preferiblemente adoptar una colaboración por proyectos o un plan de apoyo temporal

Operación global y cultura comunitaria

• La construcción de una red de confianza local es fundamental
• Fomentar comunidades locales a través de herramientas como Discord.
• Descubrir y cultivar a los principales seguidores
• La estrategia de la actividad se centra en la localización precisa, persiguiendo la calidad en lugar de la escala.
• Aprovechar la cultura meme, pero equilibrar la profesionalidad y el entretenimiento

El marketing de Web3 necesita innovar constantemente en su metodología, integrando la cultura comunitaria mientras se mantiene la profesionalidad, y construyendo un ecosistema centrado en los desarrolladores.