若い世代の新しいコンセンサス:Labubu、CSアイテムとミーム通貨

"想像してみてください、私があるトレンドアイテムが好きなだけで、今月は売上チャンピオンになりました。"ジャニーはある高級ブランドの販売員であり、同時にトレンドアイテム玩具の熱心なファンです。彼女は自分の販売の秘訣を共有しました:"顧客のバッグにぶら下がっているトレンドアイテムを褒める方が、バッグ自体を褒めるより効果的です。顧客はあなたが彼のことをよく理解していると感じるでしょう。"

これはある有名なトレンド玩具ブランドとポップマートのコラボレーションの6年目です。数年前、中国市場で熱潮を巻き起こしました。しかし、このトレンド玩具が本当にブレイクしたのは、昨年からある有名な女性グループのメンバーがそれをトップクラスのラグジュアリーバッグに掛けている一連のストリートファッションによるものです。

ますます多くのスターが自分のトレンドアイテムを披露し、このIPは東南アジアと欧米のファッション界を席巻し、さらには海外のファッションメディアの表紙にも登場しました:"2025年最流行のバッグアクセサリーはこれですか?"

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

一般の人にとって、贅沢品を買えなくても問題ありません。200元以下のトレンド商品を手に入れることで、スターと同じスタイルを得て、トップトレンドサークルの社交コンセンサスに参加できます。運が良ければ、隠れたモデルが当たることもあり、その価格は10倍以上になることがあります。普通のモデルであっても、バッグに掛けたり、友達のタイムラインに投稿したりすることで、感情的価値や社交的確認を得ることができます。

"異なる隠れたアイテムを手に入れるにはコツがあり、揺れる音、触感、重さには微妙な違いがあります。"ジャニはまさにその隠れたアイテムを見分ける能力を活かして、みんなが手に入れられない時に、彼女だけはクライアントへの贈り物を確保できました。

実際、これはこのトレンドアイテムの初めてのハイライトの瞬間ではありません。数年前、すでに流行に乗りました。ブラインドボックス文化はZ世代を迅速に席巻し、個性の表現を満たし、「希少性」についてのゲームを引き起こしました。隠れたバージョンを引き当てる喜びは、まるで当選したかのようです。二次市場では、特定のアイテムが百元から千元以上にまで高騰し、開封動画が現象的なコンテンツとなりました。

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ある意味で、このトイはもはやおもちゃではなく、価格を付けられ、投機され、流通する金融商品となっています。

偶然なことに、潮流玩具の最初のブームの時期に、別のトレンド文化IPを持つ金融商品がよりバーチャルな空間で異常に人気を博していました——NFT、これは通貨圈の友人たちにはお馴染みのものです。

NFTの高潮はあるオークションで訪れ、ある著名なアーティストのNFT作品が約7000万ドルで落札され、当時世界で53番目に高価な美術品となりました。このアーティストは生存するアーティストの作品価値ランキングのトップ3にも入っています。

短い数ヶ月で、「NFT」という言葉が世界中に空降しました。

アメリカの有名歌手が自分のNFTを発行した; NBAチャンピオンチームのオーナーがNFTを発行した; スーパースターのダンクがNFTとして販売され、25万ドルになった; トップサッカークラブもそれぞれ自分のNFTを持っている。

そのNFT狂騒の中で、最も代表的なIPは、間違いなくある有名なアバターNFTプロジェクトです。

このプロジェクトは2021年春にローンチされ、最初の価格は0.08 ETH(で、約200ドル)でした。24時間以内に完売しました。その後、主要なプラットフォームでプロフィール画像として急速に人気を博しました。

有名なトークショーのホストが番組で自分のNFTアバターを披露し、それを「次の時代のアイデンティティの象徴」と称した。トップラッパーが授賞式でNFTの姿で共演し、世界的なポップシンガーが130万ドルで希少なNFTを購入した。NBAのスター選手やサッカーのスーパースターも推進し、アジアの有名なアーティストもNFTアバターを披露した。伝統的な金融界もこの風潮に染まり、上場企業の会長や著名な投資家も保有者となっている。

