Нова Консенсус молодого покоління: Labubu, CS прикраси та меми
"Уявіть собі, лише тому, що мені подобається якийсь трендовий іграшка, цього місяця я стала чемпіонкою з продажу." Джані – продавець в одному з розкішних брендів, а також запекла фанатка трендових іграшок. Вона поділилася своїм секретом продажу: "Хвалити іграшку, що підвішена на сумці клієнта, ефективніше, ніж хвалити саму сумку, клієнт відчує, що ви його розумієте."
Це шостий рік співпраці відомого бренду іграшок з Bubble Mart. Ще кілька років тому він вже викликав хвилю популярності на китайському ринку. Але справжній прорив цього модного іграшкового тренду відбувся після того, як минулого року одна з учасниць відомого дівочого гурту почала з'являтися на вулицях з ним на сумках класу люкс.
Все більше зірок починають показувати свої стильні іграшки, цей IP охопив весь модний світ Південно-Східної Азії та Західної Європи, навіть з'явився на обкладинках закордонних модних медіа: "Наймодніший аксесуар для сумок 2025 року – це він?"
Для звичайних людей не важливо, що вони не можуть дозволити собі розкішні товари. За менше ніж 200 юанів можна отримати копію зірки та взяти участь у соціальному консенсусі топового модного кола. Якщо пощастить виграти приховану версію, її ціна може зростати в десять і більше разів. Навіть звичайна версія, якщо повісити на сумку або сфотографувати в соціальних мережах, може принести емоційну цінність та соціальне підтвердження.
"Купити різні приховані варіанти - це мистецтво, звуки, дотик, вага мають незначні відмінності." Джані саме завдяки здатності розпізнавати приховані варіанти, коли інші не могли їх купити, змогла організувати їх для клієнтів.
Насправді, це не перший раз, коли цей тренд отримує свою порцію уваги. Кілька років тому він також став популярним. Культура сліпих коробок швидко охопила покоління Z, задовольняючи потребу в індивідуальному самовираженні, викликавши суперечки про "рідкість". Радість від отримання прихованого варіанту схожа на виграш у лотерею. На вторинному ринку деякі варіанти з кількох сотень виросли до тисячі гривень, а відео з розпаковуванням стали феноменальним контентом.
В певному сенсі цей潮玩 вже давно не є іграшкою, а є фінансовим продуктом, який може бути оцінений, спекульований і обігу.
Випадково, в перший бум популярності іграшок у стилі кітчу, інший фінансовий продукт з IP культури моди також був надзвичайно популярний у більш віртуальному просторі — NFT, що для друзів з криптовалютного світу є вже знайомим.
Вершина NFT настала під час аукціону, коли NFT-робота відомого художника була продана за майже 70 мільйонів доларів, ставши 53-ю найдорожчою художньою роботою у світі на той момент. Цей художник також увійшов до трійки найцінніших художників, чиї роботи оцінюються.
За короткі кілька місяців слово "NFT" з'явилося в усьому світі.
Відомий американський співак випустив свої NFT; власник команди чемпіонів НБА випустив NFT; один данк суперзірки після створення NFT продався за 250 тисяч доларів; топові футбольні клуби також мають свої NFT.
У тому раунді NFT-манії найяскравішим IP, без сумніву, є певний відомий аватар NFT проект.
Цей проект був запущений навесні 2021 року, початкова ціна становила лише 0.08 ETH(, що приблизно дорівнює 200 доларам), і був розпроданий за 24 години. Після цього він швидко став популярним як соціальний аватар на різних платформах.
Відомий ведучий стендап-шоу продемонстрував своє NFT-аватар в програмі, назвавши його "символом ідентичності наступної епохи"; топовий репер виступив на церемонії вручення нагород з NFT-образом; світова поп-зірка витратила 130 тисяч доларів на рідкісний NFT; зірки НБА та футболу активно підтримують; відомі азіатські артисти також показують свої NFT-аватари; традиційний фінансовий сектор також піддався цій тенденції: голови публічних компаній, відомі інвестори - всі вони є власниками.
