👑 Jimmy Donaldson (MrBeast): el camino de un blogger común al rey de YouTube

Jimmy Donaldson nació en 1998 en el estado estadounidense de Kansas en una familia de militares. La familia se mudaba con frecuencia, y después del divorcio de sus padres, Jimmy se estableció con su madre y su hermano mayor, Si-Jay, en la ciudad de Greenville, Carolina del Norte. Allí, el futuro innovador del contenido digital comenzó a asistir a una pequeña escuela privada con un enfoque religioso.

Las personas cercanas a Jimmy lo describen con la palabra "obsesionado"; no solo se fija en su objetivo, sino que se sumerge completamente en él, llenando toda su vida con ello. Esta característica de su personalidad recuerda a muchos pioneros en las industrias digitales. Con el mismo entusiasmo y tenacidad se acercó al vlogging, que en ese momento apenas comenzaba a formarse como una industria. En 2012, Donaldson creó el canal MrBeast6000, donde subía let’s plays de Minecraft y Call of Duty. Aproximadamente lo mismo hacía la estrella en ascenso de YouTube de esa época, Felix PewDiePie Kjellberg.

Jimmy se obsesionó tanto con el estudio de los algoritmos de la plataforma que sus compañeros de clase lo consideraban autista. "Durante unos cinco años de mi vida estuve obsesionado con el estudio de los algoritmos de YouTube", contó el propio MrBeast en una entrevista con Rolling Stone, "Me despertaba, pedía comida a domicilio. Y luego pasaba todo el día sentado frente a la computadora, aprendiendo cosas con otros youtubers". Esta inmersión profunda en los mecanismos de funcionamiento de la plataforma recuerda la meticulosidad de los investigadores que analizan los protocolos técnicos de sistemas innovadores. En ese momento, el creador de contenido ya había pasado de los let's plays a las reseñas de otros blogueros.

En 2015, Jimmy Donaldson graba un video en su habitación y habla sobre cuánto ganan los youtubers, demostrando su comprensión de la economía del contenido digital incluso antes de que se convirtiera en algo mainstream.

Nadie sospechaba en qué se convertiría el pasatiempo de un adolescente. La madre de Donaldson tampoco estaba entusiasmada con esta actividad. Se enteró de la afición de su hijo a través de su álbum de graduación. A petición de su madre, Jimmy finalmente se inscribió en el colegio local, pero no asistió a ninguna clase, fue expulsado en el primer semestre y se centró en su carrera en YouTube. Al enterarse de esto, su madre lo echó de casa, un escenario clásico para muchos innovadores, cuya visión del futuro no era comprendida por sus seres queridos.

El primer video verdaderamente viral de MrBeast fue grabado en 2017, cinco años después de la creación del canal. En ese momento, un joven de 18 años llevó a cabo una idea sencilla en el canal: contar hasta 100,000. El blogger pasó más de 40 horas frente a la cámara, contando en voz alta, y al final del experimento añadió: "¿Qué estoy haciendo con mi vida?" Como resultado, el video titulado "Conté hasta 100,000" se convirtió en un éxito y desde su publicación ha acumulado más de 27 millones de visitas, demostrando cómo la perseverancia y la comprensión de la audiencia pueden llevar a un gran avance incluso con un concepto simple.

"Espero que al menos 100 mil personas se suscriban a ti", deseó el blogger a su futuro yo en 2015. Ya en mayo de 2017, el número de seguidores superó el millón: un crecimiento exponencial, característico de los proyectos que han encontrado su fórmula única de éxito.

La característica del canal son los videos con desafíos sin sentido y al mismo tiempo cautivadores. Al principio, Donaldson construyó una pared de vasos y recitó la palabra en inglés más larga. Gradualmente, la escala de los desafíos fue aumentando: el blogger lanzaba los fuegos artificiales más caros del mundo, construía enormes torres de "Lego" con la ayuda de maquinaria de construcción, y se iba a una isla deshabitada.

El resultado son decenas de millones de vistas y ingresos por publicidad que recuperan incluso las ideas más locas. Mr. Beast publica uno o dos videos al mes. Y en los últimos cinco años, cada video ha acumulado al menos 10 millones de vistas, lo que indica la efectividad de una estrategia de contenido bien pensada y un profundo entendimiento de cómo funciona la economía de la atención digital en las plataformas modernas.