Nhiệt độ dự án ≠ Vé vào sàn giao dịch? Hãy cùng nói về các chỉ số mà sàn giao dịch thực sự quan tâm thông qua Twitter Score.

Tác giả: Cube Labs

Trong giai đoạn tranh thủ lên sàn, nhiều dự án đang cố gắng thu thập dữ liệu từ Twitter, gia tăng người theo dõi và tương tác, nhưng liệu điều đó có thể đổi lấy cơ hội lên sàn không? Tăng người theo dõi một cách điên cuồng và tương tác bề ngoài chỉ là điều kiện tối thiểu để vào cửa, không phải là yếu tố quyết định trong việc sàn giao dịch đánh giá dự án.

Giá trị của TwitterScore nằm ở chỗ nó cố gắng định lượng "chất lượng của vốn xã hội", và đây chính là một trong những khía cạnh quan trọng mà các sàn giao dịch đánh giá độ khỏe mạnh, ảnh hưởng và tiềm năng thị trường của cộng đồng dự án. Kết hợp với các dự án mà chúng tôi đã thực hiện gần đây, hãy xem dữ liệu của nó đang ở mức nào trong bối cảnh dư luận xã hội Web3, và có những khía cạnh nào mà các sàn giao dịch thật sự quan tâm.

TwitterScore và các nền tảng đánh giá khác:

TwitterScore là một công cụ đánh giá ảnh hưởng dành cho các tài khoản Twitter (nay là X) của các dự án tiền điện tử. Nó được thành lập bởi một nhóm người Nga, thông qua việc phân tích nội dung tài khoản và trọng số của người theo dõi cùng với các thuật toán, cung cấp cho KOL hoặc dự án một điểm số truyền thông xã hội khách quan và định lượng, với thang điểm từ 0 đến 1000, giới hạn cao nhất là 1000 điểm giúp người dùng đo lường danh tiếng và khả năng lan truyền của tài khoản trong cộng đồng Web3.

Nhóm chính thức gần đây bắt đầu cung cấp dịch vụ API và gói trả phí (Từ Basic đến Enterprise), hỗ trợ truy vấn hàng loạt, theo dõi lịch sử, phân tích người theo dõi theo danh mục, v.v. Trong ngành, TwitterScore đã được các nền tảng như Gitcoin áp dụng để đánh giá các dự án Web3, thể hiện mức độ công nhận tín nhiệm số của chúng, ngày càng nhiều đội ngũ listing của các sàn giao dịch hàng đầu cũng coi chỉ số định lượng này là mục tiêu quan trọng trong việc đánh giá các dự án.

Ngoài chỉ số Twitter Score, một chỉ số đánh giá độ nóng phổ biến, trong ngành còn có nhiều nền tảng đánh giá ảnh hưởng xã hội Web3 tập trung vào các khía cạnh khác nhau. Những nền tảng này thông qua các mô hình dữ liệu khác biệt, cung cấp cho các dự án, tổ chức đầu tư và những người điều hành cộng đồng các công cụ phân tích tinh vi hơn.

TweetsCount

Hệ thống điểm của TweetsCount thực tế rất giống với điểm Twitter, nhưng tỷ lệ thuật toán sẽ được điều chỉnh một chút, dẫn đến điểm số của dự án và độ nhạy cao hơn điểm Twitter, thường có thể được sử dụng làm dữ liệu tham khảo phụ. Đồng thời, nó có chức năng kiểm tra follower bot và feed VC, có thể nhanh chóng xác định xem có phải là lừa đảo trong quá trình nghiên cứu và kiểm tra dự án giai đoạn đầu.

So với mức tăng điểm Twitter và TweetsCount trong cùng một khoảng thời gian của một dự án, có thể thấy rõ rằng sự gia tăng của TweetsCount có mối liên hệ tự nhiên khá cao với sự gia tăng số lượng người theo dõi và số lượng người theo dõi chất lượng cao; trong khi đó, điểm Twitter trong cùng một khoảng thời gian có mối liên hệ tương đối thấp với sự gia tăng người theo dõi tự nhiên, việc thực tế chứng minh rằng có mối liên hệ chặt chẽ hơn với trọng số của người theo dõi chất lượng cao; nhưng cả hai đều có thể phản ánh sự thay đổi về chất lượng của truyền thông xã hội Twitter trong một khoảng thời gian.

