热度 проекта ≠ билет на биржу? Поговорим о показателе, который действительно интересует биржу, исходя из Twitter Score.

Автор: Cube Labs

На этапе ралли на бирже многие проекты стремятся собрать данные с Twitter, увеличить количество подписчиков и взаимодействие, но действительно ли это может привести к возможности попасть на биржу? Безумный рост подписчиков и поверхностное взаимодействие - это лишь минимальный порог входа, и это далеко не решающий фактор для оценки проектов биржей.

Ценность TwitterScore заключается в том, что он пытается количественно оценить "качество социального капитала", что является одним из ключевых измерений, по которым биржи оценивают здоровье сообщества проектов, его влияние и потенциал рыночной производительности. В сочетании с недавними проектами, которые мы рассматривали, давайте посмотрим, на каком уровне находятся его данные в области социальных мнений Web3 и какие измерения действительно интересуют биржи.

TwitterScore и другие оценочные платформы:

TwitterScore — это инструмент оценки влияния для аккаунтов криптовалютных проектов в Twitter (ныне X). Он был создан российской командой и предоставляет KOL или проектам объективный и количественный рейтинг в социальных сетях, анализируя содержание аккаунта, вес подписчиков и алгоритмы. Оценка варьируется от 0 до 1000 баллов, с максимальным пределом в 1000 баллов, что помогает пользователям измерять репутацию и влияние данного аккаунта в сообществе Web3.

Официальная команда недавно начала предоставлять услуги API и платные пакеты (от Базового до Корпоративного), поддерживающие массовые запросы, исторический отслеживание, анализ категорий подписчиков и т.д. В отрасли TwitterScore был внедрен такими платформами, как Gitcoin, для оценки проектов Web3, что отражает уровень их цифровой репутации. Все больше команд по листингу на основных биржах также используют этот количественный показатель в качестве важной цели для оценки проектов.

Помимо универсального показателя популярности Twitter Score, в индустрии существует несколько платформ для оценки влияния в Web3-сообществе, сосредоточенных на различных аспектах. Эти платформы предоставляют более детализированные инструменты анализа для проектных команд, инвестиционных учреждений и операторов сообществ, используя дифференцированные модели данных.

КоличествоТвитов

Система оценки TweetsCount на самом деле очень похожа на Twitter score, но в алгоритмическом соотношении будут небольшие изменения, что приведет к тому, что оценки проектов и их чувствительность будут выше, чем у Twitter score, и обычно могут использоваться в качестве вспомогательных данных для ссылок. В то же время она обладает функцией проверки подписчиков-ботов и фидов венчурных капиталистов, что позволяет быстро проверять и выявлять мошеннические проекты на этапе раннего исследования.

Сравнив рост баллов Twitter и количества твитов за один и тот же период для определенного проекта, можно заметить, что рост количества твитов имеет более высокую естественную связь с ростом числа подписчиков и качественных подписчиков; в то же время баллы Twitter за тот же период имеют относительно низкую связь с естественным ростом подписчиков, причем фактическая проверка показывает более высокую связь с весом качественных подписчиков; однако оба показателя могут отражать изменения в качестве Twitter-сообщества за определенный период.

Кайто

Модель оценки Kaito вводит концепцию "Умного Взаимодействия", которая учитывает не только то, что вы продвигаете, но и то, кто взаимодействует с вами. Если вас перепостят или поставят лайк высококачественные пользователи из отрасли (например, основатели проектов, инвесторы), то ваша оценка, естественно, будет выше. Для проектов Web3 это означает, что "ценность сети" аккаунта начинает быть количественно оцененной.

RootData

Если вы хотите знать, является ли основатель проекта «активным проповедником», RootData дает ответ. Он объединяет базу данных Web3 о финансировании и инвестициях, предоставляя оценку влияния аккаунта + данные о финансировании для команд проекта, инвестиционных учреждений или руководителей VC, что подходит для изучения сегмента, сравнения влияния основателей и т.д.

Ниже приведена систематизация акцентов оценки и подходящих сценариев для различных платформ:

Влияние трех ключевых факторов: глубокий анализ логики с точки зрения биржи

Какие факторы могут повлиять на изменение TwitterScore?

В то же время мы общались с официальной командой Twitter score и получили окончательную логику повышения баллов:

В общем, чем выше качество ваших подписчиков, тем выше ваш балл, и тем выше ваш рейтинг!

