Новое соглашение молодого поколения: Labubu, CS-аксессуары и memes
"Представьте себе, только потому что мне нравится определённая игрушка, в этом месяце я стал чемпионом по продажам." Джани – продавец в одном из люксовых брендов и одновременно заядлый фанат коллекционных игрушек. Она поделилась своим секретом продаж: "Хвалить игрушку, висящую на сумке клиента, гораздо эффективнее, чем хвалить саму сумку, клиент почувствует, что вы его понимаете."
Это шестой год сотрудничества известного бренда коллекционных игрушек с Pop Mart. Еще несколько лет назад он вызвал волну популярности на китайском рынке. Но именно серия уличных фотографий, на которых участница известной женской группы носила его на сумках от люксовых брендов, сделала эту модную игрушку по-настоящему популярной.
Все больше звезд начинают делиться своими модными игрушками, этот IP охватывает весь модный мир Юго-Восточной Азии и Запада, даже попал на обложку зарубежных модных изданий: "Самый модный аксессуар для сумок в 2025 году — это?"
Для обычных людей не имеет значения, что они не могут позволить себе люксовые товары. За менее чем 200 юаней можно получить игрушку в стиле звезд, участвуя в социальном соглашении высшего уровня. Если повезет и удастся вытащить скрытую версию, цена может возрасти более чем в десять раз. Даже обычная версия, висящая на сумке или сфотографированная в朋友圈е, может принести эмоциональную ценность и социальное подтверждение.
"Купить разные скрытые версии — это искусство, звуки при встряхивании, тактильные ощущения и вес имеют тонкие различия." Жанни именно благодаря способности различать скрытые версии, когда другие не могут их купить, она все же может угодить своим клиентам.
На самом деле это не первый яркий момент для этой популярной игрушки. Несколько лет назад она уже привлекала внимание. Культура слепых коробок быстро охватила поколение Z, удовлетворяя потребность в самовыражении и вызывая споры о "редкости". Радость от получения скрытой версии похожа на выигрыш в лотерее. На вторичном рынке некоторые модели поднимались с сотни до нескольких тысяч рублей, а видео с распаковкой стали феноменальным контентом.
В некотором смысле этот潮玩 уже не является игрушкой, а представляет собой финансовый продукт, который можно оценивать, спекулировать и оборот.
Совпадение в том, что в период первого бума культовых игрушек, другой финансовый продукт с IP культуры также стал очень популярным в более виртуальном пространстве — NFT, что хорошо знакомо друзьям из криптомира.
Восхождение NFT произошло на аукционе, когда NFT-работа известного художника была продана за почти 70 миллионов долларов, став 53-й по стоимости произведением искусства в мире на тот момент. Этот художник также вошел в тройку самых дорогих художников среди живущих.
Всего за несколько месяцев слово "NFT" появилось по всему миру.
Известный американский певец выпустил свои собственные NFT; владелец команды-чемпиона НБА выпустил NFT; один из данков суперзвезды, сделанный в виде NFT, продался за 250000 долларов; топовые футбольные клубы также имеют свои собственные NFT.
В том раунде NFT-буйства самым знаковым IP, без сомнений, является проект NFT с известной аватаркой.
Этот проект был запущен весной 2021 года, первоначальная цена составила всего 0.08 ETH(, что эквивалентно примерно 200 долларов), и был распродан за 24 часа. Затем он быстро стал популярным в качестве аватара в социальных сетях на различных платформах.
Известный ведущий ток-шоу продемонстрировал свой NFT-аватар в программе, назвав его "символом идентичности следующей эпохи"; топовые рэперы выступили на наградной церемонии с NFT-образом; всемирно известный поп-исполнитель потратил 130 тысяч долларов на редкий NFT; звезды НБА и футбольные суперзвезды активно поддерживают; известные азиатские артисты также выставляют свои NFT-аватары; традиционный финансовый сектор тоже поддался этой волне: председатели上市 компаний и известные инвесторы являются держателями.
