Web3 social track : le prochain moteur de bull run ?

Chaque cycle de bull run a son propre moteur de lancement, et derrière chaque moteur de bull run se cache un long parcours de marché baissier. Des MEME fous à l'été DeFi, avec le développement des technologies et infrastructures Web3, le domaine social a également rencontré de nouvelles opportunités.

Le secteur social Web3 deviendra-t-il le prochain moteur de bull run ?

En tant que domaine d'application nécessitant une imagination débordante de la part des développeurs, les réseaux sociaux, l'identité, les NFT, les DAO et l'économie des fans peuvent tous être classés dans la catégorie des réseaux sociaux Web3. Actuellement, le secteur social est encore à un stade précoce, mais avec le lancement de certains projets et des programmes d'incitation pour les créateurs, l'engouement du marché est en train de monter progressivement.

L'application sociale Friend.Tech sur la blockchain BASE a rapidement gagné en popularité depuis son lancement le 10 août, attirant plus de 120 000 adresses d'inscription en moins de 20 jours, avec plus de 20 000 adresses actives par jour.

Des outils d'application tels que CyberConnect et Lens Protocol ont également attiré un grand nombre d'utilisateurs et l'attention du marché.

Cet article explorera l'état actuel du développement des réseaux sociaux Web3, les caractéristiques des produits, analysera plusieurs projets majeurs et étudiera les risques et défis auxquels ce secteur est confronté. Dans l'ensemble, l'avenir des réseaux sociaux Web3 semble prometteur, avec un bon potentiel d'investissement et des perspectives de développement.

Pourquoi faut-il prêter attention aux réseaux sociaux

Le domaine de la cryptographie est toujours considéré comme une science interdisciplinaire entre l'informatique, la finance, la cryptographie et les mathématiques. Cependant, en raison de sa courte période d'apparition, d'une infrastructure incomplète, de normes réglementaires disparates et des barrières à l'apprentissage, il n'a pas encore réussi à réaliser une adoption et une utilisation généralisées à l'échelle mondiale. Avec l'amélioration progressive des blockchains publiques de contrats intelligents représentées par Ethereum, les DApps on-chain ont connu une explosion depuis 2020, et le nombre d'adresses d'utilisateurs DeFi a dépassé les 40 millions. Le DeFi a d'abord introduit les utilisateurs dans des interactions on-chain, ses scénarios d'application réels et pratiques ont favorisé le développement de l'économie on-chain, attirant et formant un groupe d'utilisateurs on-chain. Ensuite, à partir de 2021, les jeux sur blockchain et les NFT ont conduit une nouvelle vague d'utilisateurs, de nouveaux modes de jeu, des conceptions économiques de tokens et des systèmes de valeurs diversifiés ont aidé le Web3 à attirer un grand nombre de nouveaux utilisateurs, parmi lesquels les jeux sur blockchain ont attiré de nombreux joueurs de jeux Web2 et des populations à faible revenu des pays en développement grâce à l'effet de frappe, tandis que les NFT, en raison de leurs attributs de valeur identitaire, de valeur de collection et de valeur de marque, ont attiré de nombreux passionnés de collection, amateurs d'art et commerçants de marques traditionnelles.

Depuis 2022, le marché est entré dans un long marché baissier, avec un déclin de l'engouement pour des secteurs auparavant en vogue tels que les jeux et les NFT. Le modèle économique de Ponzi s'est effondré brutalement dans un contexte de manque d'augmentation, et la croissance des utilisateurs de Web3 rencontre des obstacles. Actuellement, l'innovation Web3 se poursuit, les développeurs explorent constamment de nouvelles possibilités dans des domaines tels que les infrastructures, les preuves à zéro connaissance, les paiements, l'identité, et DeFi 2.0. Cependant, le nombre d'utilisateurs reste trop faible, ce qui demeure l'un des problèmes centraux auxquels le développement de Web3 est confronté. Dans un environnement de marché baissier, de nombreux écosystèmes et leurs projets se retrouvent dans la situation d'avoir achevé leur construction mais de manquer d'utilisateurs réels. Si l'on exclut les studios d'airdrop et les utilisateurs de plusieurs portefeuilles, le nombre réel d'utilisateurs sur la blockchain pourrait ne pas être optimiste.