Маленьке зображення може підкреслити ідентифікаційний ярлик та "соціальні активи".
На торговому рівні цей NFT проект справді став піком парадигми активізації NFT: у піковий період ціна однієї одиниці сягала 400 тисяч доларів, а нижня ціна перевищувала 100 ETH, загальний обсяг торгів у мережі перевищив 1,5 мільярда доларів.
NFT і певний відомий бренд іграшок насправді займаються одним і тим же: через, здавалося б, іграшковий медіум, залучають бажання брати участь, бажання висловлюватися та почуття ідентичності у певному колі.
Їхній процес "фінансової продуктізації" також вражаюче схожий: обидва мають значну впізнаваність аватара/іміджу; обидва підкреслюють рідкість: рідкісні моделі, обмежені випуски; обидва пов'язані з ефектом зірки, що викликає феномен бестселера; обидва сформували ринкову структуру від "початкової ціни" до "вторинної спекуляції".
Відомий колекційний іграшка є фізичним NFT, NFT є більш віртуальною колекційною іграшкою.
Проте з 2022 року доля іграшок та NFT поступово розділилася.
У другий рік після того, як відомий NFT проект досяг вершин, крипто-ринок в цілому вступив у період спадання, а міф про NFT почав поступово зникати. Цей проект, будучи колишнім лідером росту NFT, також став лідером падіння — базова ціна впала з 150 ETH до нижче 20 ETH, а зараз залишилося лише 13 ETH, що становить одну десяту від вартості в період піку. Власники поступово "виходять з аватарів", колись жвава спільнота поступово затихає. Аватар, який раніше був "візитною карткою" крипто-кола, також почав бути висміяним як "ознака затримки на ланцюгу", всі вони мають принаймні збитки в 300 тисяч доларів.
А популярність певної відомої іграшки лише зростає, впевнено займаючи перше місце в рейтингу іграшок.
"Аудиторія цього чаду, якось дивно, співпадає з людьми, які купують розкішні сумки." Джані сказала: "Деякі клієнти спочатку просто бродили, але варто мені побачити іграшку на їхній сумці, як ми відразу починаємо спілкуватися, і відстань між нами зникає, ми можемо говорити дуже довго, а в кінці клієнт щасливо купує сумку."
Жані розкрила, що насправді є дівчата, які шукають більш відповідний "упаковку" для своїх улюблених潮玩, вперше зайшовши до магазину розкішних товарів, купуючи свою першу брендовану сумку. Завдяки цьому IP, певний відомий бренд潮玩, у свій 15-й рік існування, почав реалізовувати зворотний вплив на логіку продажу розкішних товарів.
Навіть на ринку капіталу виник момент, який виглядає дещо магічно: акції цього бренду іграшок різко злетіли вгору, а графіки за ці кілька років практично повторюють зростання біткоїна в 20 разів у 2017 році, а ринкова капіталізація навіть на певний час перевищила капіталізацію материнської компанії одного з розкішних брендів.
Оглядаючись назад, 10 років тому художник, який щойно створив цього іграшкового персонажа, напевно, також важко міг уявити, що цей дещо "незвичайний" та пухнастий дух тепер закономірно став найприбутковішим IP бренду, повністю перевершивши старожили IP, ставши безумовним центром уваги.
Оригінальна ціна колабораційної моделі складала 599 юанів, а тепер на вторинному ринку її можна продати за 14 000 юанів, зростання більше ніж у 20 разів; колекційні кросівки, створені у співпраці з відомим брендом кросівок, на закордонному ринку продаються за 2000-3000 доларів США, не поступаючись обмеженим випускам; специфічні обмежені серії через агресивний дизайн і регіональні обмеження на інвестиції стають ще дорожчими.
Ми стали свідками того, як одне й те саме покоління, використовуючи два паралельні всесвіти, переосмислило "володіння".
Але крім "ланцюгового аватара" та "офлайн-ляльки", у більшому віртуальному просторі існує ще один, більш таємний, більш тривалий та більш активний у торгах "ринок консенсус-активів" — ігрові скіни.
