Análise da febre dos brinquedos Labubu e do destino das moedas Meme relacionadas

A empresa Pop Mart viu suas ações dispararem em 2024, com um aumento superior a 200%, e seu valor de mercado ultrapassou 350 bilhões de dólares de Hong Kong. Seu fundador se tornou, assim, o novo bilionário de Henan. Até o final do ano passado, a empresa tinha 401 lojas na China continental, 130 lojas em Hong Kong, Macau, Taiwan e no exterior, com operações em mais de 30 países e regiões, e a receita no exterior representando mais de 38%. No entanto, a moeda Meme relacionada, LABUBU, enfrentou uma queda acentuada, com seu valor de mercado caindo para menos de 28 milhões de dólares, com uma desvalorização de 20,4% em 24 horas.

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A origem e desenvolvimento do Labubu

Labubu é um brinquedo de pelúcia com um personagem de espírito de forma única, caracterizado pelo seu corpo redondo, grandes olhos, orelhas pontudas e um sorriso travesso com nove dentes afiados. Este personagem foi projetado pelo artista Long Jia Sheng, inspirado no folclore e na mitologia nórdica. Labubu fez sua estreia em 2015 e ganhou mais atenção em 2019 após uma colaboração com a Bubble Mart.

No primeiro semestre de 2024, a série "The Monsters" da Labubu gerou uma receita de 6,3 bilhões de RMB. Em abril de 2025, a terceira geração de produtos de pelúcia em borracha da Labubu gerou uma onda de compras em vários países. No mesmo ano, em maio, a moeda Meme homônima LABUBU foi lançada, mas não conseguiu manter a popularidade. Em junho, um leilão de obras de arte Labubu teve um total de vendas de 3,73 milhões de RMB, onde um Labubu personificado foi vendido por 1,08 milhão.

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Análise das causas da febre Labubu

1. Modo de venda de caixas surpresas: aumenta o estímulo e a incerteza da compra, promovendo o comportamento de compra repetida.

2. Excelente IP de Cultura Criativa: Transcendendo barreiras culturais, amplamente apreciado tanto na cultura asiática quanto na ocidental.

3. Bens de consumo globais interculturais: atender às necessidades de consumidores de diferentes contextos culturais.

4. Inovação de produtos e estratégias de promoção: combinação de paciência na sedimentação e inovação disruptiva.

5. Cadeia de produção e ecossistema completos: A forte capacidade de fabricação da China e o ambiente industrial maduro oferecem suporte.

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Volatilidade do mercado de Meme moedas

Apesar do sucesso das figuras de brinquedo Labubu, a moeda Meme relacionada LABUBU ainda não conseguiu escapar do destino de queda acentuada. Este fenômeno não é raro no mercado de criptomoedas, casos semelhantes incluem:

• Pinguins Gordos (Pudgy Penguins): De NFT a brinquedos físicos, embora tenha alcançado uma receita de 10 milhões de dólares, a sua moeda Meme PENGU ainda caiu significativamente.

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• Bored Ape (BAYC): caiu de um preço de pico de 153,7ETH para 11,55ETH.

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• CryptoPunks: caiu de 125ETH para 41ETH.

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Estes casos mostram que, mesmo com o apoio de produtos físicos ou IPs conhecidos, as moedas Meme ainda têm dificuldade em escapar da alta volatilidade e das características especulativas. A falta de cenários de aplicação prática e suporte técnico torna esses tokens extremamente suscetíveis à influência do sentimento do mercado e da especulação de curto prazo.

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Conclusão

O sucesso dos brinquedos Labubu reflete a importância de IPs de alta qualidade e estratégias de marketing inovadoras. No entanto, o destino das moedas Meme associadas também revela a fragilidade dos ativos criptográficos que dependem exclusivamente da popularidade e da especulação. Na ausência de um suporte de valor substancial, qualquer prosperidade ilusória acabará por enfrentar um colapso, que é precisamente o retrato de muitas moedas Meme que "nasceram da especulação e morreram da ruptura da bolha".

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