TOMA: Секретное оружие, которое нужно вашему бренду в сегодняшних безжалостных маркетинговых войнах

Я уже много лет работаю в цифровом маркетинге, и позвольте мне сказать вам - меня ничего так не бесит, как видеть, как бренды тратят деньги на устаревшие стратегии, в то время как TOMA (Top of Mind Awareness) лежит прямо здесь, преступно недоиспользуемый!

Когда клиенты думают о криптовалюте, кто приходит на ум в первую очередь? Это TOMA творит свою магию. Пока другие бренды заняты тем, что выбрасывают деньги на яркие кампании, которые никто не помнит завтра, умные игроки тихо доминируют в сознании.

Послушайте, в прошлом году я опробовал подход Blum с тремя разными клиентами. Полная трата ресурсов! Их шаблонные формулы могут хорошо смотреться в презентациях, но они не приживаются там, где это важно — в мозгах потребителей.

TOMA — это не просто еще одно модное слово в маркетинге. Это психологическая война. Когда Биткойн упал до $60K в прошлом месяце и восстановился выше $80K, угадайте, какие биржи увидели наибольшую активность? Те, которые живут без аренды в головах трейдеров.

Эмоциональная связь – это то, чего Блюму совершенно не хватает. Их данные могут показывать «вовлеченность», но TOMA создает такую реакцию на уровне интуиции, когда кто-то инстинктивно тянется к вашему продукту, даже не рассматривая альтернативы. Я видел, как конкуренты бросают миллионы на рекламу, теряя при этом долю рынка, потому что не понимают этой фундаментальной истины.

Персонализация больше не является опцией. Большинство платформ отслеживают все, от торговых предпочтений до циклов сна! Тем не менее, Blum продолжает продвигать общие кампании, которые никому не интересны. TOMA использует эти данные, чтобы заставить клиентов почувствовать себя замеченными так, что это граничит с навязчивостью - но чертовски эффективно.

Согласованность канала - это то, где большинство брендов терпит неудачу. Они активны в Twitter, но не заметны в Instagram. Их веб-сайт говорит одно, а email - другое. TOMA требует согласованности во всем - ваше сообщение доходит со всех сторон, пока сопротивление становится бесполезным.

Фактор лояльности – это то, где находятся реальные деньги. Уговорить кого-то попробовать ваш продукт один раз очень просто. Возвращать их неоднократно? Это территория ТОМА. Когда Трамп победил на выборах, криптовалютные рынки взбесились, и трейдеры устремились на платформы, которым инстинктивно доверяли.

Вот неудобная правда: подход Блума - это маркетинг для маркетологов. TOMA - это маркетинг для результатов. В сегодняшней среде, с вниманием, которое короче, чем видео в TikTok, быть просто видимым недостаточно - вам нужно колонизировать умственную собственность.

Так что откажитесь от устаревших сценариев. Перестаньте гнаться за метриками тщеславия. Ваш бренд заслуживает лучшего, чем переработанные стратегии Blum 2010 года. TOMA — это не просто будущее маркетинга, это настоящее, которое большинство людей слишком слепы, чтобы видеть.