Web3 Pazarlama 101: Token üretimi, topluluk yönetimi ve geliştirici ekosisteminin inşası

Web3 alanındaki pazarlama, geleneksel teknoloji sektöründen önemli farklılıklar göstermektedir. Bu makalede, token üretimi, topluluk yönetimi, geliştirici ekosisteminin inşası gibi konulardaki temel deneyimler özetlenmiştir:

Kripto Pazarlamanın Eşsizliği

• Hedef kitle çok küçük, dünya genelinde sadece 2-3 bin aktif geliştirici var.
• Sektörün ölçeği küçük, engeller düşük, yeni başlayanlar hızlı bir şekilde etki alanı oluşturabilir.
• Pazarlamanın özü ekosistem koordinasyonudur, büyüme biçimini yeniden tanımlamak gerekir.
• Geliştirici topluluğunun temeli doğru değer uyumu.

Layer2 projelerinin konumu ve stratejisi

• Bağımsız markalar ile Ethereum ekosistemi arasındaki ilişkiyi dengelemek gerekmektedir.
• Teknik bağlama (, ETH ile Gas ödemesi yapmak ), bir sloganın ötesinde daha ikna edici.
• Kaynakların verimliliği farklılaşma stratejilerini belirler:
  • Güçlü finansman ile bağımsız bir ekosistem oluşturulabilir
  • Sınırlı kaynaklar, Ethereum'a derinlemesine bağlılık gerektirir.

Geliştirici İlişkileri(DevRel) ile pazarlama işbirliği

• DevRel, pazarlama sistemine derinlemesine entegre olmalıdır.
• Geliştirici belgeleri, ana temas noktalarıdır, tek bir kontrol altında tutulmalıdır.
• DevRel, içerik üretici rolüne doğru evriliyor
• "Ürün-İktisat-Topluluk" kapalı döngüsünü inşa etmek anahtardır

Token üretimi ve topluluk yönetimi

• Token hem bir pazarlama etkinliği hem de bir finansal üründür.
• Ekonomik model tasarımını piyasa uygulamalarıyla dengelemek gerekir.
• İyi bir halka arz sonrası yönetim mekanizması oluşturmak
• Uzun vadeli kaynak yatırımı yapılacak nesne türünü belirleyin
• Hem geniş bir şekilde geri bildirim toplayın, hem de gürültüyü filtrelemeyi öğrenin.

Kurucu Markası ve Kişisel IP

• Ürün satıcısı değil, alan uzmanı imajı oluşturmak
• En doğal ifade tarzını seçin ( podcast/uzun yazı/video vb. )
• Kolay bir giriş noktasından başlayarak, bir şeye odaklanın.
• Kurucular, işletmenin DNA'sını ve teknik yol haritasını yönlendirmelidir.
• Kurucularla derin bir bağ kurmak, marka oluşturmanın temelidir.

Pazarlama Takımı Kurulumu

• Pazarlama müdahalesi için en iyi zaman, ürünün piyasaya sürülmesinden 6 ay öncesidir.
• Tercih edilen, birlikte çalışılmış çok yönlü yetenek.
• Denge "Tüm Amaçlı Temel + Dikey Uzmanlık"
• İçerik oluşturma, kurucunun sürekli desteği ve geri bildirimi gerektirir.
• Proje bazlı işbirliği veya geçici destek planlarının öncelikli olarak benimsenmesi

Küresel Operasyon ve Topluluk Kültürü

• Yerel güven ağı kurulumu temeldir
• Discord gibi araçlar aracılığıyla yerel toplulukları geliştirmek
• Temel destekçileri keşfetmek ve geliştirmek
• Etkinlik stratejisi, hassas hedeflemeye odaklanır, ölçekten ziyade kaliteyi hedefler.
• Meme kültürünü iyi kullanın, ancak profesyonellik ile eğlence arasında denge kurmanız gerekiyor.

Web3 pazarlaması sürekli olarak yenilikçi yöntemler geliştirmeyi gerektirir, profesyonelliği korurken topluluk kültürünü entegre etmek ve geliştiriciler merkezli bir ekosistem inşa etmek.