Маленькое изображение может подчеркнуть идентификационную метку и "социальные активы".
На уровне торговли этот проект NFT действительно стал вершиной парадигмы активов NFT: в пиковый период цена одной единицы достигала 400 000 долларов США, стартовая цена превысила 100 ETH, а общий объем торговли по сети составил более 1,5 миллиарда долларов.
NFT и один известный бренд игрушек на самом деле делают одно и то же: через, казалось бы, игрушечное средство, стимулируют желание участия, выражения и чувство принадлежности у определенного круга людей.
Их процесс "финансовой продуктизации" также удивительно похож: у всех есть заметная идентификация по аватару/образу; все подчеркивают дефицитность: редкие модели, ограниченные серии; все привязываются к эффекту знаменитости, вызывая феномен бестселлеров; все формируют рыночную структуру от "начальной цены" до "вторичного спекулирования".
Некоторые известные潮玩 являются физическими NFT, NFT - это более виртуальные潮玩.
Однако с 2022 года судьбы潮玩 и NFT постепенно разошлись.
На второй год после того, как известный NFT проект достиг пика, криптовалютный рынок в целом вошел в цикл снижения, и миф о NFT начал постепенно угасать. Этот проект, когда-то являвшийся лидером роста среди NFT, также стал лидером падения — цена с 150 ETH упала до 20 ETH и ниже, и сейчас составляет всего 13 ETH, что соответствует одной десятой от пикового значения. Владельцы постепенно «выходят с аватарками», когда-то бурное сообщество постепенно затихает. Аватарки, которые когда-то были «визитной карточкой» входа в криптокруг, теперь начинают высмеиваться как «знак замороженной прибыли на блокчейне», все они как минимум в убытке на 300 тысяч долларов.
А одна известная潮玩 продолжает набирать популярность и уверенно занимает первое место в рейтинге潮玩.
"Аудитория этих трендовых игрушек удивительно совпадает с покупателями люксовых сумок." Джиани сказала: "Некоторые клиенты изначально просто прогуливались, но как только я вижу трендовую игрушку на их сумке, разговор и расстояние между нами сразу исчезают, мы можем долго беседовать, и в конечном итоге клиент радостно покупает сумку."
Джанни раскрыла, что на самом деле есть девушки, которые хотят найти более подходящий «носитель» для своих любимых игрушек, и поэтому впервые заходят в магазин люксовых брендов, чтобы купить свою первую брендовую сумку. Опираясь на этот IP, один известный бренд игрушек в своем 15-летнем юбилее, неожиданно начинает оказывать обратное влияние на логику продаж предметов роскоши.
Даже на капиталовом рынке возник момент, который выглядит немного магически: акции этого бренда игрушек стремительно взлетели, и график их цен почти идентичен тому, как в 2017 году вырос биткойн в 20 раз за год, а рыночная капитализация даже на время превысила капитализацию материнской компании одного из люксовых брендов.
Оглядываясь назад, артист, который 10 лет назад только создал этот культовый игровой персонаж, вероятно, и не мог представить, что этот несколько "зловещий" и пушистый дух сегодня станет наиболее прибыльным IP этого бренда, полностью превосходя старожилов и становясь безусловной звездой.
Исходная цена совместной модели составляла 599 юаней, сейчас на вторичном рынке она достигает 14 000 юаней, что превышает рост более чем в 20 раз; модные кроссовки, созданные в сотрудничестве с известным брендом кроссовок, на зарубежном рынке продаются за 2000-3000 долларов, не уступая лимитированным кроссовкам; определенные лимитированные серии из-за агрессивного дизайна и ограничений по регионам значительно подорожали.
Мы стали свидетелями того, как одно и то же поколение переопределило "владение" с помощью двух параллельных вселенных.
Кроме "цепочечных аватаров" и "офлайн фигурок", в большем виртуальном пространстве есть более скрытый, более долговечный и более активно торгуемый "рынок согласованных активов" — игровые скины.