Kaito

Mô hình đánh giá của Kaito đã giới thiệu khái niệm "Smart Engagement", không chỉ xem bạn đã chia sẻ điều gì mà còn xem ai đang tương tác với bạn. Nếu bạn có thể được những người dùng chất lượng cao trong ngành (như người sáng lập dự án, nhà đầu tư) chia sẻ hoặc thích, thì điểm số của bạn chắc chắn sẽ cao hơn. Đối với các dự án Web3, điều này có nghĩa là "giá trị quan hệ" của một tài khoản đang được định lượng.

RootData

Nếu bạn muốn biết liệu người sáng lập của một dự án có phải là "nhà truyền giáo tích cực" hay không, RootData đã đưa ra câu trả lời. Nó kết hợp cơ sở dữ liệu đầu tư và tài chính Web3, cung cấp điểm ảnh hưởng tài khoản + dữ liệu tài chính cho các bên dự án, tổ chức đầu tư hoặc lãnh đạo VC, phù hợp cho nghiên cứu lĩnh vực, so sánh ảnh hưởng của người sáng lập, v.v.

Dưới đây là hệ thống phân tích về trọng tâm đánh giá của các nền tảng và các tình huống áp dụng:

Phân tích sâu sắc ba yếu tố ảnh hưởng: Logic sâu xa từ góc nhìn của sàn giao dịch

Vậy có những yếu tố nào sẽ ảnh hưởng đến sự thay đổi của TwitterScore?

Chúng tôi cũng đã có cuộc trao đổi với đội ngũ chính thức của Twitter score, và logic cuối cùng để tăng điểm là:

Nói chung, chất lượng người theo dõi của bạn càng cao, điểm số càng cao, điểm số của bạn sẽ càng cao!

Tuy nhiên, khi phân tích cẩn thận ba yếu tố ảnh hưởng của điểm số Twitter, có rất nhiều điều thú vị. Nếu nhìn từ một góc độ khác, những khía cạnh này không phải là những tiêu chí chính mà đội ngũ ở trên đánh giá và khảo sát dự án hay sao? Nhưng cách họ nhìn nhận thì sâu sắc hơn nhiều so với những gì bạn tưởng tượng.

Chất lượng người theo dõi (Người theo dõi hàng đầu):

Sự chú ý từ KOLs, VCs, Founders, các phương tiện truyền thông hàng đầu, các dự án sinh thái khác, đặc biệt là các tài khoản chính thức của các sàn giao dịch khác, là một sự đảm bảo tin cậy mạnh mẽ.

Sàn giao dịch nghĩ gì? Họ sẽ quét danh sách người theo dõi của bạn. Nếu danh sách chứa đầy những tài khoản trống, bot, hoặc những tài khoản có sức ảnh hưởng thấp không liên quan đến lĩnh vực dự án, điều này sẽ bị trừ điểm nghiêm trọng. Họ tìm kiếm những khán giả thật sự, liên quan, có ảnh hưởng đến quyết định hoặc sức truyền bá mạnh mẽ. Những người này là người dùng tiềm năng, người truyền bá và nhà cung cấp thanh khoản cốt lõi sau khi dự án ra mắt. Việc họ theo dõi bạn có nghĩa là dự án của bạn đã nhận được sự công nhận ban đầu từ "tiền thông minh" trong ngành và các nhà lãnh đạo ý kiến quan trọng.

Chủ đề nóng (Các chủ đề đang thịnh hành)：

Có thể tham gia hiệu quả hoặc thậm chí dẫn dắt các xu hướng nóng, chứng tỏ dự án theo kịp nhịp đập của ngành, có tính thời sự và nhạy bén với thị trường. Điều này liên quan trực tiếp đến việc dự án có thể nắm bắt tâm lý thị trường sau khi ra mắt, từ đó thu hút khối lượng giao dịch và sự chú ý.

