耳の鋭い、牙を持ち、いたずらっぽい外見のノルディックフォレストスプライト「ラブブ」は、驚異的なスピードで世界を駆け巡り、ジェネレーションZの目にはファッションアイテムや社会的通貨、さらには代替金融ツールとして認識されています。最近、ラブブの第3世代ラバーぬいぐるみシリーズが強力にデビューし、発売と同時に購入熱狂を引き起こしました。国内のeコマースプラットフォームで秒で完売することから、海外のフラッグシップストアでの一夜の行列、ストリートスタイルの写真の中心に立つことから、ソーシャルメディアのフィードを支配することまで、ラブブは国境を超えた文化的ミームへと進化しています。

このグローバルトレンドの背後には、若者の個人的な表現と感情の解放への深い欲望を的確に捉えただけでなく、競争の激しい資本市場の注目を集める代替資産にもなっている。従来のコレクティブルのサークルがそれに群がるだけでなく、暗号の世界までもラブブの熱狂に巻き込まれている。

わずか1週間で、タイで人気のLABUBUは数十倍に急騰し、1000万ドルの時価総額に戻ります。

最近、MEMEコイン$LABUBUは新しい製品シリーズの発売により人気が急上昇し、市場の注目の的となっています。著名な暗号KOLアンセムや他のKOLたちがラブブの画像を含むツイートを公開し、コミュニティ内で強い共鳴を引き起こしました。

GMGNのデータによると、執筆時点で$LABUBUの時価総額は数十万ドルから1800万ドルに急増し、数十倍の増加を見せており、過去24時間の取引量は950万ドルに達しています。Holderscanのデータは、5月14日以降、$LABUBUを保有するアドレスの数が大幅に増加しており、ユーザーの参加と市場の熱意が引き続き高まっていることを示しています。

実際、$LABUBUが市場で話題を呼んだのはこれが初めてではありません。2024年11月、MEMEコインセクターが爆発的に成長した際、$LABUBUの時価総額は2000万USDを超えていました。これは公式にリリースされたMEMEコインではありませんが、それでも当時人気のあった主要なIPプロジェクトの一つとなりました。タイ市場はこの市場トレンドの重要なトラフィックエンジンでした。

その時、Labubuはタイで驚異的な注目を集めており、そのイメージはバンコクの街に頻繁に現れ、トレンディ文化の代表的なシンボルとなっていました。BlackpinkのメンバーLisaがInstagramにLabubuとの写真を共有したような有名人から、Labubuを日常のハンドバッグ「バッグバディ」として使用しているタイのプリンセスSirivannavari、さらにはLabubuの服を着てLabubuのパターンをタトゥーとして使用している普通の若者まで。これほどの人気により、Pop MartのLabubu関連商品はタイで一時的に品薄となり、その熱狂はタイ観光庁からも大きな注目を集め、Labubuには「マジカルタイランド体験オフィサー」という称号が授与され、観光スポーツ大臣が個人的に出席してサポートする盛大な歓迎セレモニーが開催されました。

ポップマートが発表した中間財務報告によると、海外収益は13.5億元に達し、前年同期比で259.6%の増加を記録しました。その中で、東南アジア市場は5.6億元の収益をもたらし、総海外収益の40%以上を占めています。ラブブの東南アジアでの強力なパフォーマンスは、関連するMEMEコインへの投資家の信頼を大いに高めました。

同時に、別のタイのローカルIP MOODENG（リトルヒッポ）も世界的な人気を得ており、同名のミームコインが登場しました。その市場価値は数億ドルまで高騰し、市場の関心をタイのIP資産に引き寄せています。最近、MOODENGの強い反発は、$LABUBU市場の回復に向けた重要な波及効果を生むかもしれないLabubuへの市場の関心をさらに高めました。

現在、Labubuの全世界的な人気は上昇し続けています。Googleトレンドによると、過去30日間でLabubuの検索人気は、MOODENG、PEPE、DOGE、Chillguyなどの他のMEME関連IPをはるかに上回っています。これは、Labubuのブランド影響力と市場の関心が急速に世界的に増加しており、他の同様のMEMEプロジェクトを大きく上回っていることを示しています。

流行の玩具からソーシャル通貨まで、Z世代の背後にある文化経済の台頭。

「海外で別のバブルマートを作る」という目標は、ラブブの驚異的なブレイクアウトのスピードによって徐々に達成されています。

アメリカのポップディーバ、リアーナがロサンゼルス空港でバッグからピンクのラブブをぶら下げているところを目撃されたり、ベテランのエルメス愛好者ブライアンボーが珍しいプラチナバッグにラブブの人形を付けたりする中で、ラブブはネットユーザーによって「アメリカ市場に成功裏に進出した」と冗談交じりに呼ばれています。このグローバルな文化現象の背後で、ラブブはトレンディなおもちゃ界から主流のグローバルファッションシーンへの文化的移動を静かに完了させました。