Хоча певна відома шутер-гра була перероблена та перейменована, але до цього вона існувала більше 10 років, тому, обговорюючи скіни та предмети в цій грі, всі все ще звикли використовувати стару назву.
Півмісяця тому ринок ігрових аксесуарів зазнав "обвалу". Згідно з даними індексу сектора аксесуарів на певній платформі даних, після приблизно півроку тривалого зростання, ринок ігрових аксесуарів впав на 30% за тиждень з історичного максимуму, що майже дорівнює великому обвалу "312" у світі монет.
Згідно з повідомленням деяких ЗМІ, до кінця квітня цього року загальна ринкова вартість ринку ігрових предметів перевищила 4,5 мільярда доларів США. Згідно з деякими інструментами для відстеження даних, протягом перших 4 місяців 2025 року в грі було відкрито понад 113 мільйонів ящиків з предметами. Якщо ми розрахуємо вартість ключа від ящика з предметами в 2,49 долара США, тільки за перші 4 місяці 2025 року гравці внесли розробникам ігор майже 300 мільйонів доларів США за відкриття предметів.
Як і деякі відомі бренди іграшок, ринок ігрових аксесуарів також потребував десяти років, щоб потрапити в поле зору широкої аудиторії.
"Коли ця гра була вперше випущена, у ній не було введено механіки внутрішньоігрових предметів та ринку аксесуарів, можна сказати, що скіни врятували цю гру." Cookie одночасно є NFT та старим гравцем цієї гри: "Хоча таке твердження може виглядати як результативне, адже зараз дійсно багато людей, які не грають у цю гру, дізналися про неї через стрімке зростання аксесуарів, тому ця гра, яка популярна з часів інтернет-кафе, досі не впала і залишається популярною."
У серпні 2013 року гра вперше запровадила механізм прикрас, відповідні платформи також підтримували торгівлю ігровими прикрасами. Пізніше, під час сплеску популярності NFT, цей ринок ігрових прикрас також привернув увагу і став популярним через свою схожість з NFT. Однак, озираючись на дизайн механізму прикрас того часу, не можна не відзначити, що розробники ігор, в певному сенсі, є предками дизайну рідкості.
Прикраси в цій грі мають як рівні рідкості, так і випадковість зношення та шаблонів малюнків, що призводить до того, що деякі прикраси, навіть якщо їхня ймовірність отримання не є найвищою за рівнем рідкості, можуть продаватися за найвищими цінами на всьому ринку через зношення та шаблони.
"Знос, це не означає, що шкіра гравця зношуватиметься з використанням у грі, а це цілісність або блиск шкіри прикраси." Пояснив Cookie.
Шаблон малюнка, просте розуміння може бути таким: пістолет іноді не може продемонструвати повну "картину". Тому що площа покриття шкіри має обмежений розмір, вибір частини "картини" для відображення на зброї може мати кардинально різний ефект.
Аналогічно до NFT, дуже схожим прикладом є проект генеративного мистецтва, випущений відомим художником у 2021 році, який створив зображення, схоже на гусака, і був проданий за ціною 1800 ETH( приблизно за 560 тисяч доларів) певній установі, що стало одним із найдорожчих генеративних мистецьких творів на ринку в той час.
Не тільки це, але й система наліпок у грі та кіберспортивні турніри надали предметам додаткову наративну цінність. У 2014 році механіка наліпок була запроваджена в гру. Цей механізм виглядає досить просто: можна наклеювати деякі наліпки на скіни зброї, і з того, що ніхто не звертав на це уваги, це стало ще однією важливою категорією предметів у грі. Розпуск команд, вихід гравців на пенсію – все це призводить до зростання цін на відповідні наліпки.
Перший етап розвитку ринку ігрових артефактів дещо нагадує біткойн, обидва "вкорінюються" в "сірій зоні". Біткойн в темній мережі, а ігрові артефакти - на віртуальних азартних сайтах.
