Web3 соціальна сфера: наступний булран двигун?

Кожен раунд булрану має свої різні двигуни запуску, за кожним двигуном булрану стоїть тривала історія розвитку ведмежого ринку. Від божевільних MEME до літа DeFi, разом із розвитком технологій та інфраструктури Web3, соціальна сфера також отримала нові можливості.

Чи стане Web3 соціальна сфера наступним двигуном булрану?

Як область застосування, що потребує повного використання уяви розробників, соціальні мережі, ідентичність, NFT, DAO, економіка фанатів тощо можна віднести до категорії Web3 соціальних платформ. На даний момент соціальна сфера все ще перебуває на ранній стадії, але з появою деяких проектів та програм стимулювання творців ринок поступово зростає.

Соціальний додаток Friend.Tech на блокчейні BASE швидко став популярним після свого запуску 10 серпня, менш ніж за 20 днів залучив понад 120 тисяч адрес для реєстрації, а кількість активних адрес перевищила 20 тисяч.

CyberConnect, Lens Protocol та інші інструменти застосування також привернули велику кількість користувачів та уваги ринку.

У цій статті буде розглянуто сучасний стан розвитку соціальних мереж Web3, характеристики продуктів, проаналізовано кілька провідних проєктів і вивчено ризики та виклики, з якими стикається ця галузь. Загалом, перспективи соціальних мереж Web3 виглядають обнадійливо, вони мають добрий інвестиційний потенціал і перспективи розвитку.

Чому слід звернути увагу на соціальні мережі

Сфера криптовалют завжди вважалася перехресною наукою комп'ютерних технологій, фінансів, криптографії, математики та інших дисциплін. Але через короткий час появи, недосконалість інфраструктури, неоднозначність регуляторних стандартів та бар'єри для навчання, досі не вдалося досягти широкого поширення і використання на глобальному рівні. З розвитком смарт-контрактів на базі публічних блокчейнів, таких як Ethereum, з 2020 року DApp на ланцюзі переживають бурхливий розвиток, і на даний момент загальна кількість адрес користувачів DeFi перевищила 40 мільйонів. DeFi спочатку залучає користувачів до взаємодії на ланцюзі, його реальні та зручні сценарії застосування сприяють розвитку економіки на ланцюзі, залучаючи та виховуючи групу користувачів на ланцюзі. Після цього, починаючи з 2021 року, ігри на блокчейні та NFT відкрили нову хвилю користувачів, нові ігрові механіки, дизайн токеноміки та різноманітні ціннісні системи допомогли Web3 залучити велику кількість нових користувачів, серед яких ігри на блокчейні завдяки ефекту заробітку залучили значну кількість гравців з Web2 та низькооплачувані групи з країн, що розвиваються, тоді як NFT, завдяки своїм властивостям ідентичності, колекційній цінності та цінності бренду, привернули увагу численних колекціонерів, шанувальників мистецтва та традиційних брендів.

З 2022 року ринок потрапив у тривалий ведмежий ринок, попередні гарячі сегменти, такі як ігри та NFT, втратили популярність, пір'яна економічна модель різко розпалася через недостатній приріст, а зростання користувачів Web3 натрапило на перепону. Наразі інновації в Web3 тривають, розробники постійно досліджують нові можливості в таких сферах, як інфраструктура, нульові знання, платежі, ідентичність, DeFi 2.0, але занадто мала кількість користувачів залишається однією з основних проблем розвитку Web3. У середовищі ведмежого ринку багато екосистем і їх проєктів стикаються з труднощами, коли будівництво завершено, але немає реальних користувачів. Якщо виключити аірдроп-студії та користувачів з кількома гаманцями, реальна кількість користувачів у ланцюзі може бути не такою оптимістичною.

З точки зору пропозиції, розвиток Web3 потребує розширення більшої кількості сценаріїв використання та створення нових способів залучення нових користувачів. Соціальна сфера має потенціал стати наступною областю, яка вибухне кількістю користувачів Web3; з точки зору попиту, соціальна сфера вже довела свій величезний потенціал у традиційній інтернет-індустрії, де величезна база користувачів та комерційна вартість реалізуються в повній мірі. Від раннього MSN до середнього Facebook, Instagram та пізнього TikTok, кожна ітерація соціальних технологій супроводжувалася появою інтернет-гігантів і створенням великої кількості робочих місць у промислових ланцюгах. З підвищенням усвідомлення людьми цінності приватності даних та комерційної вартості, з'являється все більше голосів, які закликають до того, щоб користувачі через Web3 могли контролювати свою соціальну інформацію і дані, а також насолоджуватися цінністю своїх ідентифікацій та поведінкових даних. Тому дослідження проектів соціальних мереж Web3 є одним із найбільш перспективних і комерційно цінних напрямків у найближчий час.

