Bu hikaye ilk olarak Social Media Today'de yayımlandı. Günlük haberler ve bilgiler almak için ücretsiz günlük Social Media Today bültenimize abone olun.
Meta, AI konusunda tüm gücünü ortaya koyuyor; CEO Mark Zuckerberg, Meta'nın gerçekten olağanüstü makine öğrenimi sistemlerini etkinleştirme kodunu çözmesini sağlayacak olan otomatik "süper zeka" hedefine ulaşma konusunda kararlı.
Ancak Meta, yalnızca büyük ölçekli uygulamalarda AI'dan kazançlar elde etmekle kalmıyor, şirket ayrıca AI modellerini uygulamalarının daha fazla unsuruna uyguluyor ve insanların Facebook, Instagram ve Threads'i daha uzun süre kullanmalarını sağlamak için geliştirilmiş algoritmik eşleştirmeyi güçlendiriyor.
Gerçekten, Meta'nın Q2 performans raporunda, AI önerilerinin uygulamaları boyunca video etkileşimini artırmaya devam ettiğini belirtti.
Meta'ya göre:
"Q2'de, Instagram video süresi küresel olarak yıllık %20'den fazla arttı. ABD'de video izleme süresinin de yıllık %20'den fazla genişlediği Facebook'ta da güçlü bir ilgi görüyoruz."
Daha geniş anlamda, Meta ayrıca yapay zeka önerilerinin bu yıl Facebook'ta geçirilen zamanın %5, Instagram'da ise %6 artışa yol açtığını belirtmektedir.
Ancak video, IG ve Facebook etkileşimi için ana odak olmaya devam ediyor; Meta, Nisan ayında Reels kliplerinin artık IG'de harcanan tüm zamanın %50'sini oluşturduğunu bildirmişti.
Eğer Facebook ve/veya Instagram etkileşiminizi maksimize etmek istiyorsanız, video içeriği bir seçenek olmalıdır; çünkü AI öneri sistemleri artık daha fazla kullanıcıya daha ilgili videolar sunuyor.
Bu değişim ayrıca dikkat çekicidir çünkü yılın başlarında, Meta'nın FTC anti-tekel davasına karşı savunmasının bir parçası olarak, şirket Facebook ve Instagram'ın sosyal medya uygulamaları arasındaki zaman payının önemli ölçüde azaldığını, kişisel etkileşimin çoğunun bunun yerine mesajlaşma platformlarına kaydığını kabul etti.
Buradaki son kısım yeni bir şey değil, çünkü mesajlaşmadaki daha geniş kaymayı oldukça kapsamlı bir şekilde ele aldık. Ancak, AI ve özellikle AI tarafından önerilen video içeriğinin, Meta'nın bu konuda doğru yolda ilerlemesine yardımcı olduğunu ve uygulamalarında daha fazla insanı daha uzun süre tutabildiğini belirtmek ilginç.
"Bu kazanımlar, en ilgili içeriği göstermek için sıralama sistemlerimize yapılan sürekli optimizasyonlar sayesinde mümkün olmuştur. Modellerimizi daha da büyütürken ve önerileri bir kişinin oturumu içindeki ilgi alanlarına daha uyumlu hale getirirken yıl boyunca ek iyileştirmeler sağlamayı bekliyoruz."
Meta ayrıca algoritmik gelişmelerinin bir diğer önemli odak noktası olan daha fazla orijinal içeriği teşvik etme konusunda da başarılı olmuştur.
Hikaye Devam EdiyorGeçen ay, Meta, "orijinal olmayan" içeriği azaltmayı amaçlayan bir algoritma güncellemesi duyurdu; bu, orijinal yaratıcıların materyallerini artırmak için yapılmıştır. Geçen yıl Instagram, önerilerden toplayıcı hesapları kaldırdı ve mümkün olduğunda yeniden paylaşım yerine orijinal içerik ile değiştirmeye çalıştı.
Ve Meta'ya göre, bu çabalar orijinal yaratıcıların daha fazla trafik almasını sağlıyor:
"Instagram'da, ABD'deki önerilen içeriğin üçte ikisi artık orijinal gönderilerden geliyor. İkinci yarıda, orijinal gönderilerin tazeliğini artırmaya odaklanacağız, böylece doğru kitleler içerikler yayınlandıktan hemen sonra yaratıcıların orijinal içeriklerini keşfedebilecekler."
Bu, Meta'nın yaratıcılarla olan bağlantısını sürdürmesi için kritik öneme sahiptir ve onlarsız, fırsatlarından yararlanamayacaktır.
