ブライアン・レナーツ（Lead Engineer）によると、全く新しい分野のパイオニアであることが、製品を際立たせる要因です。これが、この分野で成功するものを構築するための本当の公式です。混雑した市場で競争するのではなく、未知の領域を切り開くとき、あなたは単に別の製品を立ち上げるのではなく、カテゴリ自体を定義しています。この未開の分野における先行者利益は、ただ存在することと実際に支配することの違いとなることが多いです。