Adidas интегрирует NFT Bored Ape в кампанию к Чемпионату мира вместе с футбольными звездами

Ключевые моменты:

• НФТ Bored Ape от Adidas "Indigo Herz" представлен на коробке с хлопьями в рекламных материалах Чемпионата мира
• Британский артист Stormzy озвучивает рекламный трейлер, демонстрирующий Месси, Бензема и других футбольных звезд
• Adidas приобрела NFT в сентябре 2021 года за 46 ETH ( примерно за 156 000 долларов на момент покупки )

Adidas интегрировала свой Bored Ape NFT #8774, известный как "Indigo Herz," в свою рекламную кампанию к Чемпионату мира по футболу в Катаре, появляясь рядом с цифровыми версиями футбольных икон, включая Лионеля Месси и Карима Бензема.

Стратегическое развертывание интеллектуальной собственности включает персонажа Bored Ape на коробке с хлопьями "Indigoooooals" в трейлере, где британский артист Stormzy повествует, что Бензема "ест голы на завтрак". Сам Stormzy появляется в рекламном контенте в роли водителя автобуса, который везет спортсменов на турнир.

поймайте нашу семейную встречу на протяжении всего Кубка мира #ImpossibleIsNothing pic.twitter.com/UCNG2WBnLg

— adidas (@adidas) 14 ноября 2022 года

Эта интеграция представляет собой значительное развитие в коммерциализации интеллектуальной собственности NFT. Adidas приобрела Indigo Herz в сентябре 2021 года за 46 ETH, что на тот момент оценивалось примерно в 156 000 долларов. Способность гиганта спортивной одежды использовать этот цифровой актив в массовых маркетинговых кампаниях обусловлена политикой Yuga Labs, предоставляющей полные права на интеллектуальную собственность и коммерческие права владельцам NFT Bored Ape, что позволяет осуществлять разнообразные коммерческие приложения в рекламе, брендинге, товарах и других бизнес-проектах.

Стратегическое использование цифровых активов

Кампания Кубка мира основывается на устоявшейся стратегии Web3 Adidas, которая началась с проекта "Into The Metaverse" (ITM). Эта первая коллекция NFT, разработанная в партнерстве с Yuga Labs, gmoney и PUNKS Comic, распродалась быстро и включала персонажей Bored Ape в качестве центральных элементов дизайна.

Adidas реализовала поэтапный подход к своему дорожному карту утилиты NFT. На первом этапе владельцы NFT ITM могли подключить свои кошельки к официальному сайту и получить один физический продукт на каждый NFT. Этот процесс получения сжигает оригинальный токен ERC-1155, но предоставляет владельцам токен ITM второго этапа в обмен. Проект в настоящее время находится на втором этапе, сосредотачиваясь на предоставлении улучшенной утилиты и опыта через физические товары.

Коммерческая производительность и рыночный контекст

Adidas заработала более $10 миллионов долларов в общей сложности от своих инициатив в области NFT. Компания продолжает расширять свое портфолио Web3, планируя представить новую капсульную коллекцию NFT 16 ноября, что демонстрирует постоянную приверженность цифровым активам.

Коммерческое применение NFT Bored Ape выходит за рамки Adidas, и другие компании также используют свои цифровые права на интеллектуальную собственность. Ярким примером является Bored & Hungry, фастфуд-ресторан в Калифорнии, оформленный в тематике Bored Ape #6184, принадлежащий соучредителю ресторана Нгуену. Это иллюстрирует многообразный коммерческий потенциал прав на интеллектуальную собственность NFT в различных бизнес-секторах.

Интеграция цифровых коллекционных предметов с традиционным спортивным маркетингом демонстрирует, как устоявшиеся бренды находят инновационные способы соединения традиционной рекламы с технологиями Web3, потенциально устанавливая новые стандарты использования интеллектуальной собственности в глобальных маркетинговых кампаниях.