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小さな画像一つで、アイデンティティラベルと「ソーシャルアセット」を示すことができる。

取引の面では、このNFTプロジェクトはNFTの資産化の頂点のパラダイムを創出しました:ピーク時には単体の価格が40万ドルに達し、底値は100 ETHを突破し、全ネットワークの累計取引額は15億ドルを超えました。

NFTとある有名なトイブランドが実際に行っていることは同じです: 一見おもちゃのようなメディアを通じて、あるコミュニティの参加欲、表現欲、そして認知感を喚起することです。

彼らの「金融商品化」のプロセスは驚くほど似ている: どちらも顕著なアイコン/イメージ認識度を持っている; どちらも希少性を強調している: 希少品、限定品; どちらもスター効果を結びつけ、バズ現象を引き起こしている; どちらも「原価から始める」から「セカンダリートレーディング」への市場構造を形成している。

ある有名なトイは実体化されたNFTであり、NFTはよりバーチャルなトイです。

しかし2022年から、潮流玩具とNFTの運命は徐々に分岐していった。

ある有名なNFTプロジェクトが高点に達してから2年目、暗号市場全体が下行サイクルに入る中、NFTの神話は徐々に冷却し始めました。そのプロジェクトはかつてのNFTのリーダーでもありましたが、今ではリーダーとしての役割を失い、底値は150 ETHから20 ETH未満にまで下落し、現在はわずか13 ETH、ピーク時の価値の10分の1に相当します。保有者は次々と"アイコンを手放し"、かつて賑わっていたコミュニティは徐々に静まり返りました。かつて暗号界の"入場名刺"とされたアイコンは、今では"チェーン上の天井に囚われた印"と揶揄され、全て少なくとも30万ドルの浮損を抱えています。

ある有名なトレンド玩具の火はますます燃え上がり、トレンド玩具のトップに君臨している。

"この潮流玩具のオーディエンスは、高級ブランドバッグを買う人々と驚くほど重なっている。"ジャニーは言った："あるお客さんは元々ただぶらぶらしていただけだけど、私が彼のバッグにある潮流玩具を見た瞬間、会話の扉と距離感が一気に開いた。私たちはずっと話せて、最後にはお客さんが嬉しそうにバッグを買ってくれた。"

ジャニーは、実際には女の子たちが自分の愛するトレンドアイテムによりマッチする「バッグ」を見つけるために、初めて高級ブランド店に足を踏み入れ、人生初のブランドバッグを購入することがあると明かしました。このIPを活用して、ある有名なトレンドアイテムブランドは設立15年目にして、高級品の販売ロジックに逆の影響を与え始めたのです。

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さらには資本市場でも、いくつかの魔法のような瞬間が現れました: この潮流玩具ブランドの株価は急騰し、ここ数年のK線はほぼ2017年に20倍になったビットコインと同じように見え、市場価値は一時的にある高級ブランドの親会社を超えました。

振り返ってみると、10年前にこの潮流玩具キャラクターを創造したアーティストは、この少し「不思議」で毛むくじゃらの精霊が、今やそのブランドで最も収益性の高いIPとなり、古参のIPを完全に超え、堂々のC位になっているとは想像しにくかっただろう。

定価599元のコラボモデルは、現在二次市場で14,000元まで値上がりし、20倍以上の上昇幅を記録しています。ある有名スニーカーブランドとのコラボレーションのストリートファッションシューズは、海外市場での取引価格が2,000〜3,000ドルに達し、限定版スニーカーに引けを取らない。特定の限定シリーズは、デザインが過激で地域限定の投資があるため、価格はさらに高騰しています。

私たちは同じ世代の人々が、2つの平行宇宙の方法で「所有」を再定義するのを目撃しました。

そして"オンチェーンアバター"と"オフラインフィギュア"の他に、より大きな仮想空間には、より隠密で、より持続的で、かつより取引が活発な"コンセンサス資産市場"——ゲームスキンが存在します。