Однако, если внимательно разобрать три ключевых фактора влияния Twitter score, становится очевидным, что в этом есть определенный смысл. С другой стороны, эти аспекты не являются ли теми измерениями, которые команда сверху использует для оценки и изучения проектов? Но они смотрят гораздо глубже, чем ты можешь представить:

Качество подписчиков (Топ подписчиков):

Внимание Tier 1/Tier 2 KOL, VC, основателей, ведущих медиа, других экосистемных проектов, особенно официальных аккаунтов других бирж, является мощной поддержкой доверия.

Что думает биржа? Они будут сканировать ваш список подписчиков. Если в списке много пустых аккаунтов, ботов или аккаунтов с низким влиянием, которые не имеют отношения к области проекта, это значительно снизит оценку. Они ищут настоящую, релевантную аудиторию с влиянием на принятие решений или сильным потенциалом распространения. Эти люди являются потенциальными основными пользователями, проповедниками и поставщиками ликвидности после запуска проекта. Если они за вами следят, это означает, что ваш проект получил первоначальное признание «умных денег» и ключевых влиятельных лиц в сообществе.

Горячие темы (Трендовые темы):

Может эффективно участвовать и даже вести обсуждение горячих тем, доказывая, что проект идет в ногу с пульсом отрасли, обладает актуальностью и рыночной чувствительностью. Это напрямую связано с тем, сможет ли проект после запуска поймать рыночные настроения, получить объемы торгов и внимание.

Как смотрит биржа? Биржа больше обращает внимание на то, может ли проект естественно и с пониманием вписаться в мейнстримовые нарративы (такие как Layer2, RWA, DePIN, культура мемов и т.д.), а не на то, чтобы искусственно привлекать внимание. Это отражает комплексные способности проекта в области рыночного позиционирования, управления сообществом и создания контента. А способность проекта создавать собственные горячие темы (например, успешное планирование мероприятий, крупные совместные публикации) еще больше отражает его активность и рыночное влияние.

Взаимодействие с твитом (Engagement)：

Взаимодействие (просмотр, лайки, комментарии, репосты) является прямым показателем активности сообщества, его вовлеченности и реального интереса. Высокий уровень взаимодействия (по сравнению с числом подписчиков) более убедителен, чем абсолютное количество подписчиков.

Как биржа смотрит на это? Они глубоко анализируют "качество" взаимодействия:

Высококачественное взаимодействие = здоровая, лояльная и перспективная пользовательская база, это то, что биржа ценит больше всего в активе сообщества, что напрямую влияет на активность торгов после запуска.

Подлинность: Комментарии - это "Хороший проект", "LFG" и подобные мусорные сообщения, или это глубокие обсуждения, вопросы, конструктивная обратная связь? Перепосты исходят от реальных пользователей или это явно фальшивые аккаунты?

Глубина и широта: сосредоточены ли взаимодействия на нескольких крупных аккаунтах, или охватывают широкий круг членов сообщества? Привели ли взаимодействия к более глубоким обсуждениям (цитируя обсуждения в твитах)?

Эмоциональная направленность: Является ли настроение в сообществе позитивным, ожидающим или полным сомнений и FUD?

Удержание: Продолжают ли новые привлеченные подписчики (особенно высококачественные) взаимодействовать?

Стратегия роста "как сделать": многоуровневые стратегии на основе практического опыта

Стратегия повышения TwitterScore по сути является стратегией построения "сообщества качественных проектов" в глазах биржи. Опираясь на недавний случай DePin, мы подробно рассмотрим стратегический подход нашего маркетингового агентства, направленный на поэтапное преодоление трех измерений. Это не только стратегия, основанная на увеличении Twitter score, но и методология, которую проектные команды могут использовать для повышения рыночного интереса к проекту и привлечения более качественных пользователей.

1. Систематическое привлечение и укрепление качественных подписчиков

Проекты аналогичного типа широко распространены.

В конкретной практике мы собрали данные о подписчиках ведущих проектов в сегменте DePin, основываясь на конкретных категориях, предоставленных Twitter score, и перечислили все соответствующие Tier 1 и Tier 2: венчурные капитальные фирмы и их партнеры, KOL/инфлюенсеры, известные основатели проектов, влиятельные журналисты/медиа-аккаунты, ключевые проектные стороны целевой экосистемы, официальные аккаунты целевых бирж и их ключевые участники.

