Adidas integra o NFT Bored Ape na campanha da Copa do Mundo ao lado de estrelas do futebol

Principais Destaques:

• O NFT "Indigo Herz" da Bored Ape da Adidas apresentado numa caixa de cereais no material promocional da Copa do Mundo
• O artista britânico Stormzy narra o trailer promocional que apresenta Messi, Benzema e outras estrelas do futebol
• A Adidas adquiriu o NFT em setembro de 2021 por 46 ETH ( aproximadamente $156,000 na compra)

A Adidas integrou o seu Bored Ape NFT #8774, conhecido como "Indigo Herz", na sua campanha promocional para a Copa do Mundo FIFA no Qatar, aparecendo ao lado de versões digitalmente renderizadas de ícones do futebol, incluindo Lionel Messi e Karim Benzema.

O deployment estratégico de IP apresenta o personagem Bored Ape numa caixa de cereais "Indigoooooals" dentro do trailer, onde o artista britânico Stormzy narra que Benzema "come golos ao pequeno-almoço." O próprio Stormzy faz uma aparição no conteúdo promocional como um motorista de autocarro transportando os atletas para o torneio.

apanhe a nossa reunião de família durante toda a Copa do Mundo #ImpossibleIsNothing pic.twitter.com/UCNG2WBnLg

— adidas (@adidas) 14 de novembro de 2022

Esta integração representa um desenvolvimento significativo na comercialização de propriedade intelectual de NFTs. A Adidas adquiriu a Indigo Herz em setembro de 2021 por 46 ETH, avaliados em aproximadamente $156,000 na época. A capacidade do gigante do vestuário esportivo de aproveitar este ativo digital em campanhas de marketing mainstream decorre da política da Yuga Labs de conceder plenos direitos de propriedade intelectual e direitos comerciais aos proprietários de NFTs Bored Ape, permitindo diversas aplicações comerciais em publicidade, branding, merchandising e outros empreendimentos comerciais.

Utilização Estratégica de Ativos Digitais

A campanha da Copa do Mundo baseia-se na estratégia Web3 estabelecida da Adidas, que começou com seu projeto "Into The Metaverse" (ITM). Esta coleção inaugural de NFT, desenvolvida em parceria com a Yuga Labs, gmoney e PUNKS Comic, esgotou rapidamente e apresentava personagens Bored Ape como elementos centrais de design.

A Adidas implementou uma abordagem faseada para o seu roteiro de utilidade NFT. Na fase 1, os detentores de NFT ITM podiam conectar suas carteiras ao site oficial e reivindicar um produto físico por NFT. Este processo de reivindicação queima o token ERC-1155 original, mas fornece aos detentores um token ITM da fase 2 em troca. O projeto está atualmente em sua segunda fase, com foco na entrega de utilidade e experiências aprimoradas através de mercadorias físicas.

Desempenho Comercial e Contexto de Mercado

A Adidas gerou mais de $10 milhões em receita total de NFT com suas iniciativas de ativos digitais. A empresa continua a expandir seu portfólio Web3, com planos de revelar uma nova coleção de cápsulas NFT em 16 de novembro, demonstrando um compromisso contínuo com o espaço de ativos digitais.

A aplicação comercial dos NFTs Bored Ape vai além da Adidas, com outras empresas a tirar partido dos seus direitos de propriedade intelectual digital. Um exemplo notável é o Bored & Hungry, um restaurante de fast-food baseado na Califórnia, temático em torno do Bored Ape #6184, propriedade do co-fundador do restaurante, Nguyen. Isto ilustra o potencial comercial versátil dos direitos de propriedade intelectual de NFTs em diversos setores de negócios.

Esta integração de colecionáveis digitais com marketing esportivo tradicional demonstra como marcas estabelecidas estão encontrando maneiras inovadoras de unir a publicidade convencional com a tecnologia Web3, potencialmente estabelecendo novos padrões para a utilização de propriedade intelectual em campanhas de marketing global.