有名なシューティングゲームはリメイクされて名前も変更されましたが、それ以前に10年以上存続していたため、このゲームのスキンやアイテムについて話すとき、皆は習慣的に元の名前を使うことが多いです。

半月前、そのゲームのアイテム市場は「崩壊」を経験しました。あるデータプラットフォームのアイテムセクター指数データによると、約半年間の長期上昇の後、そのゲームのアイテム市場は1週間で過去最高点から30%下落し、ほぼ通貨界の「312」大暴落と同等です。

あるメディアの報道によると、今年の4月末までに、ゲームアイテム市場の総市場価値は45億ドルを超えました。あるデータ追跡ツールによれば、2025年の最初の4ヶ月間に、ゲーム内で1.13億個以上のアイテムボックスが開封されました。もし、各アイテムボックスの鍵が2.49ドルであると仮定すると、2025年の最初の4ヶ月間だけで、プレイヤーたちはアイテムを開けることでゲーム開発者に約3億ドルの収益を貢献しています。

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ある有名なトイブランドと同様に、このゲームのアクセサリーマーケットも10年かけて一般の視野に入るようになった。

"このゲームが最初にリリースされたとき、ゲーム内の装飾品やアクセサリーマーケットのメカニズムは導入されていませんでした。スキンがこのゲームを救ったと言えます。" CookieはNFTであり、このゲームの古参プレイヤーです:"こう言うと結果論的に聞こえるかもしれませんが、今確かに多くのこのゲームをプレイしていない人々が、アクセサリーの急騰によってこのゲームを知るようになりました。したがって、ネットカフェ時代から人気のあるこのゲームは、今でも倒れずに人気を保っています。"

2013年8月、このゲームは初めて装飾品のメカニズムを導入し、関連プラットフォームでもゲーム装飾品の取引がサポートされました。その後、NFTが大流行した時期、このゲームの装飾品市場もNFTに似ていることから注目を集め、熱狂的に支持されました。しかし、当時の装飾品メカニズムの設計を振り返ると、ゲーム開発者はある意味で希少性設計の祖師爷であると感嘆せざるを得ません。

このゲームのアクセサリーは、レアリティレベルの区別があるだけでなく、摩耗度とパターンテンプレートのランダム性もあり、特定のアクセサリーは、入手確率が最高のレアリティレベルでなくても、摩耗度とパターンテンプレートによって市場で最高の価格で売れることがあります。

"摩耗度は、プレイヤーのスキンがゲーム内で使用することによって摩耗することを指すのではなく、アイテムのスキンの完全性や光沢度を指します。"とCookieは説明しました。

パターンテンプレートは、簡単に理解すると、銃は時には完全な"絵"を表示することができないことを示しています。なぜなら、スキンのカバー範囲には限界があり、武器に表示される"絵"のどの部分を取るかによって、全く異なる効果が得られるからです。

NFTに類似した例として、ある有名なアーティストが2021年に発表した生成アートプロジェクトがあります。このプロジェクトでは、アヒルに似た画像が生成され、1800 ETH(、約560万ドル)である機関に取引されました。これは当時の市場で最も高価な生成アート作品の一つでした。

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さらに、このゲームのステッカーシステムとeスポーツイベントは、アイテムに追加の物語的価値を与えています。2014年に、ステッカーアイテムメカニズムがゲーム内に導入されました。このメカニズムはとてもシンプルに見え、武器スキンにいくつかの印刷物を貼ることができるというものです。最初は誰も気に留めなかったが、後にゲーム内での重要なアイテムの柱となりました。チームの解散や選手の引退は、関連するステッカーの価値を高める要因となります。

このゲームのアイテム市場の第一波の発展は、ビットコインに少し似ており、どちらも「グレーな場所」で根を下ろし芽生えました。ビットコインはダークウェブにあり、ゲームアイテムはバーチャルギャンブルサイトにあります。

2016年以前、大量の装飾品がギャンブルチップとして使用され、特定のプラットフォームの下で