Eğer orijinal yaratıcılar başka yerlere giderse, izleyicilerini de yanlarında götürürler ve Meta, Metaverse/AR/VR planının bir sonraki aşamasına geçerken, bu yeni deneyimlerde izleyici ilgisini en üst düzeye çıkarmak için orijinal içerik yaratıcılarına ihtiyaç duyacak.
Bu nedenle, orijinal yaratıcıların öncelik almasını sağlamak önemli bir değişimdir ve Meta, sistemlerinin bu alanda daha iyi hale geldiğini söylüyor.
Meta ayrıca, Threads'deki içerik önerilerini geliştirmek için evrilen yapay zeka araçlarını kullandığını söylüyor:
"LLM'lerin entegrasyonu artık Threads'deki sıralama ile ilgili zaman kazançlarının anlamlı bir payını yönlendiriyor."
Aynı zamanda otomatik hedefleme de dahil olmak üzere AI destekli reklam araçlarını güncellemeye devam ediyor.
“Bu çeyrekte, AI destekli yeni reklam öneri modelimizi yeni alanlara genişlettik ve daha fazla sinyal ve daha uzun bir bağlam kullanarak performansını artırdık. Bu, Instagram'da yaklaşık %5 ve Facebook'ta %3 daha fazla reklam dönüşümü sağladı.”
Yani sadece süper zeka ve Meta'nın daha büyük resim yapay zeka projelerine yaptığı büyük yatırım, yaklaşımını yönlendiren unsurlar değil; aynı zamanda yapay zeka modellerini uygulamalarının tüm bileşenlerine uyguluyor ve her birinde dikkat çekici performans iyileştirmeleri sağlıyor.
Bu aynı zamanda reklam verenler ve Facebook ve Instagram'dan en iyi şekilde yararlanmak isteyenler için de dikkat çekicidir. Şimdi, Meta'nın sistemleri, AI tarafından değerlendirilen gelişen bir algoritmik gösterge dizisine dayanarak, içeriğinizi tam olarak doğru kitlelere göstermede daha iyi hale geliyor.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Meta, Gelişen AI Sistemlerine Dayalı Performans İyileştirmelerini Açıklıyor
Bu hikaye ilk olarak Social Media Today'de yayımlandı. Günlük haberler ve bilgiler almak için ücretsiz günlük Social Media Today bültenimize abone olun.
Meta, AI konusunda tüm gücünü ortaya koyuyor; CEO Mark Zuckerberg, Meta'nın gerçekten olağanüstü makine öğrenimi sistemlerini etkinleştirme kodunu çözmesini sağlayacak olan otomatik "süper zeka" hedefine ulaşma konusunda kararlı.
Ancak Meta, yalnızca büyük ölçekli uygulamalarda AI'dan kazançlar elde etmekle kalmıyor, şirket ayrıca AI modellerini uygulamalarının daha fazla unsuruna uyguluyor ve insanların Facebook, Instagram ve Threads'i daha uzun süre kullanmalarını sağlamak için geliştirilmiş algoritmik eşleştirmeyi güçlendiriyor.
Gerçekten, Meta'nın Q2 performans raporunda, AI önerilerinin uygulamaları boyunca video etkileşimini artırmaya devam ettiğini belirtti.
Meta'ya göre:
"Q2'de, Instagram video süresi küresel olarak yıllık %20'den fazla arttı. ABD'de video izleme süresinin de yıllık %20'den fazla genişlediği Facebook'ta da güçlü bir ilgi görüyoruz."
Daha geniş anlamda, Meta ayrıca yapay zeka önerilerinin bu yıl Facebook'ta geçirilen zamanın %5, Instagram'da ise %6 artışa yol açtığını belirtmektedir.
Ancak video, IG ve Facebook etkileşimi için ana odak olmaya devam ediyor; Meta, Nisan ayında Reels kliplerinin artık IG'de harcanan tüm zamanın %50'sini oluşturduğunu bildirmişti.
Eğer Facebook ve/veya Instagram etkileşiminizi maksimize etmek istiyorsanız, video içeriği bir seçenek olmalıdır; çünkü AI öneri sistemleri artık daha fazla kullanıcıya daha ilgili videolar sunuyor.
