蜂窝 phát hành «Báo cáo các phương thức mới về du lịch văn hóa Trung Quốc 2026»

Gần đây, Mafengwo đã công bố “Báo cáo về những cách chơi mới của du lịch văn hóa Trung Quốc năm 2026” (sau đây gọi là “Báo cáo”). “Báo cáo” cho thấy thị trường du lịch văn hóa Trung Quốc đã bước vào toàn diện “thời đại những cách chơi”, các quyết định du lịch từ “đi theo động lực từ điểm đến” chuyển sang “đi theo động lực từ cách chơi”. Du khách không còn chỉ thỏa mãn với việc “ngắm cảnh”, mà theo đuổi cảm giác tham gia, trải nghiệm và giá trị cảm xúc. Từ khi Mafengwo lần đầu tiên đưa ra khái niệm “những cách chơi mới” vào năm 2023 đến nay, các cách chơi đã trải qua quá trình tiến hóa từ đổi mới trải nghiệm đến hội nhập liên ngành. Các lễ hội âm nhạc, trải nghiệm di sản phi vật thể, môn thể thao ngoài trời… đã trở thành động lực hành trình mới; trong khi các công cụ AI trở thành “bộ khuếch đại cho cách chơi”, thúc đẩy ba bên gồm nền tảng, điểm đến và người dùng cùng nhau tạo ra những trải nghiệm du lịch mới.

Trong 100 “cách chơi mới” được công bố lần này, nhóm cách chơi thuộc mảng nhân văn chiếm tỷ lệ 40% và dẫn đầu; nhóm cách chơi thuộc mảng tự nhiên chiếm 20%. Các hạng mục đa dạng như công nghệ, ngoài trời, giải trí… phát triển theo nhiều hướng, qua đó khẳng định mạch phát triển chính của hội nhập du lịch văn hóa trong “Kế hoạch 15 năm lần thứ năm”. Trong Top 10 “cách chơi mới” của báo cáo, các ví dụ như dự án “trôi thuyền xấu hổ” tại Khu bảo tồn thiên nhiên núi Ma’ershan, khu miêu tả mèo của Cát Lâm; “Vương Bà mai mối” của thành phố võ hiệp Vạn Sĩ Sơn ở Khai Phong; và chương trình nghiên cứu khoa học thực địa ở hòn đảo khoa học của Hợp Phì… cho thấy sự tích hợp sâu sắc giữa tự nhiên, nhân văn, công nghệ và du lịch, đồng thời thể hiện một kiểu tiêu dùng tổng hợp “đi ngược truyền thống”. Những cách chơi mới này phá vỡ ranh giới giữa các ngành, thúc đẩy chuỗi tiêu dùng dài hơn và giá trị gia tăng ngành cao hơn. Bên cạnh đó, các IP thành phố đặc sắc được tạo dựng từ “cách chơi mới” cũng trở thành đòn bẩy quan trọng để điểm đến nâng cao sức hút với nhóm khách trẻ và thực hiện phát triển chất lượng cao.

“Báo cáo” đề xuất rằng, “cách chơi mới” đang thúc đẩy tiêu dùng du lịch văn hóa mới thông qua bốn lộ trình: tái cấu trúc bối cảnh, thúc đẩy bằng giá trị cảm xúc, nâng cấp hội nhập loại hình, và chuyển đổi nhờ nội dung. Đồng thời, cung cấp lộ trình thực tiễn để bồi dưỡng các điểm tăng trưởng mới cho ngành du lịch. Ví dụ như ở vùng Động Thạch Long của Quý Dương, biến các “điểm ngắm tự nhiên hoang dã” truyền thống thành một loại hình mới vận hành theo quy chuẩn, tạo việc làm cho người dân địa phương và góp phần vào phục hưng nông thôn. Ở Vũ Hán, giải marathon hoa anh đào kết hợp thể thao và du lịch để khơi dậy tiêu dùng đa dạng; những cách chơi mới khiến ngành du lịch văn hóa chuyển từ “kinh tế bán vé” sang “kinh tế trải nghiệm”, từ “phụ thuộc vào tài nguyên” sang “động lực đổi mới sản phẩm”. Tất cả đều là những thực tiễn sinh động nhằm thúc đẩy ngành du lịch trở thành ngành phục vụ đời sống của người dân và ngành tạo nên hạnh phúc.