A popularidade do projeto ≠ bilhete de entrada para a exchange? Vamos falar sobre os indicadores que realmente interessam às exchanges a partir do Twitter Score.

Autor: Cube Labs

Na fase de corrida para listagem, muitos projetos estão tentando acumular dados do Twitter, aumentar seguidores e interações, mas isso realmente pode trazer oportunidades de listagem? O aumento louco de seguidores e interações superficiais são apenas o mínimo necessário para a entrada, longe de serem fatores decisivos na avaliação de projetos pelas bolsas.

O valor do TwitterScore reside no fato de que ele tenta quantificar a "qualidade do capital social", que é precisamente uma das dimensões-chave que as exchanges avaliam para determinar a saúde, influência e desempenho potencial do projeto no mercado. Com base nos casos de projetos que analisamos recentemente, vamos ver em que nível estão os seus dados no espaço da opinião pública social Web3 e quais dimensões são realmente do interesse das exchanges.

TwitterScore e outras plataformas de avaliação:

TwitterScore é uma ferramenta de pontuação de influência desenvolvida para contas de projetos de criptomoedas no Twitter (agora X). Foi fundada por uma equipe russa e, através da análise do conteúdo da conta, do peso dos seguidores e de algoritmos, fornece uma pontuação objetiva e quantificável nas redes sociais para KOLs ou projetos, com uma pontuação que varia de 0 a 1000, tendo um limite máximo de 1000, ajudando os usuários a medir a reputação e o alcance dessa conta na comunidade Web3.

A equipe oficial começou recentemente a fornecer serviços de API e pacotes pagos (Basic a Enterprise), suportando consultas em massa, rastreamento histórico, análise de seguidores categorizados, entre outros. No setor, o TwitterScore foi introduzido em plataformas como a Gitcoin para avaliar projetos Web3, refletindo seu reconhecimento de reputação digital, e cada vez mais as equipes de listagem das principais bolsas de valores estão usando esse indicador quantitativo como um objetivo importante para a avaliação de projetos.

Além do Twitter Score, um indicador universal de popularidade, existem várias plataformas na indústria focadas em avaliar a influência social no Web3 em diferentes dimensões. Estas plataformas oferecem ferramentas de análise mais detalhadas para projetos, instituições de investimento e operadores de comunidade através de modelos de dados diferenciados.

ContagemDeTweets

O sistema de pontuação do TweetsCount é na verdade muito semelhante ao Twitter score, mas a proporção do algoritmo é ligeiramente ajustada, resultando em uma variação e sensibilidade da pontuação do projeto que são superiores ao Twitter score, podendo ser normalmente utilizado como referência de dados auxiliar. Ao mesmo tempo, possui a funcionalidade de revisar seguidores bots e feeds de VC, permitindo uma rápida verificação para identificar se um projeto é uma fraude durante a pesquisa de projetos iniciais.

A comparação do crescimento das pontuações do Twitter e do TweetsCount em um determinado projeto durante o mesmo período de tempo revela claramente que o crescimento do TweetsCount está naturalmente mais associado ao crescimento do número de seguidores e do número de seguidores de alta qualidade; enquanto a pontuação do Twitter no mesmo período está relativamente menos associada ao crescimento natural de seguidores, a validação real mostra uma maior associação com o peso dos seguidores de alta qualidade; no entanto, ambos podem refletir as mudanças na qualidade das redes sociais do Twitter em um determinado período.

Kaito

O modelo de pontuação do Kaito introduziu o conceito de "Smart Engagement", que não apenas considera o que você compartilha, mas também quem interage com você. Se você puder ser retuitado ou curtido por usuários de alta qualidade na indústria (como fundadores de projetos e investidores), sua pontuação naturalmente será mais alta. Para projetos Web3, isso significa que o "valor de rede" de uma conta está sendo quantificado.

RootData

Se você quer saber se o fundador de um projeto é um "evangelista ativo", a RootData fornece a resposta. Ela combina um banco de dados de financiamento e investimento em Web3, oferecendo uma pontuação de influência de conta + dados de financiamento para equipes de projetos, instituições de investimento ou responsáveis por VC, sendo adequada para pesquisa de setor, comparação de influência de fundadores, entre outros.

Abaixo está uma sistematização das ênfases de avaliação e cenários aplicáveis em várias plataformas:

Análise detalhada dos três elementos impactantes: a lógica profunda sob a perspectiva das exchanges.

Quais fatores podem influenciar a variação do TwitterScore?

Ao mesmo tempo, comunicámo-nos com a equipa oficial do Twitter score e a lógica final para o aumento da pontuação que obtivemos é:

Em resumo, quanto maior a qualidade dos seus seguidores, maior será a sua pontuação!