До 2016 року велика кількість прикрас використовувалася як ігрові фішки на певних платформах.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Нові тенденції цифрових колекцій: еволюція консенсусу між іграшками, ігровими скінами та NFT
Нова Консенсус молодого покоління: Labubu, CS прикраси та меми
"Уявіть собі, лише тому, що мені подобається якийсь трендовий іграшка, цього місяця я стала чемпіонкою з продажу." Джані – продавець в одному з розкішних брендів, а також запекла фанатка трендових іграшок. Вона поділилася своїм секретом продажу: "Хвалити іграшку, що підвішена на сумці клієнта, ефективніше, ніж хвалити саму сумку, клієнт відчує, що ви його розумієте."
Це шостий рік співпраці відомого бренду іграшок з Bubble Mart. Ще кілька років тому він вже викликав хвилю популярності на китайському ринку. Але справжній прорив цього модного іграшкового тренду відбувся після того, як минулого року одна з учасниць відомого дівочого гурту почала з'являтися на вулицях з ним на сумках класу люкс.
Все більше зірок починають показувати свої стильні іграшки, цей IP охопив весь модний світ Південно-Східної Азії та Західної Європи, навіть з'явився на обкладинках закордонних модних медіа: "Наймодніший аксесуар для сумок 2025 року – це він?"
! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми
Для звичайних людей не важливо, що вони не можуть дозволити собі розкішні товари. За менше ніж 200 юанів можна отримати копію зірки та взяти участь у соціальному консенсусі топового модного кола. Якщо пощастить виграти приховану версію, її ціна може зростати в десять і більше разів. Навіть звичайна версія, якщо повісити на сумку або сфотографувати в соціальних мережах, може принести емоційну цінність та соціальне підтвердження.
"Купити різні приховані варіанти - це мистецтво, звуки, дотик, вага мають незначні відмінності." Джані саме завдяки здатності розпізнавати приховані варіанти, коли інші не могли їх купити, змогла організувати їх для клієнтів.
Насправді, це не перший раз, коли цей тренд отримує свою порцію уваги. Кілька років тому він також став популярним. Культура сліпих коробок швидко охопила покоління Z, задовольняючи потребу в індивідуальному самовираженні, викликавши суперечки про "рідкість". Радість від отримання прихованого варіанту схожа на виграш у лотерею. На вторинному ринку деякі варіанти з кількох сотень виросли до тисячі гривень, а відео з розпаковуванням стали феноменальним контентом.
В певному сенсі цей潮玩 вже давно не є іграшкою, а є фінансовим продуктом, який може бути оцінений, спекульований і обігу.
Випадково, в перший бум популярності іграшок у стилі кітчу, інший фінансовий продукт з IP культури моди також був надзвичайно популярний у більш віртуальному просторі — NFT, що для друзів з криптовалютного світу є вже знайомим.
Вершина NFT настала під час аукціону, коли NFT-робота відомого художника була продана за майже 70 мільйонів доларів, ставши 53-ю найдорожчою художньою роботою у світі на той момент. Цей художник також увійшов до трійки найцінніших художників, чиї роботи оцінюються.
За короткі кілька місяців слово "NFT" з'явилося в усьому світі.
Відомий американський співак випустив свої NFT; власник команди чемпіонів НБА випустив NFT; один данк суперзірки після створення NFT продався за 250 тисяч доларів; топові футбольні клуби також мають свої NFT.
У тому раунді NFT-манії найяскравішим IP, без сумніву, є певний відомий аватар NFT проект.
Цей проект був запущений навесні 2021 року, початкова ціна становила лише 0.08 ETH(, що приблизно дорівнює 200 доларам), і був розпроданий за 24 години. Після цього він швидко став популярним як соціальний аватар на різних платформах.
Відомий ведучий стендап-шоу продемонстрував своє NFT-аватар в програмі, назвавши його "символом ідентичності наступної епохи"; топовий репер виступив на церемонії вручення нагород з NFT-образом; світова поп-зірка витратила 130 тисяч доларів на рідкісний NFT; зірки НБА та футболу активно підтримують; відомі азіатські артисти також показують свої NFT-аватари; традиційний фінансовий сектор також піддався цій тенденції: голови публічних компаній, відомі інвестори - всі вони є власниками.
! Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми
Маленьке зображення може підкреслити ідентифікаційний ярлик та "соціальні активи".
На торговому рівні цей NFT проект справді став піком парадигми активізації NFT: у піковий період ціна однієї одиниці сягала 400 тисяч доларів, а нижня ціна перевищувала 100 ETH, загальний обсяг торгів у мережі перевищив 1,5 мільярда доларів.
NFT і певний відомий бренд іграшок насправді займаються одним і тим же: через, здавалося б, іграшковий медіум, залучають бажання брати участь, бажання висловлюватися та почуття ідентичності у певному колі.
Їхній процес "фінансової продуктізації" також вражаюче схожий: обидва мають значну впізнаваність аватара/іміджу; обидва підкреслюють рідкість: рідкісні моделі, обмежені випуски; обидва пов'язані з ефектом зірки, що викликає феномен бестселера; обидва сформували ринкову структуру від "початкової ціни" до "вторинної спекуляції".
Відомий колекційний іграшка є фізичним NFT, NFT є більш віртуальною колекційною іграшкою.
Проте з 2022 року доля іграшок та NFT поступово розділилася.
У другий рік після того, як відомий NFT проект досяг вершин, крипто-ринок в цілому вступив у період спадання, а міф про NFT почав поступово зникати. Цей проект, будучи колишнім лідером росту NFT, також став лідером падіння — базова ціна впала з 150 ETH до нижче 20 ETH, а зараз залишилося лише 13 ETH, що становить одну десяту від вартості в період піку. Власники поступово "виходять з аватарів", колись жвава спільнота поступово затихає. Аватар, який раніше був "візитною карткою" крипто-кола, також почав бути висміяним як "ознака затримки на ланцюгу", всі вони мають принаймні збитки в 300 тисяч доларів.
А популярність певної відомої іграшки лише зростає, впевнено займаючи перше місце в рейтингу іграшок.
"Аудиторія цього чаду, якось дивно, співпадає з людьми, які купують розкішні сумки." Джані сказала: "Деякі клієнти спочатку просто бродили, але варто мені побачити іграшку на їхній сумці, як ми відразу починаємо спілкуватися, і відстань між нами зникає, ми можемо говорити дуже довго, а в кінці клієнт щасливо купує сумку."
Жані розкрила, що насправді є дівчата, які шукають більш відповідний "упаковку" для своїх улюблених潮玩, вперше зайшовши до магазину розкішних товарів, купуючи свою першу брендовану сумку. Завдяки цьому IP, певний відомий бренд潮玩, у свій 15-й рік існування, почав реалізовувати зворотний вплив на логіку продажу розкішних товарів.
! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми
Навіть на ринку капіталу виник момент, який виглядає дещо магічно: акції цього бренду іграшок різко злетіли вгору, а графіки за ці кілька років практично повторюють зростання біткоїна в 20 разів у 2017 році, а ринкова капіталізація навіть на певний час перевищила капіталізацію материнської компанії одного з розкішних брендів.
Оглядаючись назад, 10 років тому художник, який щойно створив цього іграшкового персонажа, напевно, також важко міг уявити, що цей дещо "незвичайний" та пухнастий дух тепер закономірно став найприбутковішим IP бренду, повністю перевершивши старожили IP, ставши безумовним центром уваги.
Оригінальна ціна колабораційної моделі складала 599 юанів, а тепер на вторинному ринку її можна продати за 14 000 юанів, зростання більше ніж у 20 разів; колекційні кросівки, створені у співпраці з відомим брендом кросівок, на закордонному ринку продаються за 2000-3000 доларів США, не поступаючись обмеженим випускам; специфічні обмежені серії через агресивний дизайн і регіональні обмеження на інвестиції стають ще дорожчими.
Ми стали свідками того, як одне й те саме покоління, використовуючи два паралельні всесвіти, переосмислило "володіння".
Але крім "ланцюгового аватара" та "офлайн-ляльки", у більшому віртуальному просторі існує ще один, більш таємний, більш тривалий та більш активний у торгах "ринок консенсус-активів" — ігрові скіни.