Bu değişim ayrıca dikkat çekicidir çünkü yılın başlarında, Meta'nın FTC anti-tekel davasına karşı savunmasının bir parçası olarak, şirket Facebook ve Instagram'ın sosyal medya uygulamaları arasındaki zaman payının önemli ölçüde azaldığını, kişisel etkileşimin çoğunun bunun yerine mesajlaşma platformlarına kaydığını kabul etti.
Buradaki son kısım yeni bir şey değil, çünkü mesajlaşmadaki daha geniş kaymayı oldukça kapsamlı bir şekilde ele aldık. Ancak, AI ve özellikle AI tarafından önerilen video içeriğinin, Meta'nın bu konuda doğru yolda ilerlemesine yardımcı olduğunu ve uygulamalarında daha fazla insanı daha uzun süre tutabildiğini belirtmek ilginç.
"Bu kazanımlar, en ilgili içeriği göstermek için sıralama sistemlerimize yapılan sürekli optimizasyonlar sayesinde mümkün olmuştur. Modellerimizi daha da büyütürken ve önerileri bir kişinin oturumu içindeki ilgi alanlarına daha uyumlu hale getirirken yıl boyunca ek iyileştirmeler sağlamayı bekliyoruz."
Meta ayrıca algoritmik gelişmelerinin bir diğer önemli odak noktası olan daha fazla orijinal içeriği teşvik etme konusunda da başarılı olmuştur.
Hikaye Devam EdiyorGeçen ay, Meta, "orijinal olmayan" içeriği azaltmayı amaçlayan bir algoritma güncellemesi duyurdu; bu, orijinal yaratıcıların materyallerini artırmak için yapılmıştır. Geçen yıl Instagram, önerilerden toplayıcı hesapları kaldırdı ve mümkün olduğunda yeniden paylaşım yerine orijinal içerik ile değiştirmeye çalıştı.
Ve Meta'ya göre, bu çabalar orijinal yaratıcıların daha fazla trafik almasını sağlıyor:
"Instagram'da, ABD'deki önerilen içeriğin üçte ikisi artık orijinal gönderilerden geliyor. İkinci yarıda, orijinal gönderilerin tazeliğini artırmaya odaklanacağız, böylece doğru kitleler içerikler yayınlandıktan hemen sonra yaratıcıların orijinal içeriklerini keşfedebilecekler."
Bu, Meta'nın yaratıcılarla olan bağlantısını sürdürmesi için kritik öneme sahiptir ve onlarsız, fırsatlarından yararlanamayacaktır.
Eğer orijinal yaratıcılar başka yerlere giderse, izleyicilerini de yanlarında götürürler ve Meta, Metaverse/AR/VR planının bir sonraki aşamasına geçerken, bu yeni deneyimlerde izleyici ilgisini en üst düzeye çıkarmak için orijinal içerik yaratıcılarına ihtiyaç duyacak.
Bu nedenle, orijinal yaratıcıların öncelik almasını sağlamak önemli bir değişimdir ve Meta, sistemlerinin bu alanda daha iyi hale geldiğini söylüyor.
Meta ayrıca, Threads'deki içerik önerilerini geliştirmek için evrilen yapay zeka araçlarını kullandığını söylüyor:
"LLM'lerin entegrasyonu artık Threads'deki sıralama ile ilgili zaman kazançlarının anlamlı bir payını yönlendiriyor."
Aynı zamanda otomatik hedefleme de dahil olmak üzere AI destekli reklam araçlarını güncellemeye devam ediyor.
“Bu çeyrekte, AI destekli yeni reklam öneri modelimizi yeni alanlara genişlettik ve daha fazla sinyal ve daha uzun bir bağlam kullanarak performansını artırdık. Bu, Instagram'da yaklaşık %5 ve Facebook'ta %3 daha fazla reklam dönüşümü sağladı.”
Yani sadece süper zeka ve Meta'nın daha büyük resim yapay zeka projelerine yaptığı büyük yatırım, yaklaşımını yönlendiren unsurlar değil; aynı zamanda yapay zeka modellerini uygulamalarının tüm bileşenlerine uyguluyor ve her birinde dikkat çekici performans iyileştirmeleri sağlıyor.
Bu aynı zamanda reklam verenler ve Facebook ve Instagram'dan en iyi şekilde yararlanmak isteyenler için de dikkat çekicidir. Şimdi, Meta'nın sistemleri, AI tarafından değerlendirilen gelişen bir algoritmik gösterge dizisine dayanarak, içeriğinizi tam olarak doğru kitlelere göstermede daha iyi hale geliyor.
Bu, yaklaşımınızda yeni fırsatlar sunabilir.
Yorumları Görüntüle