Бездомный подросток, ставший успешным руководителем рекламного агентства

7 дней назад

ПоделитьсяСохранить

Добавить как предпочтительное в Google

Сэм ГруэтБизнес-репортёр

Greg Daily

Рекламная компания Грега Дейли работает с некоторыми из крупнейших американских фирм

Когда Грег Дейли в подростковом возрасте оказался бездомным, стать успешным предпринимателем казалось невозможным.

В возрасте 19 лет, еще в 2001 году, он спал где только мог в Миннеаполисе в течение шести месяцев.

Не имея денег и с трудом находя долгосрочную работу, Дейли не мог позволить себе платить за аренду. Поэтому он просил друзей и знакомых, можно ли ему переночевать на их диванах. В нескольких случаях он вынужден был довольствоваться кухонным полом.

Но бизнес был у него в ДНК.

«Мой дед продавал метлы, выезжая на продажу из фургона», — говорит он, вспоминая, как в детстве ездил с ним, когда они путешествовали, чтобы продавать уборочное оборудование.

Это преподало Дейли урок с раннего возраста: «Бизнес кормит семьи».

Сейчас ему 43, и его жизнь — на миллионы миль дальше от тех времен, когда ему приходилось засыпать голодным на диване у друга.

Дейли — основатель и руководитель цифровой маркетинговой фирмы, базирующейся в Денвере, под названием Science in Advertising. Основанная в 2019 году, она обслуживает компании — от участников списка Fortune 500 крупнейших компаний США до «лавочек у дома» — небольших семейных магазинов.

Она помогает всем этим клиентам управлять их онлайн-рекламой, позволяя им привлекать дополнительных клиентов через такие платформы, как Google, Facebook и Instagram.

Несмотря на уроки ведения бизнеса, полученные от деда, Дейли признаёт, что его семейная жизнь в детстве была «сломленной».

«Мои родители развелись, когда я был молод… меня воспитывала мать-одиночка».

AFP via Getty Images

Science in Advertising помогает компаниям сделать свои бренды заметными в соцсетях

Когда ему было 10 лет, дедушка умер, оставив его мать изо всех сил стараться прокормить четверых детей. Чтобы заработать, она продавала одежду и украшения, и Дейли говорит, что это было «большой частью того, что помогло нам выжить».

Повзрослев, Дейли переезжал по США: шесть месяцев жил у бабушки в Техасе и шесть месяцев — у отца, прежде чем начать жить с «приглашением на диван» (couch surfing).

Едя в Колорадо на стройку, Дейли говорит, что момент, изменивший его жизнь, — это встреча с его женой в церкви. Двадцать три года спустя они по-прежнему женаты.

Увидев, что она зарабатывает больше и работает меньше часов, Дейли решил вернуться в колледж в 2008 году. Он шутит, что вместо того, чтобы это была «романтическая история», он понял: ему нужны квалификации, чтобы иметь возможность зарабатывать больше.

Закончив курс журналистики в Metropolitan State University of Denver, он устроился на работу в местную газету.

Через несколько лет, когда газеты испытывали трудности из-за смартфонов и интернета, Дейли переехал в Англию, чтобы на два года получить диплом по творческому письму в Оксфордском университете. «Здесь, в Соединённых Штатах, печатная журналистика умирала. Я начал думать о том, как писать для бизнеса».

После возвращения в США его карьера в цифровом маркетинге для компаний началась.

Greg Daily

У подростка у Грега Дейли были тяжелые времена

Готовясь запустить Science in Advertising, Дейли говорит, что он и его жена прикинули: у них было около шести-восьми месяцев сбережений, прежде чем деньги закончатся. «Это было ужасно», — говорит он. «Я плакал навзрыд».

Он верил, что сможет делать эту работу, а его пугало всё остальное.

«Было так много вопросов, на которые у меня не было ответов», — говорит он. «А если не получится? А если я провалюсь? А если я не смогу обеспечить семью?»

Вместо того чтобы игнорировать этот страх, Дейли говорит, что он построил свой бизнес вокруг него — сделав одну фразу центральной в том, как он работает: «провал — это всегда вариант».

Он повторяет это своей команде, особенно когда они сталкиваются с решением с высоким риском. «Если вести себя так, будто провал невозможен, корабль взорвётся», — объясняет он.

Вместо этого он принимает, что с делами может пойти не так, и если это случается — всё сводится к тому, чтобы ограничить ущерб. «Считай, что провал реален», — говорит он. «А теперь иди и ищи его. Теперь попробуй найти его. Теперь снижай риск».

Он добавляет, что пока вы всё ещё можете прокормить своих детей, некоторый уровень краткосрочной финансовой потери «не имеет значения».

Однако бизнес оказался успешным — и компания расширила клиентскую базу. Дейли говорит, что особенно горд тем, что помогает небольшим семейным бизнесам — как его матери и деду.

«Мне нравится видеть, как они добиваются успеха, потому что это и есть я. Это моя семья. Оттуда я родом», — говорит он.

AFP via Getty Images

В свои ранние 20 лет Дейли хватило решимости переехать в Великобританию, чтобы учиться в Оксфордском университете

Американский эксперт по цифровому маркетингу Шама Хайдер говорит, что добиться успеха в этой сфере «не так просто». «Индустрия перенасыщена, конкуренция жёсткая, и с учетом ИИ, смены платформ и изменения поведения потребителей маркетинг скоро станет заметно сложнее».

Она добавляет: «Когда кто-то вроде Грега строит процветающее агентство в этой нише, это заслуживает реального признания».

Очевидно, что семья играет чрезмерно большую роль в стремлении Дейли добиться успеха. Но передался ли предпринимательский дух, который он унаследовал от своего дедушки и матери, его восьмилетнему сыну?

«Он очень инженерно настроен», — объясняет Дейли, — «поэтому недавно мы вложили несколько сотен долларов, чтобы купить ему 3D-принтер».

Теперь вместе отец и сын смотрят в интернете видео о людях, которые зарабатывают, продавая вещи, напечатанные на 3D-принтере.

Читайте больше историй о малом бизнесе в США

Один небольшой продуктовый магазин в США призывает снижать цены в больших сетях

Семейная фирма по производству содовой, которая до сих пор использует стеклянные бутылки с возможностью возврата

Международный бизнес

Малый бизнес США

Журналистика

Реклама