Мы будем уделять особое внимание высоко оцененным подписчикам Tier 1 и соответствующим экосистемам и баллам, которые были отмечены (эта функция с мая будет платной для просмотра). Ниже представлена часть информации, собранной тогда для справки:

Выводите профессиональный контент, чтобы привлечь внимание

Постоянное создание высококачественного, оригинального и проницательного контента (технический анализ, отраслевые тенденции, глубокие размышления), регулярная публикация вех, обновлений технологий, четкой дорожной карты и другой профессиональной информации является основой для привлечения институциональных инвесторов и также является твердым валютою для привлечения умных инвесторов. В течение этого времени мы будем проводить глубокий анализ существующих исследовательских отчетов и технологических достижений, а затем представлять их в виде видеомонтажей или в формате треда.

Активное создание реальных связей

Прежде чем активно устанавливать контакт с такими целевыми объектами, сначала необходимо четко осознать и определить свою ценность: что вы можете предложить другой стороне? Это эксклюзивные информационные ресурсы? Глубокие возможности для сотрудничества? Ценные отраслевые инсайты? Или сотрудничество на уровне контента (например, приглашение участвовать в AMA, Twitter Space и т. д.)? При первом контакте лучше исходить из вышеуказанных аспектов и четко и точно передать эти ценностные моменты.

Способы доступа обычно делятся на следующие категории:

Твиттер-комментарий: оставляйте содержательные и ценные комментарии под твитом целевой аудитории (не спам-реклама), чтобы привлечь внимание.

Прямое DM: четко передавайте ценность, которую вы можете предложить, лучше всего с официального аккаунта или от аккаунта основателя с определенным количеством подписчиков.

Участвуйте в сообществе: присоединяйтесь к Discord/Telegram целевого KOL или проекта, активно участвуйте в обсуждениях, создавайте присутствие.

2. Мониторинг горячих тем и активное создание обсуждений

В мире Web3, где информация взрывается, захватить горячие темы является ключом к прорыву проекта и повышению его популярности. Горячие темы сами по себе привлекают внимание и являются единственным верным способом для прорыва проекта и повышения его популярности. То, что нужно сделать команде проекта:

Высокая скорость отклика на热点,巧妙关联项目核心价值.

Создайте четкий путь конверсии, направьте трафик на частные каналы, превратив "горячесть" в "липкость".

Поддерживайте яркие моменты в долгосрочном ритме, обеспечивая постоянное освещение и углубление впечатлений.

В области мемкойнов особенно распространена такая "техника сбора трафика": проекты ловят краткосрочные горячие тренды, быстро "высасывая" внимание в форме "быстро + весело + высокая волатильность", доводя суть экономии внимания до предела. Однако в долгосрочной перспективе необходимо учитывать глубокое строительство и частое появление, именно это и есть настоящая коммерческая устойчивость.

Практический случай: эффективно привлечение новых пользователей через тренд "взаимная подписка с голубым значком".

В апреле этого года, в связи с сообщениями о том, что Twitter в будущем будет больше акцентировать внимание на качестве подписчиков пользователей с синим значком, ряд пользователей начали делиться соотношением своих "подписчиков с синим значком" на Twitter. Хештег #蓝标互关 быстро стал популярным, вызвав волну взаимных подписок среди пользователей с синим значком на Twitter.

Эта волна взаимных подписок в определенной степени разрушила информационную кокон, многие KOL и пользователи с синей галочкой в короткие сроки получили большое количество эффективных подписчиков и взаимодействий в твитах, а также способствовали росту весовых баллов некоторых платформ для оценки, таких как Kaito. Такие твиты до сих пор могут получать большое количество просмотров и взаимодействий, становясь предпочтительным способом для многих пользователей с синей галочкой для начала их аккаунтов.

Вернемся к реальным примерам, как использовать естественный трафик и социальные свойства Twitter, чтобы поддержать этот бум взаимных подписок с голубым значком. Мы помогли проекту быстро разработать эксклюзивную "VIP-программу для пользователей с голубым значком", конкретный путь конверсии таков:

Пользователи с синей меткой подписываются на проект в Twitter ➡️ присоединяются к Discord проекта ➡️ автоматически получают специальный идентификатор проекта (Роль) и эксклюзивные права ➡️ многоуровневое управление и долгосрочное обслуживание.

За несколько дней после запуска этого мероприятия более 500 пользователей с голубыми метками приняли участие, успешно реализовав двойную ценность "привлечение трафика + привлечение качественных пользователей в частную сферу". Основная логика этого дизайна заключается в:

Используйте горячие темы в Twitter: привлеките естественный трафик с помощью #СиняяОтметка.

Эффективное привлечение частных пользователей: участники Discord быстро проявляют активное желание;

Качественное удержание и активизация пользователей: формирование ядра сообщества, повышение вовлеченности пользователей и признания ценности проекта.

