MrBeast: от YouTube-империи к миллиардному бизнесу

Джимми Дональдсон (MrBeast) второй год подряд удерживает титул самого высокооплачиваемого YouTube-блогера в мире. В 2021 году его доход от видеоконтента составил около 54 млн долларов, а по прогнозам Forbes, в 2022 году эта сумма могла вырасти до 110 млн долларов.

Согласно последним оценкам, общее состояние создателя контента достигло 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для своей контент-студии, что могло бы оценить его основной актив в 1,5 млрд долларов. «Вероятность стать миллиардером возрастает, если не ставить это самоцелью, — отмечает Дональдсон. — Важно просто сосредоточиться на том, чтобы развивать по-настоящему качественный бизнес».

К 2025 году, по данным аналитических платформ, состояние MrBeast достигло отметки в 1 миллиард долларов, что сделало его одним из самых молодых миллиардеров в мире и единственным, кто заработал такое состояние полностью самостоятельно.

Бизнес-модель MrBeast настолько успешна, что его пригласили выступить с лекцией в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим подробнее составляющие его многопрофильной империи.

Контент-студия: цифровые активы создателя

MrBeast развивает целую сеть каналов, охватывающую различные форматы контента:

• MrBeast: 142 млн подписчиков;
• Beast Reacts: 22,5 млн;
• MrBeast Shorts: 21,5 млн;
• Beast Philanthropy: 12,6 млн;
• MrBeast Gaming: 32 млн;
• MrBeast 2: 21,5 млн.

Производство контента для всех каналов сосредоточено в родном городе блогера — Гринвилле, где находится его студия, которая сейчас расширяется до трех крупных центров. Дональдсон планирует создать креативный хаб, который будет привлекать и других контент-мейкеров.

На данный момент в команде работает около 50 человек: сценаристы, редакторы и ассистенты. Ключевые позиции занимают друзья и члены семьи Дональдсона, которые вместе с ним обсуждали стратегии развития на YouTube с самых первых дней существования канала.

В эпоху цифровой экономики подобная модель масштабирования контент-бизнеса демонстрирует, как личный бренд может трансформироваться в полноценную медиа-корпорацию с диверсифицированными потоками доходов.

MrBeast Burger: виртуальный ресторанный бизнес

О запуске собственной сети быстрого питания блогер объявил в декабре 2020 года. Для первого ресторана он арендовал заведение в Гринвилле и временно организовал бесплатную раздачу еды. В меню входили бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 километров.

На сегодняшний день сеть MrBeast Burger насчитывает свыше 300 точек в США и несколько заведений в других странах. Секрет столь быстрого масштабирования прост: компания работает по модели виртуального ресторана. Заказы принимаются исключительно через приложение, а готовят их партнерские офлайн-заведения, с которыми заключены соответствующие соглашения.

MrBeast Burger стал одним из наиболее динамично развивающихся ресторанных брендов в США — за первые три месяца работы было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года Дональдсон открыл свой первый физический ресторан.

Такой подход к ресторанному бизнесу иллюстрирует современную тенденцию к построению гибридных бизнес-моделей, объединяющих цифровые технологии с традиционными форматами, что созвучно принципам децентрализованных платформ в цифровой экономике.

Feastables: выход на рынок потребительских товаров

Линейка продуктов блогера включает шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies, которые продаются онлайн и в супермаркетах Walmart. В честь запуска бренда в январе 2022 года Дональдсон организовал конкурс с денежными призами и специальное соревнование для нашедших один из десяти золотых билетов, спрятанных в упаковках шоколада.

В финальном этапе конкурса участники готовили десерты под оценку знаменитого британского шеф-повара Гордона Рамзи. Победитель получил в подарок настоящую шоколадную фабрику, вдохновленную историей о Вилли Вонке.

По информации Business Insider, за первые несколько месяцев существования Feastables объем продаж превысил 10 млн долларов.

Успех Feastables демонстрирует, как цифровой инфлюенсер может эффективно конвертировать онлайн-популярность в реальный продукт на физическом рынке, создавая дополнительный стабильный источник дохода, не зависящий от алгоритмов цифровых платформ.

В современной экономике создателей, где формируются новые модели монетизации контента, бизнес-империя MrBeast представляет собой эталонный кейс успешной диверсификации доходов от первоначальной цифровой популярности до построения целой экосистемы взаимосвязанных бизнесов.