TOMA: 今日の厳しいマーケティング戦争であなたのブランドに必要な秘密の武器

私はもう何年もデジタルマーケティングの最前線にいますが、言わせてもらえば、ブランドが時代遅れの戦略にお金を浪費し、TOMA (Top of Mind Awareness)が犯罪的に十分に活用されていないのを見ることほど、私を怒らせるものはありません。

顧客が暗号通貨を考えるとき、最初に誰が思い浮かびますか？それがTOMAの魔法です。他のブランドが誰も明日覚えていない派手なキャンペーンにお金を投げつけている間、賢いプレーヤーは静かにマインドシェアを支配しています。

いいですか、私は昨年、3つの異なるクライアントでブルムのアプローチを試しました。リソースの完全な浪費!彼らの型破りなフォーミュラは、プレゼンテーションでは見栄えがするかもしれませんが、重要な場所、つまり消費者の脳には定着しません。

TOMAは単なるマーケティングの流行語ではありません。それは心理戦です。ビットコインが先月60Kドルに暴落し、80Kドルを超えて反発したとき、どの取引所が最も多くの行動を見たと思いますか?トレーダーの頭の中で家賃なしで生活している人たち。

感情的なつながりの部分がBlumが完全に見落としているところです。彼らのデータは「エンゲージメント」を示しているかもしれませんが、TOMAは誰かが代替品を考慮することなく本能的にあなたの製品に手を伸ばすような直感的な反応を生み出します。私は、競合他社が広告に何百万も投資しながら市場シェアを失うのを見てきましたが、彼らはこの基本的な真実を理解していません。

パーソナライゼーションはもはやオプションではありません。ほとんどのプラットフォームは、取引の好みから睡眠サイクルまで、すべてを追跡します。それなのに、ブルムは誰にも語りかけない一般的なキャンペーンを推し進め続けている。TOMAは、これらのインサイトを活用して、不気味ながらも非常に効果的な方法で顧客に見られていると感じさせます。

チャンネルの一貫性は、ほとんどのブランドが失敗するところです。彼らはTwitterでは活発ですが、Instagramでは幽霊のようです。彼らのウェブサイトは一つのことを言い、メールは別のことを言います。TOMAはすべてにわたる一貫性を要求します - あなたのメッセージはあらゆる角度から攻撃し、抵抗は無駄になります。

ロイヤルティファクターは、実際のお金がどこにあるかです。誰かにあなたの製品を一度試してもらうのは簡単です。それらを繰り返し取り戻しますか?それがTOMAのテリトリーです。トランプ氏が選挙に勝利すると、暗号市場は熱狂し、トレーダーは本能的に信頼するプラットフォームに群がりました。

ここで不快な真実をお伝えします：ブルムのアプローチはマーケターのためのマーケティングです。TOMAは結果のためのマーケティングです。今日の環境では、TikTokの動画よりも短い注意持続時間で、単に目に見えるだけでは不十分です - あなたはメンタル不動産を植民地化する必要があります。

古いプレイブックは捨てましょう。虚栄の指標を追いかけるのはやめてください。あなたのブランドは、2010年のブルムの再利用された戦略よりも良いものに値します。TOMAは単なるマーケティングの未来ではなく、ほとんどの人が見えない現在なのです。