3. Стимулирование и повышение качества и глубины взаимодействия с твитами

Высококачественное взаимодействие также является важным измерением жизнеспособности проекта и преданности сообщества, это не только лайки и репосты, но и глубокое общение между членами сообщества, настоящая резонирующая связь и совместное создание ценности. Чтобы повысить взаимодействие, ключевыми моментами являются качественный контент, искреннее общение и сильная поддержка данных, а цель заключается в создании активного, проницательного и обладающего способностью к самораспространению сообщества.

Мы в основном применили следующие стратегии для повышения вовлеченности проекта:

Развертывание Twitter-рейдеров: организуйте небольшие группы реальных пользователей в проектных твитах и дискуссионных зонах KOL и розничных инвесторов для активного Shilling с мнением, увлечением и аргументацией, чтобы разжечь обсуждение и создать настоящий хайп.

Активировать чаттеров сообщества: заранее организовать чаттеров в сообществах Discord/Telegram, чтобы в момент проведения мероприятий/публикации твитов в Twitter сразу же привлекать внимание, лидировать в глубоких комментариях и направлять новых пользователей к участию, бесшовно соединяя публичные и частные области интересов.

Эффективное использование видеоматериалов: Используйте короткие видео длительностью 15-30 секунд для наглядного демонстрирования преимуществ продукта и последних новостей, заменяя длинные тексты. В нашей практике мы выделили ключевые моменты из исследовательского отчета Messari по проекту и представили их в виде 1-минутного увлекательного видео, что значительно улучшает понимание для фолловеров.

Вот результаты увеличения вовлеченности, которые мы помогли некоторому проекту достичь за 2 месяца:

Заключение

В процессе реальной эксплуатации мы наблюдаем, что текущая система оценки Twitter Score, хотя и имеет определенную справочную ценность, но также имеет значительную запаздывающую природу и погрешности. Например, структура подписчиков некоторых аккаунтов и активность взаимодействия явно изменились, но оценка не обновляется своевременно; в некоторых случаях необходимо вручную синхронизировать или дождаться обновления платформы, чтобы отразить последние социальные показатели.

Это означает, что использование Twitter Score в качестве единственного измерительного показателя связано с определенными рисками. Его механизм оценки не является полностью прозрачным, некоторые измерения (например, качество подписчиков, частота взаимодействия) имеют неясное пространство алгоритмического веса, что может привести к отклонению результатов от реального социального поведения. Особенно на этапах, когда маркетинговые действия проекта происходят часто, а пользователи имеют высокую текучесть, задержка или искажение оценки может сильнее повлиять на суждение внешних наблюдателей, что, в свою очередь, может вызвать "тревогу по поводу оценок" или неправильную интерпретацию операций.

На самом деле, баллы - это всего лишь инструмент, и они не должны быть целью сами по себе. Настоящая ценность заключается в реальной активности сообщества, которую представляют собой баллы, в постоянном притоке качественных пользователей, в естественном распространении тем и в накоплении эмоциональной идентификации. Когда пользователи все еще готовы взаимодействовать и делиться контентом без каких-либо стимулов, и контент начинает вторично распространяться в вертикальных кругах, это действительно означает, что проект в социальной сфере "устоял на ногах". То, что действительно должно волновать биржу или проект, - это глубокие показатели, скрытые за факторами, составляющими TwitterScore:

Качество сообщества: Являются ли основные пользователи точными, преданными и влиятельными? ➡️ Посмотрите состав Top Followers и глубину взаимодействия.

Чувствительность рынка и влияние: может ли проект уловить и сформировать рыночный нарратив? ➡️ Посмотрите на эффективность участия в горячих темах/создания.

Здоровье и активность сообщества: Сообщество действительно, активно и конструктивно? ➡️ Смотрите на качество взаимодействия и эмоциональную направленность

Профессионализм и доверие проекта: демонстрирует ли он исполнительскую способность, прозрачность и долгосрочную ценность? ➡️ Учитывая все факторы, особенно качество контента и связь с высококачественными сущностями.

Поэтому проектная команда должна рассматривать TwitterScore как ценное диагностическое средство и руководство для усилий, а не как конечную цель. В мире криптовалют качество всегда проникает сквозь шум и завоевывает доверие гораздо больше, чем количество. Инвестиции в создание настоящих отраслевых связей, создание ценного контента и развитие активного и качественного сообщества — это основополагающий путь к повышению TwitterScore и прочная основа для того, чтобы впечатлить биржи и получить драгоценный "билет на биржу".