Sàn giao dịch nhìn nhận như thế nào? Sàn giao dịch chú trọng hơn đến việc dự án có thể tự nhiên và sâu sắc hòa nhập vào các câu chuyện chính thống (như Layer2, RWA, DePIN, văn hóa Meme, v.v.) chứ không phải là chỉ nhằm vào những điểm nóng. Điều này thể hiện khả năng tổng hợp của dự án trong việc định vị thị trường, vận hành cộng đồng và sáng tạo nội dung. Còn việc dự án có khả năng tạo ra điểm nóng cho riêng mình (như kế hoạch sự kiện thành công, công bố hợp tác lớn) thì càng phản ánh được tính chủ động và ảnh hưởng thị trường của nó.

Tương tác tweet (Engagement)：

Tương tác (xem, thích, bình luận, trích dẫn chuyển tiếp) là sự thể hiện trực tiếp của độ hoạt động, độ bám dính và sự quan tâm thực sự của cộng đồng. Tỷ lệ tương tác cao (so với số lượng người theo dõi) thuyết phục hơn số lượng người theo dõi tuyệt đối.

Sàn giao dịch nhìn nhận thế nào? Họ khai thác sâu chất lượng của sự tương tác:

Tương tác chất lượng cao = Cơ sở người dùng khỏe mạnh, trung thành và tiềm năng, đây là tài sản cộng đồng mà sàn giao dịch coi trọng nhất, liên quan trực tiếp đến mức độ giao dịch sau khi niêm yết.

Tính xác thực: Các bình luận là thông tin rác như "Dự án tuyệt vời", "LFG" hay là những cuộc thảo luận, câu hỏi, phản hồi mang tính xây dựng có chiều sâu? Việc chia sẻ có phải đến từ người dùng thực sự hay rõ ràng là của các tài khoản giả?

Độ sâu và độ rộng: Sự tương tác có tập trung vào một vài người nổi tiếng lớn hay không, hay là bao phủ một cộng đồng rộng lớn hơn? Sự tương tác có kích thích các cuộc thảo luận sâu hơn (trích dẫn các cuộc thảo luận trong tweet)?

Xu hướng cảm xúc: Tâm trạng cộng đồng là tích cực, kỳ vọng, hay đầy nghi ngờ và FUD?

Tỷ lệ giữ chân: Những người hâm mộ mới được thu hút (đặc biệt là những người hâm mộ chất lượng cao) có tiếp tục tương tác hay không?

Chiến lược tăng trưởng "làm thế nào": Kết hợp nhiều chiến lược thực chiến.

Chiến lược nâng cao TwitterScore về bản chất cũng là chiến lược xây dựng "cộng đồng dự án chất lượng" trong mắt các sàn giao dịch. Kết hợp với một trường hợp DePin mà chúng tôi gần đây đã thực hiện, cụ thể là phát triển chiến lược của chúng tôi với tư cách là một cơ quan marketing dựa trên ba chiều để từng bước vượt qua, đây không chỉ là chiến lược dựa trên sự gia tăng Twitter score, mà còn là một phương pháp mà các dự án có thể tham khảo để nâng cao sự chú ý của thị trường và thu hút người dùng chất lượng hơn.

1. Hệ thống thu hút và củng cố người theo dõi chất lượng cao

Dự án cùng loại mở rộng phạm vi

Trong thực tế cụ thể, chúng tôi đã thu thập dữ liệu người theo dõi của các dự án hàng đầu trong cùng lĩnh vực DePin dựa trên các danh mục cụ thể được cung cấp bởi điểm số Twitter, liệt kê tất cả các Tier 1 & Tier 2 liên quan: các tổ chức VC và các đối tác của họ, KOL/Influencers, người sáng lập dự án nổi tiếng, những người/nhà báo có ảnh hưởng, các bên dự án quan trọng trong hệ sinh thái mục tiêu, tài khoản chính thức của sàn giao dịch mục tiêu và các thành viên cốt lõi.