Хоча певна відома шутер-гра була перероблена та перейменована, але до цього вона існувала більше 10 років, тому, обговорюючи скіни та предмети в цій грі, всі все ще звикли використовувати стару назву.
Півмісяця тому ринок ігрових аксесуарів зазнав "обвалу". Згідно з даними індексу сектора аксесуарів на певній платформі даних, після приблизно півроку тривалого зростання, ринок ігрових аксесуарів впав на 30% за тиждень з історичного максимуму, що майже дорівнює великому обвалу "312" у світі монет.
Згідно з повідомленням деяких ЗМІ, до кінця квітня цього року загальна ринкова вартість ринку ігрових предметів перевищила 4,5 мільярда доларів США. Згідно з деякими інструментами для відстеження даних, протягом перших 4 місяців 2025 року в грі було відкрито понад 113 мільйонів ящиків з предметами. Якщо ми розрахуємо вартість ключа від ящика з предметами в 2,49 долара США, тільки за перші 4 місяці 2025 року гравці внесли розробникам ігор майже 300 мільйонів доларів США за відкриття предметів.
! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми
Як і деякі відомі бренди іграшок, ринок ігрових аксесуарів також потребував десяти років, щоб потрапити в поле зору широкої аудиторії.
"Коли ця гра була вперше випущена, у ній не було введено механіки внутрішньоігрових предметів та ринку аксесуарів, можна сказати, що скіни врятували цю гру." Cookie одночасно є NFT та старим гравцем цієї гри: "Хоча таке твердження може виглядати як результативне, адже зараз дійсно багато людей, які не грають у цю гру, дізналися про неї через стрімке зростання аксесуарів, тому ця гра, яка популярна з часів інтернет-кафе, досі не впала і залишається популярною."
У серпні 2013 року гра вперше запровадила механізм прикрас, відповідні платформи також підтримували торгівлю ігровими прикрасами. Пізніше, під час сплеску популярності NFT, цей ринок ігрових прикрас також привернув увагу і став популярним через свою схожість з NFT. Однак, озираючись на дизайн механізму прикрас того часу, не можна не відзначити, що розробники ігор, в певному сенсі, є предками дизайну рідкості.
Прикраси в цій грі мають як рівні рідкості, так і випадковість зношення та шаблонів малюнків, що призводить до того, що деякі прикраси, навіть якщо їхня ймовірність отримання не є найвищою за рівнем рідкості, можуть продаватися за найвищими цінами на всьому ринку через зношення та шаблони.
"Знос, це не означає, що шкіра гравця зношуватиметься з використанням у грі, а це цілісність або блиск шкіри прикраси." Пояснив Cookie.
Шаблон малюнка, просте розуміння може бути таким: пістолет іноді не може продемонструвати повну "картину". Тому що площа покриття шкіри має обмежений розмір, вибір частини "картини" для відображення на зброї може мати кардинально різний ефект.
Аналогічно до NFT, дуже схожим прикладом є проект генеративного мистецтва, випущений відомим художником у 2021 році, який створив зображення, схоже на гусака, і був проданий за ціною 1800 ETH( приблизно за 560 тисяч доларів) певній установі, що стало одним із найдорожчих генеративних мистецьких творів на ринку в той час.
! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми
Не тільки це, але й система наліпок у грі та кіберспортивні турніри надали предметам додаткову наративну цінність. У 2014 році механіка наліпок була запроваджена в гру. Цей механізм виглядає досить просто: можна наклеювати деякі наліпки на скіни зброї, і з того, що ніхто не звертав на це уваги, це стало ще однією важливою категорією предметів у грі. Розпуск команд, вихід гравців на пенсію – все це призводить до зростання цін на відповідні наліпки.
Перший етап розвитку ринку ігрових артефактів дещо нагадує біткойн, обидва "вкорінюються" в "сірій зоні". Біткойн в темній мережі, а ігрові артефакти - на віртуальних азартних сайтах.
До 2016 року велика кількість прикрас використовувалася як ігрові фішки на певних платформах.