Du point de vue de l'offre, le développement de Web3 nécessite l'expansion de davantage de cas d'utilisation et la création de nouvelles façons d'attirer de nouveaux utilisateurs. Le domaine social est prometteur pour devenir le prochain secteur explosif pour les utilisateurs de Web3 ; du point de vue de la demande, le secteur social a déjà prouvé son énorme potentiel dans le domaine de l'internet traditionnel, avec une vaste base d'utilisateurs et une valeur commerciale pleinement exploitée. Depuis les premiers MSNs, en passant par les Facebook, Instagram à mi-parcours, jusqu'aux TikTok plus récents, chaque itération technologique sociale a été accompagnée de la naissance de géants de l'internet, générant de nombreuses opportunités d'emploi dans la chaîne de valeur. Avec une prise de conscience croissante de la valeur de la propriété des données en matière de vie privée et de valeur commerciale, de plus en plus de voix s'élèvent pour appeler les utilisateurs à maîtriser leurs informations et données sociales via Web3, et à profiter de la valeur de leur identité et de leurs données comportementales. Ainsi, l'exploration des projets sociaux Web3 est l'une des directions les plus prometteuses en termes de développement et de valeur commerciale pour un certain temps à venir.

Avec la maturation d'écosystèmes comme CyberConnect et Lens Protocol, l'ensemble du secteur social se renforce de plus en plus, et nous sommes actuellement dans une phase d'explosion imminente. Récemment, certains projets sociaux ont déjà attiré l'attention du marché. Des actions telles que l'inclusion de Bitcoin dans la documentation officielle de Tesla apportent un flux mondial dans le domaine de la cryptographie. Bien qu'il soit déclaré qu'aucun jeton ne sera jamais émis, des spéculations autour de l'identité sociale et des paiements de récompense en jetons sont depuis longtemps discutées sur le marché. De plus, Lens Protocol a réalisé un financement de 15 millions de dollars, des géants des réseaux sociaux comme Instagram émettent des NFT, et le jeton Cyber est simultanément lancé sur plusieurs grandes bourses, ce qui montre l'expansion et le développement de l'industrie.

Caractéristiques de la piste sociale

Concernant le social Web3, il n'existe actuellement pas de définition uniforme. Nous pouvons classer tous les produits impliquant la publication et l'échange d'informations entre personnes, pouvant être utilisés pour le profilage des utilisateurs, dans le domaine social. D'après les résultats de développement actuels, cela inclut principalement les chaînes de blocs sociales, les graphes sociaux, les identités sociales, diverses applications sociales, des outils de service, etc.

Dans le domaine du Web2, les plateformes sociales traditionnelles telles que Twitter, Instagram, TikTok, etc. ont déjà un grand nombre d'utilisateurs et ont donné naissance à des modèles commerciaux matures et riches. Lorsque nous parlons des réseaux sociaux Web3, il est nécessaire de vérifier la nécessité et la faisabilité de son développement. Comparé au Web2, le Web3 souffre d'un manque d'utilisateurs dans le domaine social et est actuellement en phase d'exploration technologique. Dans l'ensemble, cet article estime que les facteurs clés du développement des réseaux sociaux Web3 incluent :

1. Anonymat, résistance à la censure

Par rapport aux réseaux sociaux Web2, l'un des plus grands avantages des réseaux sociaux Web3 est l'anonymat et la résistance à la censure, cette caractéristique étant déjà prouvée comme un besoin des utilisateurs aujourd'hui. Dans le domaine Web2, les données sont contrôlées par des institutions centralisées, et les utilisateurs peuvent être soumis à des contrôles arbitraires de leurs informations, contraints de supprimer et de modifier leurs discours sociaux, etc. En essence, les réseaux sociaux Web2 restent un modèle sous un régime de régulation, où les utilisateurs ne peuvent pas protéger leur vie privée. En revanche, le Web3 décentralisé possède naturellement les caractéristiques de protection de la vie privée des utilisateurs et de résistance à la censure des institutions centralisées, ces caractéristiques répondent aux besoins des utilisateurs de protéger leur vie privée et de maintenir leur sécurité.