No entanto, ao analisar cuidadosamente os três fatores que influenciam a pontuação do Twitter, há realmente muito a considerar. Sob uma nova perspectiva, essas dimensões não são nada menos que os critérios de avaliação e investigação que a equipe da empresa usa para os projetos, mas eles olham muito mais fundo do que você imagina:

Qualidade dos Seguidores (Principais Seguidores):

A atenção de KOLs de Nível 1/Nível 2, VCs, Fundadores, meios de comunicação de destaque, outros projetos ecossistêmicos, especialmente contas oficiais de outras exchanges, é um forte endosse de confiança.

Como as exchanges veem isso? Elas vão examinar sua lista de seguidores. Se a lista estiver cheia de contas falsas, bots ou contas de baixo impacto que não têm nada a ver com o campo do projeto, isso irá contar negativamente. O que elas buscam são audiências reais, relevantes, com influência na tomada de decisões ou forte capacidade de disseminação. Essas pessoas são os potenciais usuários centrais, evangelizadores e provedores de liquidez após o lançamento do projeto. O fato de elas estarem te seguindo significa que seu projeto recebeu um reconhecimento inicial de "dinheiro inteligente" e líderes de opinião chave dentro do setor.

Tópicos em Alta (Tópicos em Tendência):

Pode participar efetivamente e até liderar tendências, provando que o projeto acompanha o pulso da indústria, possui relevância e sensibilidade ao mercado. Isso está diretamente relacionado à capacidade do projeto de captar a emoção do mercado após o lançamento, obtendo volume de transações e atenção.

Como as exchanges veem? As exchanges valorizam mais se o projeto consegue se integrar de forma natural e perspicaz à narrativa mainstream (como Layer2, RWA, DePIN, cultura Meme, etc.), em vez de apenas aproveitar tendências de forma forçada. Isso reflete a capacidade abrangente do projeto em termos de posicionamento no mercado, operação da comunidade e criação de conteúdo. A capacidade do projeto de criar suas próprias tendências (como planejamento de eventos bem-sucedidos e lançamentos de parcerias de peso) reflete ainda mais sua proatividade e influência no mercado.

Interação de tweet (Engajamento):

A interatividade (assistir, curtir, comentar, citar e compartilhar) é uma manifestação direta da atividade, da adesão e do interesse genuíno da comunidade. Uma alta taxa de interatividade (em relação ao número de fãs) é mais persuasiva do que o número absoluto de fãs.

Como as trocas veem? Eles exploram profundamente a "qualidade" da interação:

Interação de alta qualidade = uma base de usuários saudável, leal e com potencial, que é o ativo comunitário mais valorizado pela exchange, e que está diretamente relacionada à atividade de negociação após o lançamento.

Autenticidade: Os comentários são lixo como "Nice Project", "LFG", ou são discussões profundas, perguntas e feedback construtivo? As partilhas vêm de usuários reais ou são claramente de bots?

Profundidade e amplitude: A interação está concentrada em alguns grandes V ou abrange uma ampla gama de membros da comunidade? A interação gerou discussões mais profundas (citando discussões nos tweets)?

Tendência emocional: O sentimento da comunidade é positivo, expectante ou cheio de dúvidas e FUD?

Taxa de retenção: Os novos seguidores atraídos (especialmente os seguidores de alta qualidade) continuam a interagir?

Estratégia de crescimento "como fazer": combinando várias táticas práticas

A estratégia para melhorar o TwitterScore é, na essência, uma estratégia para construir uma "comunidade de projetos de qualidade" aos olhos das exchanges. Com base em um recente caso de DePin que realizamos, vamos detalhar a abordagem estratégica que adotamos como agência de marketing, superando um por um os três dimensões. Esta não é apenas uma estratégia baseada no crescimento do Twitter score, mas também um conjunto de metodologias que as equipes de projeto podem usar para aumentar a atenção do mercado em seus projetos e atrair usuários de melhor qualidade.

1. Atração e consolidação sistemática de seguidores de alta qualidade

Projetos similares de tipo semelhante almejam um público amplo

Na prática, coletamos dados dos seguidores dos principais projetos na mesma categoria do DePin com base nas categorias específicas fornecidas pelo Twitter score, listando todos os relevantes: instituições de VC e seus parceiros, KOL/Influenciadores, fundadores de projetos conhecidos, jornalistas/influenciadores de mídia influentes, partes-chave do ecossistema-alvo, contas oficiais das bolsas-alvo e membros centrais.

