Hace poco se armó un quilombo en redes con el Taste Test de los CEOs de comida rápida. Todo empezó cuando Chris Kempczinski de McDonald's intentó probar sus hamburguesas pero quedó para el olvido, la gente se burlaba de lo poco natural que se veía. Pero mientras eso pasaba, Ron Vachris de Costco salió con un video que fue completamente diferente. El tipo aparece en la zona de comidas de Costco, agarra un hot dog con su refresco y se lo come como si nada, con toda la naturalidad del mundo. En el video se escucha decir que el hot dog a 1.50 dólares no va a cambiar de precio mientras él esté ahí. Ese contraste fue lo que explotó en las redes.

Lo interesante de Ron Vachris es su trayectoria. No es un CEO que llegó de la nada. Este tipo empezó en 1982 como operador de montacargas en Costco y se fue abriendo camino durante más de 40 años. Pasó por operaciones de almacenes, supervisión regional, gestión corporativa, hasta que en 2024 llegó a la dirección general. Ron Vachris representa ese modelo de liderazgo que viene desde adentro, que conoce el negocio desde la base. Por eso su video se ve tan auténtico comparado con otros, no es alguien que está fingiendo, es alguien que realmente vive la empresa.

Depués de la polémica con McDonald's, otros CEOs se subieron a la onda. Tom Curtis de Burger King sacó un video 24 horas después probando la Whopper, se la comió con ganas, se chupó los dedos, todo muy diferente al video de Kempczinski. Incluso directivos de Wendy's, Buffalo Wild Wings, A&W y Jack in the Box se metieron en la tendencia. Lo gracioso es que hasta aerolíneas como Ryanair y marcas de otros rubros aprovecharon para hacer sus propios videos. Pero el que se llevó los reflectores fue Ron Vachris con esa actitud tan genuina. Mientras otros CEOs estaban tratando de verse cool, Ron Vachris simplemente comía un hot dog como lo haría cualquier cliente de Costco, y eso fue lo que resonó con la gente.