2. Les utilisateurs détiennent la propriété des données.

Dans le modèle social Web2, la propriété des données des utilisateurs appartient aux plateformes centralisées. En contrôlant les données des utilisateurs, les plateformes peuvent réaliser des portraits d'utilisateurs, analyser leurs préférences comportementales, puis diffuser des publicités et des produits correspondants, maximisant ainsi la monétisation du trafic, tandis que les données elles-mêmes possèdent également une certaine valeur d'analyse commerciale. Dans le domaine du Web3, il est possible d'acquérir la valeur commerciale du trafic de données en permettant aux utilisateurs de détenir la propriété des données. Concevoir des projets qui permettent aux utilisateurs de monétiser facilement la valeur de leurs données est attrayant pour eux. En fait, ce modèle a déjà été essayé dans le modèle commercial Web2 avec un certain succès. Par exemple, Pinduoduo propose des récompenses en espèces pour regarder des vidéos et invite des amis à participer à "coupure" (, qui est essentiellement une attraction de nouveaux utilisateurs via le réseau social ), les récompenses en espèces étant des tentatives de monétisation du trafic par les utilisateurs. Actuellement, le domaine du Web3 a déjà beaucoup d'initiatives dans ce domaine, comme Nostra basé sur le réseau Lightning de Bitcoin, Lens basé sur Polygon, et le protocole multi-chaînes CyberConnect, qui tentent tous de rendre la propriété des données aux utilisateurs. Cet article croit qu'en Web3, en raison de la diversité des tokens, de la volatilité de la valeur des tokens eux-mêmes et de la richesse de la conception économique des tokens, la monétisation de la valeur commerciale de la propriété des données peut donner lieu à de nombreuses façons intéressantes d'attirer les utilisateurs, possédant même un effet de création de richesse et d'attraction de nouveaux utilisateurs qui pourrait surpasser ceux générés par la dernière bulle des jeux sur blockchain.

3. Simple et facile à utiliser

L'un des éléments des projets sociaux est de réaliser une abondance et une libre circulation des informations au sein des cercles, et cette abondance d'informations dépend d'un grand nombre d'utilisateurs. Comment attirer un grand nombre d'utilisateurs est le plus grand défi et opportunité auxquels sont confrontés les projets sociaux Web3. L'un des raisons importantes pour lesquelles le développement dans le domaine de la cryptographie est limité actuellement est le nombre trop faible d'utilisateurs. D'une part, l'entrée dans le domaine de la cryptographie présente un certain seuil d'apprentissage ; les utilisateurs doivent maîtriser certaines connaissances en informatique et en cryptographie pour pouvoir participer aux interactions en chaîne. D'autre part, les projets cryptographiques actuels sont relativement plus complexes par rapport aux outils utilisateurs Web2, ce qui les rend moins simples et pratiques. Prenons l'exemple des portefeuilles EOA : les phrases de récupération complexes et les méthodes de sauvegarde, les risques potentiels de phishing et de vol de clés privées, ainsi que les problèmes de mises à jour et de compatibilité entre les logiciels, affectent tous l'expérience utilisateur. Cela maintient un grand nombre d'utilisateurs Web2 à l'extérieur du monde de la cryptographie. En revanche, cela signifie également qu'une fois que nous serons en mesure de résoudre les problèmes de coût d'apprentissage et de seuil d'entrée, et qu'un projet social capable d'être facilement utilisé et permettant aux utilisateurs d'interagir sans s'en rendre compte voit le jour, cela apportera un énorme flux d'utilisateurs.