Хотя известная шутер-игра была переработана и переименована, до этого она существовала более 10 лет, поэтому, обсуждая косметику для этой игры, все все еще склонны использовать оригинальное название.
Полмесяца назад рынок аксессуаров этой игры пережил "обвал". Согласно данным индекса сектора аксессуаров от одной из платформ данных, после примерно полугода длительного роста, рынок аксессуаров этой игры упал на 30% за одну неделю от исторического максимума, что почти соответствует "312" большому падению в мире токенов.
Согласно сообщениям некоторых СМИ, к концу апреля этого года общая рыночная стоимость игровых украшений превысила 4,5 миллиарда долларов. Согласно некоторым инструментам отслеживания данных, в первые 4 месяца 2025 года было открыто более 113 миллионов ящиков с украшениями в игре. Если мы посчитаем по 2,49 доллара за ключ к ящику с украшениями, то только в первые 4 месяца 2025 года игроки принесли разработчикам игр почти 300 миллионов долларов дохода из-за открытия украшений.
Как и у известного бренда дизайнерских игрушек, рынок игровых аксессуаров также прошел десять лет, прежде чем попал в общественное внимание.
"Когда эта игра только вышла, в ней не было механизма введения внутриигровых предметов и рынка аксессуаров, можно сказать, что скин спас эту игру." Cookie также является NFT и старым игроком этой игры: "Хотя так говорить несколько результативно, потому что сейчас действительно много людей, которые не играют в эту игру, узнали о ней из-за резкого роста цен на аксессуары, так что эта игра, популярная с эпохи интернет-кафе, до сих пор не упала и остается популярной."
В августе 2013 года в игре впервые была введена механика предметов, и связанные платформы также поддержали торговлю игровыми предметами. Позже, когда NFT стали популярными, рынок игровых предметов также привлек внимание и восхищение из-за своей схожести с NFT. Однако, оглядываясь на дизайн механики предметов того времени, нельзя не отметить, что разработчики игр в некотором смысле были прародителями дизайна редкости.
Атрибуты этой игры имеют как различия в уровне редкости, так и случайность износа и шаблонов узоров, что приводит к тому, что некоторые атрибуты, хотя и не имеют самого высокого уровня редкости с точки зрения вероятности получения, могут продаваться по самым высоким ценам на рынке из-за износа и шаблонов узоров.
"Износ, это не означает, что кожа игрока будет изнашиваться с использованием в игре, а целостность или блеск скинов предметов." Объяснил Куки.
Шаблон рисунка, простое понимание может быть, что пистолет иногда не может показать полное "изображение". Поскольку область покрытия кожи ограничена, то, какую часть "изображения" показать на оружии, будет иметь совершенно разный эффект.
Аналогично в NFT, очень похожим примером является проект генеративного искусства, выпущенный известным художником в 2021 году, который создал изображение, напоминающее гуся, и был продан за 1800 ETH( около 560 миллионов долларов) какой-то организации, что сделало его одним из самых дорогих произведений генеративного искусства на тот момент.
Не только это, но и система наклеек в игре и киберспортивные события придают аксессуарам дополнительнуюNarrative ценность. В 2014 году механика наклеек была внедрена в игру. Этот механизм кажется простым: вы можете наклеивать некоторые наклейки на скины оружия, и с течением времени это стало одной из важных категорий аксессуаров в игре. Распуск команд и уход игроков приводят к росту цен на соответствующие наклейки.
Первоначальная волна развития рынка игровых предметов несколько похожа на биткойн, оба они укоренились в "серых зонах". Биткойн в даркнете, а игровые предметы на виртуальных азартных сайтах.