セレブ効果に牽引され、ラブブは世界中を急速に席巻しています。先月末、ポップマートはラブブのビニールプラッシュ製品の第3世代「ハイエナジーアヘッド」シリーズを世界的に発売し、複数の市場で新たな購買熱と顕著なプレミアム現象を引き起こしました。国内ファンの熱心な支持に加え、シカゴ、ロサンゼルス、ロンドン、ミラノ、ニュージーランド、東京の原宿にあるポップマート店舗の前では、ファンは自分の好きなラブブを購入するために徹夜で行列を作り、現代のグローバルトレンド文化の顕著な光景となっています。

オフラインでの急成長だけでなく、オンライン販売も止まることがありません。Pop Martアプリは、米国App Storeのショッピングチャートで4位に急上昇し、114位からの躍進を見せ、北米市場におけるその immense appeal を示しています。中古取引プラットフォームでは、「ハイエナジーアヘッド」シリーズのラブブは特に驚異的なプレミアムが付いています。元々99元で販売されていたブラインドボックスは、通常版が10%-200%の値上がりを見せ、隠れ版は数十倍に急騰しており、トレンディなおもちゃの世界における金やビットコインとなり、プレーヤーの目には「富を生むツール」として急速に認識されています。

TikTokやInstagramなどのソーシャルプラットフォームでは、Labubuがトラフィックの鍵となっています。若者たちは「ブラインドボックス開封」、「Labubuとのトレンディな服装のコーディネート」、「人形ディスプレイウォール」などの短い動画を投稿することに熱心で、専用のコンテンツアカウントを作成して数百万のフォロワーを迅速に集めており、トピックの人気と注目度は継続的に上昇しています。このバイラルな伝播経路は、Labubuの社会的影響力を増幅させるだけでなく、Bubble Martのコンテンツとコミュニティ運営の核心的なレバレッジを形成しています。

特に注目すべきは、過去には流行のおもちゃが主にコレクションや趣味として見られていたのに対し、Labubuは現在、世界中の若者の社交シーンにおける「普遍的な通貨」となったことです。バンコクのミッドナイトマーケットやトレンド集会では、プレイヤーが隠れ版のLabubuを高級バッグやコンサートチケットと交換しました。ロンドンのハロッズでは、コレクターが中古のエルメス・ケリー・バッグを希少なLabubuキャラクターと交換しました。ロサンゼルスのコーチェラ音楽祭では、ファンが限定版Labubuをフェスティバルパスと交換しました。前回の上海トレンドエキスポでは、隠れ版LabubuとiPhone 14 Proを3台交換したプレイヤーもいました…この「流行のおもちゃが通貨として機能する」という現象は、Labubuが社会的資本の一形態であることを示すだけでなく、若者の間でのアイデンティティ認識と美的共鳴の象徴的な媒体となっています。

今日、Labubuは徐々にフルチェーンの商業能力を持つグローバルIPに成長し、Pop Martのビジネスロジックのフライホイール効果を引き起こしています。2024年、Labubuが属するTHE MONSTERSシリーズは、Pop Martに対して30.4億の収益をもたらし、前年同期比726.6%の増加を記録し、会社の年間総収益のほぼ4分の1を占めています。その中で、PVCプラッシュ製品はLabubuの年間ブロックバスターとなり、売上収益は28.3億に達し、売上比率は3.2%から21.7%に急増し、フィギュア製品に次ぐ会社の第2のカテゴリーとなりました。一方、株価パフォーマンスの観点からは、Pop Martは201.6 HKDの歴史的高値を記録し、年初来のリターンはほぼ121.4%に達しています。

ある意味で、Labubuの世界的な台頭はMEMEコインの台頭の背後にある論理と非常に似ています。両者は本質的に、感情的価値によって駆動される文化現象であり、ソーシャルメディアのバイラル性、コミュニティの自己増殖、そして強いアイデンティティ感を通じて急速に境界を破っています。若者が隠れたLabubuアイテムを手に入れるために徹夜で列を作ったり、MEME画像によって特定のトークンを購入するために投資家が殺到するのは、現代の若者たちの自己表現、コミュニティアイデンティティ、そして発言権への参加の欲求を反映しています。彼らは新世代の文化経済のモデルになりつつあります。

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