"les gens parlent de la publicité donc cela signifie qu'elle a fonctionné"
la viralité ≠ le succès.
tu te souviens quand tout le monde parlait de Morbius et à quel point c'était mauvais ainsi que de faire des mèmes avec la phrase accroche "it's morbin time" ?
tant de nombreux mèmes ont été créés après sa sortie initiale que Sony a décidé de ressortir le film dans les salles. Devinez ce qui s'est passé ?
ça a encore échoué.
ensuite il y a Bud Light. Ils ont collaboré avec un influenceur trans qui a déclenché une réaction massive de la part de leurs clients principaux. Ils ont attiré l'attention mais ont perdu plus de 1 milliard de dollars de revenus.
et n'oubliez pas la publicité Pepsi où Kendall Jenner a essayé de résoudre le racisme en offrant une canette de Pepsi à un policier pendant le mouvement BLM. Cela a entraîné un énorme retour de bâton, la publicité ayant été retirée juste un jour après son lancement et causant des dommages durables à la marque.
les gens confondent souvent 'l'attention' avec les résultats. mais, une campagne marketing ne fonctionne pas parce que les gens en ont parlé, une campagne fonctionne lorsque les gens achètent ou deviennent des utilisateurs.
l'attention est facile, les résultats sont difficiles.
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"les gens parlent de la publicité donc cela signifie qu'elle a fonctionné"
la viralité ≠ le succès.
tu te souviens quand tout le monde parlait de Morbius et à quel point c'était mauvais ainsi que de faire des mèmes avec la phrase accroche "it's morbin time" ?
tant de nombreux mèmes ont été créés après sa sortie initiale que Sony a décidé de ressortir le film dans les salles. Devinez ce qui s'est passé ?
ça a encore échoué.
ensuite il y a Bud Light. Ils ont collaboré avec un influenceur trans qui a déclenché une réaction massive de la part de leurs clients principaux. Ils ont attiré l'attention mais ont perdu plus de 1 milliard de dollars de revenus.
et n'oubliez pas la publicité Pepsi où Kendall Jenner a essayé de résoudre le racisme en offrant une canette de Pepsi à un policier pendant le mouvement BLM. Cela a entraîné un énorme retour de bâton, la publicité ayant été retirée juste un jour après son lancement et causant des dommages durables à la marque.
les gens confondent souvent 'l'attention' avec les résultats. mais, une campagne marketing ne fonctionne pas parce que les gens en ont parlé, une campagne fonctionne lorsque les gens achètent ou deviennent des utilisateurs.
l'attention est facile, les résultats sont difficiles.