La science narrative et la voie de la hausse dans le domaine du Web3
Dans l'industrie Web3, comment construire une narration de projet efficace et des stratégies de hausse est un défi majeur auquel de nombreux responsables marketing sont confrontés. Une narration réussie nécessite non seulement des idées claires, mais aussi un cadre systématique pour la soutenir. Cet article explorera les éléments clés de la science de la narration et comment devenir un excellent constructeur de narration.
Niveau stratégique : créer un positionnement unique
Pour se démarquer dans un marché très concurrentiel, la clé est de trouver un positionnement unique. Cela nécessite de suivre les étapes suivantes :
Analyser le paysage concurrentiel, identifier les utilisateurs cibles et leurs besoins
Éviter les avantages des concurrents et trouver un point d'entrée différencié
Établir une image de marque fiable pour gagner la confiance des utilisateurs
Intégrer le positionnement à tous les aspects des opérations de l'entreprise, en particulier dans la communication marketing.
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui a choisi la position "né pour les traders", en se concentrant sur le service d'un groupe d'utilisateurs de trading professionnel. En établissant sa crédibilité par le biais du parrainage d'événements sportifs et de la signature de projets de qualité, et en intégrant le concept de "servir pleinement les clients" dans sa culture d'entreprise, il a finalement occupé une position unique sur le marché.
Stratégie de différenciation : sept dimensions clés
Après avoir établi le positionnement stratégique, il est également nécessaire de mettre en avant les avantages différenciés du produit sur un plan concret. On peut principalement aborder cela sous sept aspects:
Performance : dépasser les limites fonctionnelles des produits existants
Personnalisation : répondre aux besoins personnalisés des utilisateurs
Contrôle des risques : fournir une garantie de qualité plus fiable
Identité : façonner une image de marque positive
Commodité : simplification du processus d'opération des utilisateurs
Avantage de prix : plus abordable dans un sens relatif.
Innovation : offrir une toute nouvelle expérience aux utilisateurs
Construction narrative : quatre niveaux progressifs
Une narration de haute qualité devrait être progressive et inclure les quatre niveaux suivants :
Propriétés du produit : caractéristiques et points de vente
Intérêts des utilisateurs : quels avantages concrets le produit peut-il apporter aux utilisateurs
Valeur psychologique : satisfaire les besoins psychologiques plus profonds des utilisateurs
Valeurs : Transmettre la philosophie et la quête spirituelle du projet
Prenons l'exemple d'un projet Layer2, ils ont non seulement mis l'accent sur l'innovation technologique, mais ont également transmis le concept de "rendre Ethereum accessible à tous", touchant la résonance émotionnelle des utilisateurs.
Créer un mouvement communautaire
Pour transformer le récit en un puissant moteur de hausse, il est essentiel de construire une communauté soudée. Cela peut être réalisé de la manière suivante :
Trouver un objectif commun ou un "ennemi", stimuler la cohésion de la communauté
Identifier les incohérences dans la situation actuelle, comme point d'entrée pour le changement
Construire de nouveaux modèles de comportement et une identité culturelle
Un exemple de succès est celui d'une communauté de certaines monnaies mèmes, qui a réalisé une hausse rapide en formant une culture communautaire unique en ciblant d'autres projets.
Conclusion
L'essence du marketing est une guerre autour des mentalités. Un excellent récit peut non seulement transmettre des informations sur le produit, mais aussi changer la perception et les valeurs des utilisateurs. Dans le domaine du Web3, il est crucial de créer un positionnement de marque "premier" ou "unique". Cela nécessite non seulement une stratégie de différenciation, mais aussi de l'élever à un niveau culturel et de valeurs. Grâce à une construction narrative systématique, les projets Web3 peuvent gagner l'esprit des utilisateurs dans la concurrence et réaliser une hausse continue.
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AirdropHarvester
· 08-02 16:27
et dit quelque chose de tapageur
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MetaverseLandlord
· 08-02 15:07
Qui n'est pas à sept parts de paroles et trois parts de projet
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MetaMaximalist
· 08-02 15:06
encore un autre article de hack de croissance web3 basique... rien que nous n'ayons pas vu depuis 2017 pour être honnête
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DegenDreamer
· 08-02 14:59
C'est ça ! Encore en train de faire grimper ce gâteau de différenciation.
La voie de la hausse des projets Web3 : créer un positionnement unique et une narration systématique
La science narrative et la voie de la hausse dans le domaine du Web3
Dans l'industrie Web3, comment construire une narration de projet efficace et des stratégies de hausse est un défi majeur auquel de nombreux responsables marketing sont confrontés. Une narration réussie nécessite non seulement des idées claires, mais aussi un cadre systématique pour la soutenir. Cet article explorera les éléments clés de la science de la narration et comment devenir un excellent constructeur de narration.
Niveau stratégique : créer un positionnement unique
Pour se démarquer dans un marché très concurrentiel, la clé est de trouver un positionnement unique. Cela nécessite de suivre les étapes suivantes :
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui a choisi la position "né pour les traders", en se concentrant sur le service d'un groupe d'utilisateurs de trading professionnel. En établissant sa crédibilité par le biais du parrainage d'événements sportifs et de la signature de projets de qualité, et en intégrant le concept de "servir pleinement les clients" dans sa culture d'entreprise, il a finalement occupé une position unique sur le marché.
Stratégie de différenciation : sept dimensions clés
Après avoir établi le positionnement stratégique, il est également nécessaire de mettre en avant les avantages différenciés du produit sur un plan concret. On peut principalement aborder cela sous sept aspects:
Construction narrative : quatre niveaux progressifs
Une narration de haute qualité devrait être progressive et inclure les quatre niveaux suivants :
Prenons l'exemple d'un projet Layer2, ils ont non seulement mis l'accent sur l'innovation technologique, mais ont également transmis le concept de "rendre Ethereum accessible à tous", touchant la résonance émotionnelle des utilisateurs.
Créer un mouvement communautaire
Pour transformer le récit en un puissant moteur de hausse, il est essentiel de construire une communauté soudée. Cela peut être réalisé de la manière suivante :
Un exemple de succès est celui d'une communauté de certaines monnaies mèmes, qui a réalisé une hausse rapide en formant une culture communautaire unique en ciblant d'autres projets.
Conclusion
L'essence du marketing est une guerre autour des mentalités. Un excellent récit peut non seulement transmettre des informations sur le produit, mais aussi changer la perception et les valeurs des utilisateurs. Dans le domaine du Web3, il est crucial de créer un positionnement de marque "premier" ou "unique". Cela nécessite non seulement une stratégie de différenciation, mais aussi de l'élever à un niveau culturel et de valeurs. Grâce à une construction narrative systématique, les projets Web3 peuvent gagner l'esprit des utilisateurs dans la concurrence et réaliser une hausse continue.