З розвитком таких екосистем, як CyberConnect та Lens Protocol, вся соціальна сфера стає дедалі більшою, наразі вона перебуває на етапі перед вибухом. Нещодавно деякі соціальні проекти привернули увагу ринку. Наприклад, включення біткоїна до офіційних документів Tesla приносить глобальний трафік у криптоіндустрію. Хоча було заявлено, що токени ніколи не будуть випущені, але навколо соціальної ідентичності та токенів для винагороди вже давно ведуться обговорення на ринку. Крім того, Lens Protocol завершив фінансування на 15 мільйонів доларів, такі інтернет-гіганти соціальних мереж, як Instagram, випустили NFT, а токен Cyber одночасно з'явився на кількох провідних біржах, що свідчить про розширення та розвиток галузі.

! [Xiaohe показав свої гострі кути, і соціальний трек Web3 стане наступним двигуном бичачого ринку?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c8e7ba3a4812e68f498a82e29dbb5ead.webp)

Особливості соціальної сфери

Щодо Web3 соціальних мереж, наразі немає єдиного визначення, ми можемо віднести всі продукти, що стосуються публікації та обміну інформацією між людьми, які можуть бути використані для створення профілю користувача, до соціальної сфери. З огляду на досягнення на сьогодні, основні категорії включають соціальні публічні блокчейни, соціальні графіки, соціальні ідентичності, різні соціальні додатки, інструменти сервісного типу тощо.

У сфері Web2 традиційні соціальні платформи, такі як Twitter, Instagram, TikTok та інші, вже мають значну кількість користувачів і сформували зрілі та різноманітні бізнес-моделі. Коли ми говоримо про соціальні мережі Web3, потрібно перевірити їхню необхідність і доцільність розвитку. У порівнянні з Web2, у Web3 недостатня база користувачів для розвитку соціальних мереж, і наразі вона ще перебуває на стадії технологічних досліджень. Загалом, у цій статті вважається, що ключовими факторами розвитку соціальних мереж Web3 є:

1. Анонімність, антицензурність

Однією з найбільших переваг Web3 соціальних мереж у порівнянні з Web2 є анонімність та стійкість до цензури, ця риса вже підтверджена як одна з потреб користувачів. У сфері Web2 дані знаходяться в руках централізованих установ, користувачі можуть піддаватися довільній цензурі своїх даних, бути змушеними видаляти та змінювати свої соціальні висловлювання тощо. По суті, Web2 соціальні мережі все ще є моделлю, що регулюється системою, користувачі не можуть захистити свою конфіденційність. Натомість децентралізований Web3 природно має характеристики, що захищають конфіденційність користувачів та стійкість до цензури з боку централізованих установ, ці характеристики можуть задовольнити потреби користувачів у захисті конфіденційності та забезпеченні власної безпеки.

2. Користувач володіє правами на дані

У моделі соціальних мереж Web2, право власності на дані користувачів належить централізованим платформам. Платформи, контролюючи дані користувачів, можуть створювати профілі користувачів, аналізувати їхні поведінкові переваги, а потім розміщувати відповідну рекламу та продукти, що дозволяє максимізувати монетизацію трафіку. Крім того, самі дані також мають певну комерційну аналітичну цінність. У сфері Web3 можна отримувати комерційну цінність даних, надаючи користувачам право власності на дані. Проекти, які дозволяють користувачам легко реалізувати монетизацію вартості даних, є привабливими для користувачів. Насправді, ця модель вже була спробована в бізнес-моделях Web2 і досягла певних успіхів. Наприклад, Pinduoduo пропонує грошові винагороди за перегляд відео, запрошуючи друзів взяти участь у "зниженні ціни" (, що по суті є спробою залучити нових користувачів через соціальну мережу ) для отримання грошових винагород, що є спробою монетизації трафіку. Наразі в сфері Web3 вже є багато спроб у цій області, такі як Nostra на базі біткойн-мережі Lightning, Lens на базі Polygon та багатоканальний протокол CyberConnect, які намагаються повернути право власності на дані користувачам. Ця стаття вважає, що в Web3, завдяки різноманітності токенів, волатильності їхньої вартості та різноманітному дизайну токенової економіки, комерційна цінність права власності на дані може породити багато цікавих ігор, що приваблюють користувачів, що здатні перевищити ефект створення багатства та залучення нових користувачів, що виник під час останнього бичачого ринку ігор на блокчейні.

