Сравнительный анализ новых игрушечных IP и традиционных гигантов производства белого алкоголя

Недавно в одном аналитическом отчете было проведено сравнение популярного нового игрового IP с традиционными гигантами производства белого алкоголя, в котором обсуждается, отражает ли это историческую повторяемость потребительского цикла или глубокий сдвиг парадигмы.

Аналитики отмечают, что, хотя оба имеют свойства социальной валюты, социальные характеристики новых игрушечных IP больше основаны на общих интересах и ценностях молодежной аудитории, в то время как социальная функция традиционного белого алкоголя больше зависит от власти и иерархических отношений. Эта разница отражает сущностное различие между "новым потреблением" и "традиционным потреблением".

В отчете упоминается, что новые игрушечные бренды также сталкиваются с двойными вызовами, связанными с циклом IP и инвестиционными характеристиками. Если между текущими популярными IP и следующим хитом возникнет длительный промежуток, глобальный рост компании может замедлиться.

Кроме того, инвесторы должны обратить внимание на два основных риска: регулирование и переполненность рынка. В отчете отмечается, что текущая концентрация капитала в секторе "нового потребления" очень напоминает ранее наблюдавшуюся концентрацию средств в традиционных потребительских голубых фишках, и эта уязвимость переполненной торговли может оказать огромное влияние на оценку.

!7378492

Различия между поколениями в социальной валюте

Аналитическая группа считает, что, хотя появляющаяся игрушечная интеллектуальная собственность и традиционный алкоголь имеют атрибуты социальной валюты, существуют очевидные различия между поколениями. Социальная функция традиционного байцзю в большей степени отражается в роли инструмента повышения производительности в качестве «социальной/деловой смазки», в то время как появляющаяся игрушечная интеллектуальная собственность представляет собой стремление молодого поколения к эмоциональной ценности, предоставляя потребителям немедленный, деликатный и доступный «допаминовый» опыт в эпоху цифровых социальных сетей.

Аналитики отмечают, что в условиях цифрового мира, где потребители сталкиваются с "дефицитом смысла" и растущим давлением, новые игрушечные IP намекают на то, что Китай постепенно переходит от инвестиционной модели к модели потребления. Традиционный китайский алкоголь глубоко укоренен в китайской культуре, его глобализация все еще находится на ранней стадии, в то время как новые игрушечные IP, которые высоко соответствуют духу глобальной эпохи, уже достигли значительного глобального успеха.

Социальные атрибуты различий: традиционный байцзю больше зависит от власти и иерархической системы, в основном обслуживая деловые и другие мероприятия; новые игрушечные ИП представляют собой социальные связи молодого поколения, основанные на интересах и ценностях, подчеркивая эмоциональную ценность и мгновенное удовлетворение.

Движущие силы потребления: Традиционный байцзю может быть использован в качестве «инструмента повышения производительности» (смазки для бизнеса), в то время как новая интеллектуальная собственность на игрушки удовлетворяет стремление молодых людей к эмоциональной ценности и потреблению «дофамина» в цифровой социальной среде, отражая трансформацию Китая из ориентированного на инвестиции в ориентированного на потребление.

Глобализация: Традиционные спиртные напитки глубоко укоренились в традиционной китайской культуре, и глобализация все еще находится на ранних стадиях; Новая интеллектуальная собственность на игрушки добилась значительных успехов во всем мире, в соответствии с мировыми тенденциями.

Двухсторонний меч рисков и инвестиционных свойств IP периода

В то время как наблюдается быстрый рост, аналитический отчет также указывает на аналогичные проблемы, с которыми сталкиваются новые бренды игрушек и традиционные китайские ликеры, а именно двойное испытание, вызванное жизненным циклом IP и инвестиционными свойствами продуктов.

Аналитики считают, что конкретные цифры чистой прибыли нового бренда игрушек в будущем не важны, поскольку они зависят от скорости поставок популярных IP. Напротив, важно, как сбалансировать недавний рост и жизненный цикл IP.

Риски жизненного цикла IP: традиционные настойки, имеющие столетнюю историю и официальное одобрение, доказали свою способность переживать циклы. В то время как у новых брендов игрушек и их популярных IP история гораздо короче, жизненный цикл IP остается основной риском.

Отчет считает, что как IP-платформа, диверсифицированный портфель IP новых игрушечных брендов может снизить риски, однако успешные IP имеют решающее значение для их глобального успеха. Если между успешным IP и следующим хитом возникнет длительный период ожидания, их глобальный рост может замедлиться. Кроме того, "мейнстримизация" субкультуры, стимулируя рост, также может размыть уникальную социальную идентичность популярных IP, что приведет к отдалению их основной потребительской аудитории.

Преимущества и недостатки инвестиционных свойств: история традиционного байцзю свидетельствует о том, что "инвестиционная привлекательность" — это двусторонний меч, в период роста она является катализатором, а в период спада становится усилителем.

Отчет отмечает, что новые бренды игрушек активно управляют ценами на вторичном рынке, чтобы обеспечить свою привлекательность для молодых потребителей и создать благоприятные условия для запуска новых IP и продуктов. Недавнее снижение цен на вторичном рынке их популярной серии плюшевых игрушек рассматривается как результат активного управления динамикой спроса и предложения.

Невозможно игнорировать регулирование и переполненность рынка

В заключение в отчете подчеркивается, что регулирование и рыночные настроения являются двумя другими факторами риска, на которые инвесторы должны обратить внимание.

Регуляторные риски: традиционное китайское вино всегда подвергалось влиянию таких политик, как контроль цен и антикоррупционные кампании. Аналогично, новые игрушечные бренды также не находятся в вакууме регулирования. Недавние сообщения в СМИ напомнили о связанных с рынком рисках. Однако аналитики считают, что с учетом все более разнообразной потребительской аудитории новых игрушечных брендов, "мейнстримизация" снизила их риск воздействия на несовершеннолетних на китайском рынке. В то же время, постоянно растущий бизнес за границей также помогает хеджировать регуляторные риски на одном рынке. Тем не менее, этот риск все еще может негативно сказаться на фундаментальных показателях компании или вызвать "шум в заголовках", приводящий к колебаниям цен на акции.

"Уязвимость" групповой торговли: на каждом цикле капиталовложений на рынке может возникнуть доминирующая "переполненная торговля". В период с 2016 по 2021 год капиталы хлынули в потребительские голубые фишки, представленные традиционным белым алкоголем, что весьма похоже на текущую концентрацию средств на новых потребительских брендах игрушек. Изменения в денежных потоках и позициях могут существенно повлиять на оценку. Хотя недавние изменения в денежных потоках уже оказали давление на акции "нового потребления", такие как новые игрушечные бренды, отчет считает, что в условиях нехватки качественных инвестиционных объектов это "переполненное" состояние может продлиться некоторое время. Настоящая точка поворота может наступить только тогда, когда на зарубежных рынках появятся значимые поворотные моменты в высокочастотных данных или когда сильное восстановление китайской экономики предоставит инвесторам больше возможностей.