Chúng tôi sẽ chú trọng lọc ra những người theo dõi có điểm số cao thuộc Tier 1, và đã đánh dấu tương ứng với hệ sinh thái và điểm số của họ (chức năng này sẽ cần phải trả phí để xem từ tháng 5), dưới đây là một phần thông tin đã được sắp xếp vào thời điểm đó để tham khảo:

Xuất nội dung chuyên nghiệp thu hút

Liên tục sản xuất nội dung chất lượng cao, độc quyền và có cái nhìn sâu sắc (phân tích kỹ thuật, xu hướng ngành, suy nghĩ sâu sắc), thường xuyên phát hành các thông tin chuyên môn như cột mốc, cập nhật kỹ thuật và lộ trình rõ ràng, là nền tảng để thu hút sự chú ý của các tổ chức, cũng như là hàng hóa quý giá để thu hút những nhà đầu tư thông minh. Trong thời gian này, chúng tôi sẽ tiến hành phân tích sâu nội dung các báo cáo nghiên cứu hiện có và tiến trình kỹ thuật của dự án, sau đó xuất bản dưới dạng video cắt ghép hoặc chuỗi bài viết.

Tạo ra kết nối thực sự một cách chủ động

Trước khi chủ động liên hệ với các đối tượng mục tiêu như vậy, trước tiên cần có nhận thức và định vị rõ ràng về giá trị của bản thân: Bạn có thể mang lại điều gì cho đối phương? Đó có phải là thông tin độc quyền? Cơ hội hợp tác sâu sắc? Những hiểu biết có giá trị về ngành? Hay là hợp tác ở cấp độ nội dung (như mời tham gia AMA, Twitter Space, v.v.)? Khi lần đầu tiếp xúc, tốt nhất là bạn nên xuất phát từ những góc độ trên, rõ ràng và chính xác truyền đạt những giá trị này.

Các cách có thể tiếp cận thường được chia thành các loại sau:

Bình luận trên Twitter: Đưa ra những bình luận sâu sắc và có giá trị (không phải quảng cáo rác) dưới tweet của đối tượng mục tiêu, thu hút sự chú ý.

DM trực tiếp: Khi DM, việc truyền đạt rõ ràng giá trị mà bạn có thể cung cấp cho đối phương là rất quan trọng, tốt nhất là sử dụng tài khoản chính thức hoặc tài khoản của người sáng lập có lượng người theo dõi nhất định.

Tham gia cộng đồng: Tham gia Discord/Telegram của KOL hoặc dự án mục tiêu, tích cực tham gia thảo luận, xây dựng sự hiện diện.

2. Giám sát xu hướng và chủ động tạo ra chủ đề

Trong thế giới Web3 bùng nổ thông tin, nắm bắt xu hướng là chìa khóa để dự án vượt ra ngoài giới hạn và nâng cao độ nóng. Các chủ đề nóng tự động thu hút sự chú ý, là con đường mà dự án cần đi để vượt ra ngoài giới hạn và nâng cao độ nóng. Những gì mà các bên dự án cần làm là:

Phản ứng nhanh chóng với các điểm nóng, liên kết khéo léo giá trị cốt lõi của dự án.

Thiết kế lộ trình chuyển đổi rõ ràng, dẫn lưu lượng truy cập đến kênh riêng tư, biến "sự nóng" thành "sự gắn bó".

Duy trì những điểm nổi bật trong nhịp điệu dài hạn, giữ cho việc tiếp xúc liên tục và ấn tượng sâu sắc.

Trong lĩnh vực memecoin, "kỹ thuật thu hút lưu lượng" này đặc biệt phổ biến: các dự án nắm bắt những điểm nóng ngắn hạn, nhanh chóng hút máu theo hình thức "nhanh + thú vị + biến động cao", phát huy tinh hoa của kinh tế chú ý đến mức tối đa. Nhưng về lâu dài, việc xây dựng sâu và xuất hiện thường xuyên phải được kết hợp, đó mới thực sự là sự bền bỉ trong kinh doanh.

Trường hợp thực tế: Tận dụng xu hướng "quan tâm lẫn nhau biểu tượng xanh", chuyển đổi và thu hút khách hàng một cách hiệu quả

Vào tháng 4 năm nay, sau khi có tin tức từ Twitter cho biết sẽ chú trọng hơn vào chất lượng người theo dõi của người dùng có dấu tích xanh, một nhóm người dùng bắt đầu chia sẻ tỷ lệ "người theo dõi có dấu tích xanh" của mình trên Twitter, và hashtag #蓝标互关 nhanh chóng trở nên phổ biến, tạo ra cơn sốt tương tác giữa các tài khoản có dấu tích xanh trên Twitter.

