Последняя глава и обновление NFT: Как эмиссия токенов изменила ландшафт PFP

I. Трансформация рынка NFT

Пухлые пингвины изменили всё. Их выпуск токенов ознаменовал поворотный момент в мире PFP. Doodles последовали с едва заметной волной на Solana. Даже Yuga Labs меняет свою стратегию, что влияет на Cryptopunks. Те когда-то горячие Bitcoin NFT? В основном теперь бесполезны. Никто больше не интересуется нарративами PFP.

Мечта о 10k PFP была прекрасной, действительно. Малые сообщества поддерживают местные IP, чтобы достичь глобальной аудитории. Не требуется огромных первоначальных инвестиций. Disney тратит годы и миллионы на разработку IP. NFT полностью перевернули эту модель.

Барьер был настолько низким. Просто оплачивайте газовые сборы. Размещайте на маркетплейсах. Готово. Галереи не нужны. Не нужны производители игрушек. Не нужны производственные компании. Мгновенное создание интеллектуальной собственности. Мы видели, как несколько grassroots проектов пробились в крупные развлекательные круги. Для фанатов аниме из поколения Z это было своего рода революцией - инвестировать в создание интеллектуальной собственности! Раньше это было только для людей из индустрии.

Но после расширения BAYC и проблемного дропа Elemental от Azuki дела пошли наперекосяк. NFT на самом деле не были эквивалентом акций. Скорее, это были дорогие предметы роскоши с привилегиями. Тем не менее, команды продолжали ожидать, что сообщества будут финансировать развитие, покупая подсерии. Эта противоречивость кажется фундаментальной. Команды знают, что создание контента стоит денег, но продолжают выпускать коллекции, которые истощают оригинальных держателей. Сообщества ждали контент, который может занять годы. Или никогда не появится. Цены на полы рухнули. Мечты shattered. Конфликты вспыхнули.

II. Изучение успеха физического мира - PoP MART

Видение NFT как предметов роскоши для поколения Z делает их привлекательность более очевидной. В мире быстрого потребления, возможно, контент - это не всё? Визуальная привлекательность имеет значение. Azuki отозвалась на азиатскую эстетику. Она стала третьим по величине голубым фишкой. Посмотрите на Bearbrick и Molly - они чрезвычайно популярны с минимальным сюжетом.

Тренды исчезают. Без основной ценности от фактического контента, ИП быстро устаревают. Крипто-культура заставила команды проектов продолжать итерации вокруг первоначальных ИП. Без прочных основ эти тренды просто... исчезают.

Японские NFT-проекты казались многообещающими. У них была поддержка контента! Но им не хватало чего-то важного. Фанаты аниме не обязательно являются коллекционерами криптовалюты. Обычные товары аниме повсюду. Они дешевые. Зачем покупать дорогие цифровые изображения? Более того, эти NFT предлагали мало реального влияния. Нет доли в разработке интеллектуальной собственности. Нет распределения доходов.

Концепция PFP кажется исчерпанной. Выживают только прагматичные проекты, такие как Pudgy Penguins. Что касается альтернативных подходов? PoP MART показывает путь.

Этот ритейлер в Пекине трансформировался после представления Sonny Angel. Когда они потеряли эти права, основатель Ван Нин разработал свои собственные ИП. Они создали Молли с дизайнером Ван Синьмином в 2016 году. Это взорвалось благодаря модели слепой коробки. К 2019 году Молли принесла 456 миллионов юаней ежегодно.

Это не похоже на стратегию NFT. Художники разрабатывают элементы. Элементы становятся сериями. Серии продаются. Оба испытывали трудности с устойчивым успехом. Но PoP MART нашел рост через диверсификацию. Теперь у них 12 собственных ИП, 25 эксклюзивных лицензированных ИП и более 50 сотрудничеств.

Эта стратегия признает нечто важное. Потребительские предпочтения меняются. Индивидуальные ИП имеют ограниченный срок службы. С сотнями вариантов PoP MART остается актуальным, поскольку коллекции поднимаются и падают. Компании Web2 достигли того, о чем мечтали многие NFT проекты. Заставляет задуматься о нашем фундаментальном подходе к разработке цифровых ИП.

III. Подход Пухлых Пингвинов

Недавно я посетил мероприятие Pudgy Penguins. Сообщество по-прежнему полн entusiasmo. Их секрет? Прагматизм. Сами NFTs не являются технологически особенными. Это всего лишь цифровые изображения. Реальная проблема заключается в реализации интеллектуальной собственности. Это в десятки раз сложнее, чем создание 10,000 PFPs.

Yuga Labs и Azuki объявили о грандиозных метавселенных и аниме-продукциях. Для этого требуются огромные инвестиции. Члены сообщества в конечном итоге платят.

Криптовалютные рынки движутся быстро. Держатели хотят быстрых прибылей. Команды хотят немедленного успеха. Немногие голубые фишки демонстрируют терпение. Это приводит к зрительным провалам. Оригинальная команда Pudgy следовала этой модели, прежде чем продать по скидке.

Вводим Луке Нец. Опыт в физическом маркетинге. Он подходит к проекту как к настоящему строительству бренда. Его компания приносит выгоду как держателям NFT, так и самому бизнесу. От маркетинга до мягких игрушек и разработки игр. Каждый шаг продуман. Содержателен. Это показывает, что развитие IP снизу вверх может работать в Web3, когда команды ставят приоритет на выполнение задач, а не на повествование.

Кажется, что отбрасывание определенных подходов как "фальсификация" может быть недальновидным. Электрические автомобили, голосовые помощники - все они эволюционировали из примитивных начал. Многие пути, которые в настоящее время отвергаются в Web3, могут добиться успеха при правильном исполнении.

IV. Будущие направления

Нам нужно выйти за рамки крипто-структур. Построение следующего Web3 Disney требует значительного накопления активов. Удерживает ли дефицит NFT массовое принятие? Если они коллекционные потребительские товары, возможно, 10 000 экземпляров слишком много. Если они уникальные активы для привлечения средств, интеллектуальная собственность в конечном итоге должна стать физическими продуктами. Не бесконечные производные коллекции.

Крипто-культура уникальна. Свойства NFT особенные. Создание устойчивой ценности требует новых подходов. Мы должны рассмотреть возможность извлечения большей ценности из PFP. Расширяйте проекты в фабрики интеллектуальной собственности с помощью инновационных технологий и вовлеченности.

Является ли выпуск токенов конечной целью? Не совсем ясно. Часто кажется, что высшие уровни эксплуатируют низшие уровни, одновременно размывая первоначальную ценность NFT. APE, DOOD - они функционируют как стандартные криптовалюты. Ограниченная уникальная полезность помимо стекинга, покупок в метавселенной или прав управления. Теоретический цикл между держателями, стеками и разработчиками? На практике это часто спираль смерти. Падение цен на NFT. Снижение доходов от майнинга. Падение цен токенов.

Оригинальные держатели получают значительныеairdrops при генерации токенов. Это минимизирует немедленные жалобы. Но долгосрочное размывание прав и дивидендов является формой извлечения ценности. Некоторые подходы кажутся откровенным присвоением ценности сообщества. Краткосрочное волнение имеет значение. Долгосрочная устойчивость требует, чтобы токены усиливали проекты, а не прекращали их.

Заключение

В нашу эпоху, движимую дофамином, Web2 произвел множество успешных новых ИП. NFT должны были процветать. Многие рассматривали их как цифровые инвестиции в голубые фишки. Однако большинство следовало паттернам тюльпановой мании. Несмотря на широкое заброшение, под руинами скрыт потенциал. Для тех, кто готов строить методично и прагматично.