Анализ целесообразности сочетания купонов и NFT

Основные характеристики купонов

Купоны как инструмент маркетинга широко используются на платформах электронной коммерции. Они имеют два основных назначения: стимулирование потребления и поощрение участия пользователей. По сравнению с прямым раздачей наличных, купоны имеют следующие характеристики:

1. Ограниченный диапазон использования: обычно может использоваться только на определенных платформах, для определенных категорий товаров или при выполнении определенных условий.

2. Низкая ликвидность: не подлежит передаче и трудно обращается из-за различий в потребительском спросе.

3. Задержка по затратам: затраты возникают в момент фактического использования пользователем, а не в момент выдачи.

Купоны можно разделить на два типа: выпущенные платформой и выпущенные продавцом. Купоны, выпущенные платформой, не влияют на продавцов, в то время как стоимость купонов, выпущенных продавцом, несет сам продавец.

Возможность внедрения купонов в сферу NFT

В области NFT применение купонов можно разделить на два этапа:

1. Этап выпуска NFT (Mint)

На этом этапе купоны могут использоваться в качестве вознаграждения для продвижения проекта или для поощрения большего числа пользователей участвовать в Mint. Затраты эмитента проявляются в снижении доходов, а не в дополнительных расходах.

2. Этап торговли на вторичном рынке

На этом этапе три стороны могут выдавать купоны: эмитенты NFT, держатели NFT и торговая платформа.

• Эмитент NFT должен создать специальный кошелек для субсидирования разницы, что приведет к дополнительным расходам.
• Для владельцев NFT необходима поддержка торговых платформ для выпуска купонов, в настоящее время профессиональных продавцов NFT довольно мало, поэтому пока не рассматривается.
• Торговая платформа предоставляет купоны с широкой областью охвата, но также требует дополнительных затрат.

Оценка применения купонов в NFT

1. Этап чеканки: Эмитенты NFT могут выдавать купоны, что может обогатить существующие механизмы розыгрышей и белых списков на социальных платформах.

2. Этап торговли на вторичном рынке:

   • Издатели NFT должны взвесить затраты и выгоды.
   • В настоящее время выдача купонов держателям NFT не слишком целесообразна.
   • Доходы от раздачи купонов торговыми платформами незначительны, поскольку сделки с NFT обычно представляют собой целенаправленные прямые покупки, и трудно увеличить количество просмотров или рекламные доходы с помощью купонов.

Резюме

На этапе Mint NFT издатели раздают купоны, что является довольно подходящей стратегией. На этапе вторичного рынка необходимо дополнительно оценить целесообразность и доходность раздачи купонов различными сторонами. В будущем возможно потребуется обсудить способы реализации контрактов на купоны, а также как изменить существующие контракты NFT для поддержки функции купонов, при условии, что эта концепция продукта будет подтверждена как жизнеспособная.