4. Combinabilité

Dans les réseaux sociaux Web2, en raison de l'existence d'institutions centralisées, de vastes îlots de données se sont en réalité formés. Les géants de l'internet composés de ces immenses îlots de données détiennent le droit d'accès aux données et le pouvoir de tarification. Les projets d'autres catégories souhaitant utiliser ces données ou construire des applications dessus doivent obtenir l'autorisation de toutes les institutions détentrices de données. Par ailleurs, il existe des problèmes de compatibilité et des relations de concurrence potentielle entre ces vastes îlots de données, ce qui entraîne que de nombreuses applications Web2 ne sont pas interopérables. Les utilisateurs doivent souvent s'inscrire à un nouveau compte et accumuler à nouveau des informations et des données s'ils choisissent une plateforme. Cet article soutient que des produits sociaux Web3 idéaux pourraient avoir l'opportunité de résoudre le problème des îlots de données. Des initiatives telles que POAP et ENS, qui illustrent le profil des utilisateurs, peuvent être considérées comme des tentatives de résolution du problème des îlots de données. À l'avenir, il pourrait y avoir des protocoles standards plus simples et sans barrières, permettant aux utilisateurs de maîtriser facilement la propriété des données tout en garantissant la compatibilité avec la plupart des protocoles. Ce domaine est l'un des axes d'exploration clés du DID.

Aperçu des projets principaux

Selon les différents types de projets, les projets sociaux comprennent principalement plusieurs grandes catégories telles que les graphes sociaux, les applications sociales et les projets d'outils.

graphique social

Les graphes sociaux jouent un rôle d'infrastructure dans le social Web3, fournissant des normes universelles, des sources d'informations de données, etc. Les graphes sociaux doivent posséder une riche source de données, une large capacité de combinaison et des barrières d'entrée faibles. De ce point de vue, la nécessité de projets sociaux construits séparément sur de nouvelles chaînes publiques ou sur des chaînes publiques moins populaires est limitée, car cela augmente l'isolement par rapport à d'autres écosystèmes matures. Actuellement, la construction de normes générales d'identité sociale sur des chaînes matures est le choix dominant pour le développement des graphes sociaux, incluant Lens Protocol, CyberConnect et RSS3, qui sont tous des projets majeurs dans ce domaine.

CyberConnect

CyberConnect est un graphique social multichaîne qui peut vérifier et préserver les données d'interaction des utilisateurs, offrant aux utilisateurs des cartes de visite personnelles, des graphes sociaux et des portefeuilles de contrats intelligents, tout en fournissant aux autres développeurs de DApp une interface de données API standardisée, permettant la migration des données des utilisateurs sur plusieurs DApp. Actuellement, CyberConnect est intégré à Polygon, Linea et Optimism, et d'autres réseaux comme Arbitrum seront également intégrés à l'avenir, ce qui devrait entraîner une augmentation du nombre d'utilisateurs. À la date du 8 août 2023, le nombre total de comptes a atteint 368k, le nombre total d'opérations des utilisateurs a atteint 738k, et le nombre total de profils d'utilisateurs a déjà dépassé 1,25 million.

Et dans le contexte actuel de marché plutôt morose, le trafic quotidien moyen de CyberConnect (DAU) reste supérieur à 10k, avec un volume de trafic global assez important.

Lens Protocol

Lens Protocol est un projet social développé par l'équipe de AAVE, un ancien projet DeFi bien connu. C'est un protocole de graphes sociaux basé sur Polygon qui permet à quiconque de créer des profils sociaux non custodiaux et de construire de nouvelles DApp sociales. Les utilisateurs peuvent créer leur propre NFT de carte de visite sociale en se connectant à un portefeuille et interagir avec d'autres utilisateurs à l'aide de cette carte de visite sociale. Les utilisateurs peuvent également construire des DApp interactives sur la base de Lens. ( Les utilisateurs peuvent se connecter via Lens, interagir au sein de l'écosystème Lens, et les enregistrements d'interaction seront également enregistrés dans le réseau social Lens.