3.Просто і зручно

Одним з елементів соціальних проектів є забезпечення насиченості та вільного потоку інформації в межах кола, а насичена інформація залежить від великої кількості користувачів. Як залучити велику кількість користувачів — це найбільший виклик і можливість, з якою стикаються Web3 соціальні проекти. Однією з важливих причин, чому розвиток крипто-галузі обмежений, є занадто мала база користувачів: по-перше, для входу в крипто-галузь існує певний навчальний бар'єр, користувачі повинні освоїти певні комп'ютерні та криптографічні знання, щоб брати участь у взаємодії в ланцюгу; по-друге, поточні крипто-проекти порівняно з Web2 є більш складними для використання, недостатньо простими і зручними. Наприклад, у випадку з EOA-гаманцем, складні мнемонічні фрази та способи зберігання, потенційні ризики фішингу та крадіжки приватних ключів, проблеми з оновленнями та сумісністю між програмним забезпеченням тощо впливають на користувацький досвід. Це тримає велику кількість Web2 користувачів поза крипто-світом, однак це також означає, що, якщо вдасться вирішити проблему витрат на навчання та бар'єру входу, якщо з'явиться соціальний проект, який буде простим у використанні та дозволить користувачам взаємодіяти без зусиль, це призведе до величезного потоку користувачів.

4.Комбінованість

У Web2 соцмережах, через наявність різних централізованих установ, насправді сформувалися величезні острівці даних; величезні острівці даних, що складають інтернет-гігантів, мають права доступу до даних і право на ціноутворення. Інші проекти хочуть використовувати ці дані або створювати на їх основі додатки, повинні отримати дозвіл від усіх установ, які володіють даними. Водночас, між різними величезними острівцями даних існують проблеми сумісності та потенційні конкурентні відносини, в результаті чого багато Web2 додатків не є взаємопов'язаними; користувачам часто потрібно реєструвати нові акаунти та знову накопичувати інформацію та дані, якщо вони користуються іншою платформою. У цій статті вважається, що ідеальні продукти соціальних мереж Web3 можуть мати шанс вирішити проблему острівців даних, такі як POAP, ENS та інші, що описують профілі користувачів, можна розглядати як спробу вирішення проблеми острівців даних. У майбутньому можуть з'явитися простіші, безбар'єрні стандартні протоколи, які допоможуть користувачам зручно володіти своїми даними та одночасно забезпечать сумісність з більшістю протоколів; ця сфера є однією з основних напрямків досліджень DID.

! [Xiaohe показав свої гострі кути, і соціальний трек Web3 стане наступним двигуном бичачого ринку?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-2987a7314ba94d793f3e77d0c00ac718.webp)

Огляд провідних проєктів

Залежно від різних типів проектів, соціальні проекти в основному включають кілька великих категорій: соціальні графи, соціальні додатки та інструментальні проекти.

соціальна графіка

Соціальна графіка виконує функцію інфраструктури в Web3 соціальних мереж, надаючи загальні стандарти, джерела даних та інше для інших проектів. Соціальна графіка повинна мати багаті джерела даних, широку комбінованість, низькі бар'єри для використання та інші характеристики. З цього погляду, окреме створення нових соціальних проектів на публічних блокчейнах або створення рідкісних соціальних проектів на маловідомих публічних блокчейнах не є необхідним, оскільки це збільшує ізоляцію від інших зрілих екосистем. На даний момент, створення універсальних стандартів соціальної ідентичності на зрілих блокчейнах є основним вибором для розвитку соціальної графіки, включаючи Lens Protocol, CyberConnect та RSS3, які є основними проектами в цій ніші.

CyberConnect

CyberConnect є багатоланцевою соціальною мережею, яка може перевіряти та зберігати дані взаємодії користувачів, надаючи користувачам особисті візитки, соціальні графи та гаманці смарт-контрактів, а також надаючи іншим розробникам DApp стандартні API-інтерфейси даних для реалізації міграції даних користувачів між кількома DApp. Наразі CyberConnect підключено до Polygon, Linea та Optimism, а в подальшому буде підключено до мережі Arbitrum та інших, і очікується подальше зростання кількості користувачів. Станом на 8 серпня 2023 року, загальна кількість облікових записів досягла 368k, загальна кількість операцій користувачів становила 738k, а загальна кількість профілів користувачів перевищила 1.25m.

А в даний час, коли ринок перебуває в досить в'ялому стані, середня денна активність користувачів CyberConnect залишається на рівні понад 10k, загальний обсяг трафіку досить великий.

Протокол об'єктива ####

Lens Protocol є соціальним проектом, розробленим командою AAVE, відомого старого DeFi кредитного проекту, це протокол соціальної графіки, побудований на Polygon, який дозволяє будь-кому створювати неконтрольовані соціальні профілі та розробляти нові соціальні DApp. Користувачі можуть створювати свої соціальні візитівки NFT, підключаючи гаманці, і взаємодіяти з іншими користувачами за допомогою соціальних візитівок. Користувачі також можуть розробляти відповідні інтерактивні DApp на базі Lens. ( Користувачі можуть використовувати Lens для входу, у екосистемі Lens можна взаємодіяти, а записи взаємодій також будуть зафіксовані в соціальній мережі Lens.