De acordo com Brian Lenertz, o Engenheiro Principal, ser o pioneiro em um vertical completamente novo é o que diferencia um produto. Essa é a verdadeira fórmula para construir algo bem-sucedido neste espaço. Quando você está desbravando território desconhecido em vez de competir em mercados saturados, não está apenas lançando mais um produto — está definindo a própria categoria. Essa vantagem do primeiro a mover-se em verticais inexploradas muitas vezes se torna a diferença entre apenas existir e realmente dominar.