До 2016 года множество украшений использовались в качестве игорных фишек на некоторых платформах.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Новые тренды цифровых коллекционных предметов: эволюция соглашения между игрушками, игровыми скинами и NFT
Новое соглашение молодого поколения: Labubu, CS-аксессуары и memes
"Представьте себе, только потому что мне нравится определённая игрушка, в этом месяце я стал чемпионом по продажам." Джани – продавец в одном из люксовых брендов и одновременно заядлый фанат коллекционных игрушек. Она поделилась своим секретом продаж: "Хвалить игрушку, висящую на сумке клиента, гораздо эффективнее, чем хвалить саму сумку, клиент почувствует, что вы его понимаете."
Это шестой год сотрудничества известного бренда коллекционных игрушек с Pop Mart. Еще несколько лет назад он вызвал волну популярности на китайском рынке. Но именно серия уличных фотографий, на которых участница известной женской группы носила его на сумках от люксовых брендов, сделала эту модную игрушку по-настоящему популярной.
Все больше звезд начинают делиться своими модными игрушками, этот IP охватывает весь модный мир Юго-Восточной Азии и Запада, даже попал на обложку зарубежных модных изданий: "Самый модный аксессуар для сумок в 2025 году — это?"
! Новый консенсус молодых людей: лабубу, CSGO и мем-монеты
Для обычных людей не имеет значения, что они не могут позволить себе люксовые товары. За менее чем 200 юаней можно получить игрушку в стиле звезд, участвуя в социальном соглашении высшего уровня. Если повезет и удастся вытащить скрытую версию, цена может возрасти более чем в десять раз. Даже обычная версия, висящая на сумке или сфотографированная в朋友圈е, может принести эмоциональную ценность и социальное подтверждение.
"Купить разные скрытые версии — это искусство, звуки при встряхивании, тактильные ощущения и вес имеют тонкие различия." Жанни именно благодаря способности различать скрытые версии, когда другие не могут их купить, она все же может угодить своим клиентам.
На самом деле это не первый яркий момент для этой популярной игрушки. Несколько лет назад она уже привлекала внимание. Культура слепых коробок быстро охватила поколение Z, удовлетворяя потребность в самовыражении и вызывая споры о "редкости". Радость от получения скрытой версии похожа на выигрыш в лотерее. На вторичном рынке некоторые модели поднимались с сотни до нескольких тысяч рублей, а видео с распаковкой стали феноменальным контентом.
В некотором смысле этот潮玩 уже не является игрушкой, а представляет собой финансовый продукт, который можно оценивать, спекулировать и оборот.
Совпадение в том, что в период первого бума культовых игрушек, другой финансовый продукт с IP культуры также стал очень популярным в более виртуальном пространстве — NFT, что хорошо знакомо друзьям из криптомира.
Восхождение NFT произошло на аукционе, когда NFT-работа известного художника была продана за почти 70 миллионов долларов, став 53-й по стоимости произведением искусства в мире на тот момент. Этот художник также вошел в тройку самых дорогих художников среди живущих.
Всего за несколько месяцев слово "NFT" появилось по всему миру.
Известный американский певец выпустил свои собственные NFT; владелец команды-чемпиона НБА выпустил NFT; один из данков суперзвезды, сделанный в виде NFT, продался за 250000 долларов; топовые футбольные клубы также имеют свои собственные NFT.
В том раунде NFT-буйства самым знаковым IP, без сомнений, является проект NFT с известной аватаркой.
Этот проект был запущен весной 2021 года, первоначальная цена составила всего 0.08 ETH(, что эквивалентно примерно 200 долларов), и был распродан за 24 часа. Затем он быстро стал популярным в качестве аватара в социальных сетях на различных платформах.
Известный ведущий ток-шоу продемонстрировал свой NFT-аватар в программе, назвав его "символом идентичности следующей эпохи"; топовые рэперы выступили на наградной церемонии с NFT-образом; всемирно известный поп-исполнитель потратил 130 тысяч долларов на редкий NFT; звезды НБА и футбольные суперзвезды активно поддерживают; известные азиатские артисты также выставляют свои NFT-аватары; традиционный финансовый сектор тоже поддался этой волне: председатели上市 компаний и известные инвесторы являются держателями.
