Adidas Mengintegrasikan NFT Bored Ape dalam Kampanye Piala Dunia Bersama Bintang Sepak Bola

Sorotan Utama:

• NFT Bored Ape Adidas "Indigo Herz" ditampilkan pada kotak sereal dalam materi promosi Piala Dunia
• Seniman Inggris Stormzy mengisahkan trailer promosi yang menampilkan Messi, Benzema, dan bintang sepak bola lainnya
• Adidas mengakuisisi NFT pada September 2021 seharga 46 ETH ( sekitar $156,000 pada saat pembelian )

Adidas telah mengintegrasikan NFT Bored Ape #8774 miliknya, yang dikenal sebagai "Indigo Herz," ke dalam kampanye promosi untuk Piala Dunia FIFA di Qatar, muncul bersama versi digital dari ikon sepak bola termasuk Lionel Messi dan Karim Benzema.

Penempatan IP strategis menampilkan karakter Bored Ape di kotak sereal "Indigoooooals" dalam trailer, di mana artis Inggris Stormzy menceritakan bahwa Benzema "makan gol untuk sarapan." Stormzy sendiri muncul dalam konten promosi sebagai sopir bus yang mengangkut para atlet ke turnamen.

saksikan reuni keluarga kami sepanjang Piala Dunia #ImpossibleIsNothing pic.twitter.com/UCNG2WBnLg

— adidas (@adidas) 14 November 2022

Integrasi ini merupakan perkembangan signifikan dalam komersialisasi kekayaan intelektual NFT. Adidas mengakuisisi Indigo Herz pada September 2021 seharga 46 ETH, yang pada saat itu bernilai sekitar $156.000. Kemampuan raksasa pakaian olahraga ini untuk memanfaatkan aset digital ini dalam kampanye pemasaran mainstream berasal dari kebijakan Yuga Labs yang memberikan hak kekayaan intelektual dan hak komersial penuh kepada pemilik NFT Bored Ape, memungkinkan aplikasi komersial yang beragam di seluruh iklan, merek, merchandise, dan usaha bisnis lainnya.

Pemanfaatan Aset Digital Strategis

Kampanye Piala Dunia ini dibangun di atas strategi Web3 yang sudah mapan dari Adidas, yang dimulai dengan proyek "Into The Metaverse" (ITM). Koleksi NFT perdana ini, yang dikembangkan bekerja sama dengan Yuga Labs, gmoney, dan PUNKS Comic, terjual habis dengan cepat dan menampilkan karakter Bored Ape sebagai elemen desain utama.

Adidas telah menerapkan pendekatan bertahap untuk peta jalan utilitas NFT-nya. Pada fase 1, pemegang NFT ITM dapat menghubungkan dompet mereka ke situs resmi dan mengklaim satu produk fisik per NFT. Proses klaim ini membakar token ERC-1155 asli tetapi memberikan pemegang token ITM fase 2 sebagai imbalan. Proyek ini saat ini berada di fase kedua, yang berfokus pada penyampaian utilitas dan pengalaman yang lebih baik melalui barang dagangan fisik.

Kinerja Komersial dan Konteks Pasar

Adidas telah menghasilkan lebih dari $10 juta dalam total pendapatan NFT dari inisiatif aset digitalnya. Perusahaan terus memperluas portofolio Web3-nya, dengan rencana untuk meluncurkan koleksi NFT kapsul baru pada 16 November, menunjukkan komitmen yang berkelanjutan terhadap ruang aset digital.

Aplikasi komersial NFT Bored Ape melampaui Adidas, dengan bisnis lain memanfaatkan hak IP digital mereka. Contoh yang mencolok adalah Bored & Hungry, sebuah restoran cepat saji yang berbasis di California dengan tema Bored Ape #6184, yang dimiliki oleh salah satu pendiri restoran, Nguyen. Ini menggambarkan potensi komersial yang serbaguna dari hak kekayaan intelektual NFT di berbagai sektor bisnis.

Integrasi koleksi digital dengan pemasaran olahraga tradisional menunjukkan bagaimana merek-merek mapan menemukan cara inovatif untuk menjembatani iklan konvensional dengan teknologi Web3, yang berpotensi menetapkan standar baru untuk pemanfaatan kekayaan intelektual dalam kampanye pemasaran global.