Только что заметил кое-что, о чем стоит подумать. В ноябре власти закрыли аккаунт интернет-знаменитости в Weibo за неоднократное продвижение материализма и контента о роскошном образе жизни. На первый взгляд это кажется просто очередной мерой модерации платформы, но на самом деле здесь есть более широкая картина о том, что мы позволяем распространять онлайн.

Эта личность, Го Мэймэй, имеет довольно богатую историю. Начала в 2011 году с фальшивой личности, выдавая себя за высокопоставленного чиновника, и использовала эту ложь, чтобы хвастаться богатством и привлекать внимание. Затем в 2015 году получила тюремный срок за организацию нелегальных азартных игр. Можно было подумать, что это станет для нее сигналом, да? Но нет — в 2021 году снова судимость, на этот раз за продажу диетических продуктов с запрещенными веществами. Итак, речь идет о человеке, который в общей сложности провел за решеткой около семи лет по разным приговорам.

Но что действительно меня поражает: даже после освобождения в сентябре 2023 года она ничего не усвоила. Вернулась к тому же — публиковала контент о роскошных товарах, хвасталась, что зарабатывает «десятки миллионов» просто так за год, продвигала искажённые ценности, где деньги и внешний вид — всё. А продукты, которые она рекламировала? Проблемы с качеством, нарушения прав потребителей. Но самое главное — большая часть аудитории, смотревшей этот контент, — подростки.

Закрытие аккаунта — честно говоря, правильное решение. Больше всего меня поразило, что большинство пользователей поддержали это, и я считаю, что это говорит о важной тенденции в общественном мнении. Нас утомила эта идея «трафика любой ценой», особенно когда она активно искажает ценности молодого поколения. Юридические эксперты отметили, что поведение Го Мэймэй наносит реальный социальный вред — и они правы.

Это связано с более глобальной проблемой интернет-управления. Мы видели это на примере стримеров, уклоняющихся от налогов, разделяющих маркетинговых аккаунтов и случаев вроде пропаганды роскошного образа жизни Го Мэймэй — платформы наконец начинают принимать более строгие меры. Это не цензура ради цензуры; речь идет о поддержании базовых стандартов. Цифровое пространство не обязательно должно быть Диким Западом.

Что меня особенно удивляет, так это то, что интернет-знаменитости действительно влияют на социальные тренды. Они могут либо использовать это влияние для направления людей к чему-то позитивному, либо гоняться за кликами, продвигая материализм и shortcuts. Последнее может работать краткосрочно, но не долго. История Го Мэймэй — это в основном предостережение: если строить свою популярность на нарушениях и нездоровых ценностях, ты идешь против течения. В конце концов система сама себя исправит.

Главный вывод, который я делаю, — сейчас есть четкая граница: юридические рамки, общественная мораль, основные ценности. Они никуда не исчезнут. Для тех, кто строит аудиторию онлайн, умнее всего — действительно что-то вкладывать, а не ставить всё на шок-эффект и материализм. Экосистема становится чище, и, честно говоря, это, наверное, хорошо для всех.