Vamos focar na seleção de seguidores de alto nível do Tier 1 e marcamos os ecossistemas e pontuações correspondentes (esta funcionalidade começará a ser paga a partir de maio para visualização). Abaixo estão algumas informações que foram organizadas na época para referência:

Atrair conteúdo profissional

Produzir continuamente conteúdo de alta qualidade, original e perspicaz (análises técnicas, tendências do setor, reflexões profundas), publicar regularmente marcos, atualizações técnicas, informações profissionais como um roteiro claro é a base para atrair seguidores institucionais e também a moeda forte para atrair seguidores inteligentes. Durante esse período, faremos uma análise profunda dos relatórios de pesquisa existentes e dos avanços técnicos do projeto, e depois apresentaremos isso em forma de clipes de vídeo ou threads.

Estabelecer ligações reais proativamente

Antes de estabelecer contacto ativo com esses tipos de alvos, é necessário ter uma clara compreensão e posicionamento do próprio valor: o que você pode trazer para a outra parte? São recursos de informação exclusivos? Oportunidades de colaboração profunda? Insights valiosos da indústria? Ou colaboração em termos de conteúdo (como convidar para participar de AMA, Twitter Space, etc.)? Ao fazer o primeiro contacto, é melhor abordar a partir dessas perspectivas, comunicando claramente e com precisão esses pontos de valor.

As formas de contato geralmente se dividem nas seguintes categorias:

Comentários no Twitter: faça comentários perspicazes e valiosos (não spam) abaixo dos tweets do alvo, para chamar a atenção.

DM direto: Transmitir claramente o valor que pode ser oferecido ao outro durante o DM, preferencialmente utilizando uma conta oficial ou uma conta de fundador com um número considerável de seguidores.

Participar na comunidade: Junte-se ao Discord/Telegram do KOL ou projeto-alvo, participe ativamente das discussões e estabeleça uma presença.

2. Monitorização de tendências e criação ativa de tópicos

No mundo do Web3, onde a informação é abundante, captar os temas em alta é crucial para um projeto se destacar e aumentar sua popularidade. Os tópicos em alta já trazem atenção, sendo a chave para um projeto se destacar e ganhar notoriedade. O que a equipe do projeto precisa fazer é:

Resposta rápida a tópicos quentes, ligação inteligente ao valor central do projeto.

Desenhe um caminho de conversão claro, direcionando o tráfego para canais privados, transformando "popularidade" em "aderência".

Manter pontos destacados em um ritmo de longo prazo, mantendo a exposição contínua e o aprofundamento da impressão.

No campo dos memecoins, essa "técnica de colheita de tráfego" é especialmente comum: os projetos capturam tendências de curto prazo, rapidamente drenando recursos com uma forma de "rápido + divertido + alta volatilidade", levando a essência da economia da atenção ao extremo. Mas a longo prazo, a construção profunda e a apresentação de alta frequência devem ser equilibradas, pois essa é a verdadeira resiliência comercial.

Caso prático: Aproveitar a tendência "seguindo mutuamente com o selo azul" para conversão eficiente de novos usuários.

Em abril deste ano, em resposta à notícia de que o Twitter iria dar mais importância à qualidade dos seguidores dos usuários com o selo azul, um grupo de usuários começou a compartilhar a sua "proporção de seguidores com selo azul" no Twitter, e a hashtag #azulmutuamente rapidamente se tornou popular, desencadeando uma onda de interações entre contas verificadas no Twitter.

Essa onda de follow-for-follow quebrou, em certa medida, uma parte da bolha informativa, com muitos KOLs e usuários com selo azul obtendo rapidamente uma grande quantidade de atenção e interações nas postagens, além de impulsionar o aumento das pontuações de peso em algumas plataformas de avaliação, como a Kaito. Esse tipo de postagem ainda pode obter hoje em dia uma grande quantidade de visualizações e interações, tornando-se o caminho preferido para muitos usuários com selo azul começarem suas contas.

Voltando a casos práticos, como aproveitar o tráfego natural e as propriedades sociais do Twitter para capitalizar sobre esta onda de troca de seguidores com o selo azul, ajudamos o projeto a rapidamente desenhar um "Plano VIP para Usuários com Selo Azul" exclusivo, com o seguinte caminho de conversão:

Os utilizadores com o selo azul devem seguir o projeto no Twitter ➡️ juntar-se ao Discord do projeto ➡️ assim podem obter automaticamente uma identificação especial do projeto (Role) e benefícios exclusivos ➡️ operações em camadas e manutenção a longo prazo.

A atividade foi lançada há apenas alguns dias e já atraiu mais de 500 usuários com selo azul, conseguindo realizar o valor duplo de "aproveitar tráfego + trazer usuários de qualidade para o domínio privado". A lógica central deste design é:

Aproveitar as tendências do Twitter: Aproveitar o fluxo natural de tráfego com #SinalAzul.

Efetiva direcionamento privado: membros do Discord rapidamente desenvolvem vontade de participar.

Consolidação e ativação de usuários de qualidade: formar um grupo central de comunidade, aumentar a lealdade dos usuários e o reconhecimento do valor do projeto.