Маленькое изображение может подчеркнуть идентификационную метку и "социальные активы".
На уровне торговли этот проект NFT действительно стал вершиной парадигмы активов NFT: в пиковый период цена одной единицы достигала 400 000 долларов США, стартовая цена превысила 100 ETH, а общий объем торговли по сети составил более 1,5 миллиарда долларов.
NFT и один известный бренд игрушек на самом деле делают одно и то же: через, казалось бы, игрушечное средство, стимулируют желание участия, выражения и чувство принадлежности у определенного круга людей.
Их процесс "финансовой продуктизации" также удивительно похож: у всех есть заметная идентификация по аватару/образу; все подчеркивают дефицитность: редкие модели, ограниченные серии; все привязываются к эффекту знаменитости, вызывая феномен бестселлеров; все формируют рыночную структуру от "начальной цены" до "вторичного спекулирования".
Некоторые известные潮玩 являются физическими NFT, NFT - это более виртуальные潮玩.
Однако с 2022 года судьбы潮玩 и NFT постепенно разошлись.
На второй год после того, как известный NFT проект достиг пика, криптовалютный рынок в целом вошел в цикл снижения, и миф о NFT начал постепенно угасать. Этот проект, когда-то являвшийся лидером роста среди NFT, также стал лидером падения — цена с 150 ETH упала до 20 ETH и ниже, и сейчас составляет всего 13 ETH, что соответствует одной десятой от пикового значения. Владельцы постепенно «выходят с аватарками», когда-то бурное сообщество постепенно затихает. Аватарки, которые когда-то были «визитной карточкой» входа в криптокруг, теперь начинают высмеиваться как «знак замороженной прибыли на блокчейне», все они как минимум в убытке на 300 тысяч долларов.
А одна известная潮玩 продолжает набирать популярность и уверенно занимает первое место в рейтинге潮玩.
"Аудитория этих трендовых игрушек удивительно совпадает с покупателями люксовых сумок." Джиани сказала: "Некоторые клиенты изначально просто прогуливались, но как только я вижу трендовую игрушку на их сумке, разговор и расстояние между нами сразу исчезают, мы можем долго беседовать, и в конечном итоге клиент радостно покупает сумку."
Джанни раскрыла, что на самом деле есть девушки, которые хотят найти более подходящий «носитель» для своих любимых игрушек, и поэтому впервые заходят в магазин люксовых брендов, чтобы купить свою первую брендовую сумку. Опираясь на этот IP, один известный бренд игрушек в своем 15-летнем юбилее, неожиданно начинает оказывать обратное влияние на логику продаж предметов роскоши.
! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты
Даже на капиталовом рынке возник момент, который выглядит немного магически: акции этого бренда игрушек стремительно взлетели, и график их цен почти идентичен тому, как в 2017 году вырос биткойн в 20 раз за год, а рыночная капитализация даже на время превысила капитализацию материнской компании одного из люксовых брендов.
Оглядываясь назад, артист, который 10 лет назад только создал этот культовый игровой персонаж, вероятно, и не мог представить, что этот несколько "зловещий" и пушистый дух сегодня станет наиболее прибыльным IP этого бренда, полностью превосходя старожилов и становясь безусловной звездой.
Исходная цена совместной модели составляла 599 юаней, сейчас на вторичном рынке она достигает 14 000 юаней, что превышает рост более чем в 20 раз; модные кроссовки, созданные в сотрудничестве с известным брендом кроссовок, на зарубежном рынке продаются за 2000-3000 долларов, не уступая лимитированным кроссовкам; определенные лимитированные серии из-за агрессивного дизайна и ограничений по регионам значительно подорожали.
Мы стали свидетелями того, как одно и то же поколение переопределило "владение" с помощью двух параллельных вселенных.
