Adidas integra el NFT de Bored Ape en la campaña de la Copa del Mundo junto a estrellas del fútbol

Puntos Clave:

• El NFT "Indigo Herz" de Bored Ape de Adidas apareció en una caja de cereal en el material promocional de la Copa del Mundo
• El artista británico Stormzy narra el tráiler promocional que muestra a Messi, Benzema y otras estrellas del fútbol
• Adidas adquirió el NFT en septiembre de 2021 por 46 ETH (aproximadamente $156,000 en la compra)

Adidas ha integrado su NFT Bored Ape #8774, conocido como "Indigo Herz," en su campaña promocional para la Copa Mundial de la FIFA en Qatar, apareciendo junto a versiones digitalmente renderizadas de íconos del fútbol como Lionel Messi y Karim Benzema.

El despliegue estratégico de IP presenta al personaje de Bored Ape en una caja de cereales "Indigoooooals" dentro del tráiler, donde el artista británico Stormzy narra que Benzema "come goles para el desayuno." El propio Stormzy hace una aparición en el contenido promocional como un conductor de autobús que transporta a los atletas al torneo.

​ captura nuestra reunión familiar durante toda la Copa del Mundo #ImpossibleIsNothing pic.twitter.com/UCNG2WBnLg

— adidas (@adidas) 14 de noviembre de 2022

Esta integración representa un desarrollo significativo en la comercialización de la propiedad intelectual de NFT. Adidas adquirió Indigo Herz en septiembre de 2021 por 46 ETH, valorados en aproximadamente $156,000 en ese momento. La capacidad de la gigante de ropa deportiva para aprovechar este activo digital en campañas de marketing convencionales proviene de la política de Yuga Labs de otorgar plenos derechos de propiedad intelectual y comerciales a los propietarios de Bored Ape NFT, permitiendo diversas aplicaciones comerciales a través de publicidad, branding, mercancías y otros emprendimientos comerciales.

Utilización Estratégica de Activos Digitales

La campaña de la Copa del Mundo se basa en la estrategia Web3 establecida de Adidas, que comenzó con su proyecto "Into The Metaverse" (ITM). Esta colección inaugural de NFT, desarrollada en asociación con Yuga Labs, gmoney y PUNKS Comic, se agotó rápidamente y presentaba a los personajes de Bored Ape como elementos de diseño centrales.

Adidas ha implementado un enfoque por fases para su hoja de ruta de utilidad de NFT. En la fase 1, los titulares de NFT de ITM podían conectar sus billeteras al sitio web oficial y reclamar un producto físico por NFT. Este proceso de reclamación quema el token ERC-1155 original, pero proporciona a los titulares un token de ITM de fase 2 a cambio. El proyecto se encuentra actualmente en su segunda fase, centrado en ofrecer utilidad y experiencias mejoradas a través de mercancía física.

Rendimiento Comercial y Contexto del Mercado

Adidas ha generado más de $10 millones en ingresos totales de NFT a partir de sus iniciativas de activos digitales. La compañía continúa expandiendo su portafolio de Web3, con planes de presentar una nueva colección de cápsulas NFT el 16 de noviembre, demostrando su compromiso continuo con el espacio de activos digitales.

La aplicación comercial de los NFT de Bored Ape se extiende más allá de Adidas, con otras empresas aprovechando sus derechos de propiedad intelectual digital. Un ejemplo notable es Bored & Hungry, un restaurante de comida rápida con sede en California temático alrededor del Bored Ape #6184, propiedad del cofundador del restaurante Nguyen. Esto ilustra el versátil potencial comercial de los derechos de propiedad intelectual de los NFT en diversos sectores empresariales.

Esta integración de coleccionables digitales con el marketing deportivo tradicional muestra cómo las marcas establecidas están encontrando formas innovadoras de unir la publicidad convencional con la tecnología Web3, estableciendo potencialmente nuevos estándares para la utilización de la propiedad intelectual en campañas de marketing globales.