3. Estimular e melhorar a qualidade e profundidade da interação com os tweets

A interacção de alta qualidade é igualmente uma dimensão importante para medir a vitalidade de um projeto e a lealdade da comunidade, não se limitando apenas a gostos e partilhas, mas também à comunicação profunda entre os membros da comunidade, ressonância real e co-criação de valor. Para aumentar a interacção, o foco deve estar em bons conteúdos, comunicação genuína e um forte suporte de dados, com o objetivo de criar uma comunidade activa, perspicaz e com capacidade de auto-propagação.

Nós adotamos as seguintes estratégias principalmente para melhorar o engajamento do projeto:

Implantar twitter raiders: organizar pequenos grupos de usuários reais nas postagens do projeto e nas áreas de discussão de KOL e investidores de varejo, realizando Shilling ativo com opiniões, paixão e razões, acendendo discussões e criando Hype real.

Ativar chatters da comunidade: Agendar previamente chatters nas comunidades como Discord/Telegram, para direcionar rapidamente o tráfego e liderar comentários profundos durante as atividades/tweets no Twitter, guiando novos usuários a participar e conectando perfeitamente a popularidade entre os domínios público e privado.

Utilize bem o material em vídeo: Utilize vídeos curtos de 15 a 30 segundos para mostrar de forma intuitiva as vantagens do produto e as atualizações recentes, substituindo textos longos. Na nossa prática, fizemos uma análise detalhada do relatório de pesquisa da Messari do projeto e apresentamos através de um vídeo divertido de 1 minuto, o que ajudou a melhorar a legibilidade e compreensão para os seguidores.

Aqui estão os resultados do crescimento do engajamento de um determinado projeto em 2 meses:

Conclusão

Durante o processo de operação real, observamos que o atual sistema de pontuação do Twitter Score, embora tenha um certo valor de referência, também apresenta uma considerável defasagem e erro. Por exemplo, a estrutura de seguidores e o nível de interação de algumas contas já mudaram claramente, mas a pontuação ainda não foi atualizada a tempo; em alguns casos, é necessário sincronizar manualmente ou esperar que a plataforma se atualize para refletir o desempenho social mais recente.

Isso significa que usar o Twitter Score como o único indicador de avaliação apresenta certos riscos. Seu mecanismo de pontuação não é completamente transparente, e algumas dimensões (como a qualidade dos seguidores e a frequência de interação) têm um espaço de ambiguidade na ponderação algorítmica, o que pode causar uma divergência dos resultados em relação ao verdadeiro desempenho social. Especialmente em fases em que as ações de marketing do projeto são frequentes e a rotatividade de usuários é alta, o atraso ou a distorção na pontuação podem afetar mais facilmente o julgamento de observadores externos, levando a "ansiedade pela pontuação" ou erros de operação.

Na verdade, a pontuação é apenas uma ferramenta e não deve se tornar o objetivo em si. O que realmente tem valor é o nível real de atividade da comunidade que a pontuação representa, a entrada contínua de usuários de qualidade, a difusão natural de tópicos e a acumulação de identificação emocional. Quando os usuários estão dispostos a interagir e compartilhar sem incentivos, e o conteúdo gera uma segunda disseminação dentro de círculos verticais, isso significa que o projeto realmente "se estabeleceu" no nível social. O que as exchanges ou os projetos realmente deveriam se importar são os indicadores profundos que estão escondidos por trás dos fatores que compõem o TwitterScore:

Qualidade da comunidade: Os usuários principais são precisos, leais e influentes? ➡️ Veja a composição dos Top Followers & a profundidade da interação.

Sensibilidade e influência de mercado: O projeto consegue captar e moldar a narrativa do mercado? ➡️ Veja a eficácia da participação/criação de tendências.

Saúde e atividade da comunidade: A comunidade é genuína, entusiástica e construtiva? ➡️ Veja a qualidade da interação e a tendência emocional.

Profundidade e confiança do projeto: Demonstra capacidade de execução, transparência e valor a longo prazo? ➡️ Considerando todos os fatores, especialmente a qualidade do conteúdo e a conexão com entidades de alta qualidade.

Assim, a equipe do projeto deve considerar o TwitterScore como uma ferramenta de diagnóstico valiosa e um guia para direções de esforço, e não como um objetivo final. No mundo das criptomoedas, a qualidade sempre penetra mais no ruído e conquista a confiança do que a quantidade. Investir recursos na construção de relações industriais reais, na criação de conteúdo valioso e no cultivo de uma comunidade ativa e de alta qualidade é o verdadeiro caminho para elevar o TwitterScore, e também a base sólida para impressionar as exchanges e ganhar o precioso "bilhete de entrada".