Кроме "цепочечных аватаров" и "офлайн фигурок", в большем виртуальном пространстве есть более скрытый, более долговечный и более активно торгуемый "рынок согласованных активов" — игровые скины.
Хотя известная шутер-игра была переработана и переименована, до этого она существовала более 10 лет, поэтому, обсуждая косметику для этой игры, все все еще склонны использовать оригинальное название.
Полмесяца назад рынок аксессуаров этой игры пережил "обвал". Согласно данным индекса сектора аксессуаров от одной из платформ данных, после примерно полугода длительного роста, рынок аксессуаров этой игры упал на 30% за одну неделю от исторического максимума, что почти соответствует "312" большому падению в мире токенов.
Согласно сообщениям некоторых СМИ, к концу апреля этого года общая рыночная стоимость игровых украшений превысила 4,5 миллиарда долларов. Согласно некоторым инструментам отслеживания данных, в первые 4 месяца 2025 года было открыто более 113 миллионов ящиков с украшениями в игре. Если мы посчитаем по 2,49 доллара за ключ к ящику с украшениями, то только в первые 4 месяца 2025 года игроки принесли разработчикам игр почти 300 миллионов долларов дохода из-за открытия украшений.
Как и у известного бренда дизайнерских игрушек, рынок игровых аксессуаров также прошел десять лет, прежде чем попал в общественное внимание.
"Когда эта игра только вышла, в ней не было механизма введения внутриигровых предметов и рынка аксессуаров, можно сказать, что скин спас эту игру." Cookie также является NFT и старым игроком этой игры: "Хотя так говорить несколько результативно, потому что сейчас действительно много людей, которые не играют в эту игру, узнали о ней из-за резкого роста цен на аксессуары, так что эта игра, популярная с эпохи интернет-кафе, до сих пор не упала и остается популярной."
В августе 2013 года в игре впервые была введена механика предметов, и связанные платформы также поддержали торговлю игровыми предметами. Позже, когда NFT стали популярными, рынок игровых предметов также привлек внимание и восхищение из-за своей схожести с NFT. Однако, оглядываясь на дизайн механики предметов того времени, нельзя не отметить, что разработчики игр в некотором смысле были прародителями дизайна редкости.
Атрибуты этой игры имеют как различия в уровне редкости, так и случайность износа и шаблонов узоров, что приводит к тому, что некоторые атрибуты, хотя и не имеют самого высокого уровня редкости с точки зрения вероятности получения, могут продаваться по самым высоким ценам на рынке из-за износа и шаблонов узоров.
"Износ, это не означает, что кожа игрока будет изнашиваться с использованием в игре, а целостность или блеск скинов предметов." Объяснил Куки.
Шаблон рисунка, простое понимание может быть, что пистолет иногда не может показать полное "изображение". Поскольку область покрытия кожи ограничена, то, какую часть "изображения" показать на оружии, будет иметь совершенно разный эффект.
Аналогично в NFT, очень похожим примером является проект генеративного искусства, выпущенный известным художником в 2021 году, который создал изображение, напоминающее гуся, и был продан за 1800 ETH( около 560 миллионов долларов) какой-то организации, что сделало его одним из самых дорогих произведений генеративного искусства на тот момент.
! Новый консенсус молодых людей: лабубу, CSGO и мем-монеты
Не только это, но и система наклеек в игре и киберспортивные события придают аксессуарам дополнительнуюNarrative ценность. В 2014 году механика наклеек была внедрена в игру. Этот механизм кажется простым: вы можете наклеивать некоторые наклейки на скины оружия, и с течением времени это стало одной из важных категорий аксессуаров в игре. Распуск команд и уход игроков приводят к росту цен на соответствующие наклейки.
Первоначальная волна развития рынка игровых предметов несколько похожа на биткойн, оба они укоренились в "серых зонах". Биткойн в даркнете, а игровые предметы на виртуальных азартных сайтах.
До 2016 года множество украшений использовались в качестве игорных фишек на некоторых платформах.