Trào lưu tương tác qua lại này ở một mức độ nào đó đã phá vỡ một phần thông tin trong các kén, nhiều KOL và người dùng dấu xanh đã nhận được sự chú ý và tương tác tweet hiệu quả trong thời gian ngắn, và đã thúc đẩy sự gia tăng điểm số trọng số của một số nền tảng đánh giá như Kaito. Những tweet này cho đến hôm nay vẫn có thể nhận được nhiều lượt xem và tương tác, trở thành phương thức lựa chọn hàng đầu cho nhiều người dùng dấu xanh để bắt đầu tài khoản.

Quay trở lại với trường hợp thực tế, làm thế nào để tận dụng lưu lượng tự nhiên và thuộc tính xã hội của Twitter để theo kịp độ hot của việc tương tác qua lại với dấu tích xanh, chúng tôi đã giúp dự án nhanh chóng thiết kế một "Chương trình VIP người dùng dấu tích xanh" độc quyền, con đường chuyển đổi cụ thể là:

Người dùng nhãn xanh theo dõi dự án trên Twitter ➡️ tham gia Discord của dự án ➡️ sẽ tự động nhận được dấu hiệu danh tính đặc biệt của dự án (Role) và quyền lợi độc quyền ➡️ vận hành theo tầng và duy trì lâu dài.

Sự kiện này chỉ sau vài ngày ra mắt đã thu hút hơn 500 người dùng có dấu hiệu xanh tham gia, thành công đạt được giá trị kép "tận dụng lưu lượng + kéo người dùng chất lượng vào lĩnh vực riêng", cốt lõi của thiết kế này nằm ở:

Sử dụng xu hướng Twitter: Tận dụng lượng lưu lượng tự nhiên từ #dấu tích xanh.

Dẫn dắt hiệu quả khu vực riêng tư: Thành viên Discord nhanh chóng có ý định tham gia tích cực;

Người dùng chất lượng cao: hình thành nhóm cộng đồng cốt lõi, nâng cao độ gắn bó của người dùng và sự công nhận giá trị dự án.

3. Kích thích và nâng cao chất lượng và độ sâu của tương tác tweet

Tương tác chất lượng cao cũng là một khía cạnh quan trọng để đánh giá sức sống của dự án và độ trung thành của cộng đồng, không chỉ là lượt thích và chia sẻ, mà còn là sự trao đổi sâu sắc giữa các thành viên trong cộng đồng, sự cộng hưởng chân thật và sự sáng tạo giá trị chung. Để nâng cao tương tác, cốt lõi nằm ở nội dung tốt, giao tiếp chân thật và dữ liệu hỗ trợ mạnh mẽ, mục tiêu là xây dựng một cộng đồng năng động, sâu sắc và có khả năng tự lan tỏa.

Chúng tôi đã áp dụng các chiến lược sau đây chủ yếu trong việc thiết kế tăng cường sự tham gia của dự án:

Triển khai twitter raiders: Tổ chức một nhóm người dùng thực sự nhỏ trong các tweet của dự án và khu vực thảo luận của KOL và nhà đầu tư nhỏ lẻ, thực hiện Shilling tích cực với quan điểm, đam mê và lý do, thắp sáng cuộc thảo luận, tạo ra Hype thực sự.

Kích hoạt chatters cộng đồng: Sắp xếp trước các Chatters trong cộng đồng như Discord/Telegram, khi hoạt động/tweet trên Twitter được phát hành, nhanh chóng dẫn dắt, dẫn đầu các bình luận sâu sắc, hướng dẫn người dùng mới tham gia, kết nối mượt mà giữa độ hot công và tư.

Sử dụng video một cách hiệu quả: Sử dụng video ngắn 15-30 giây để trực quan giới thiệu lợi thế sản phẩm và tin tức gần đây, thay thế cho văn bản dài dòng. Trong thực hành của chúng tôi, chúng tôi đã tách biệt và rút ra những điểm chính từ báo cáo nghiên cứu của messari về dự án, và trình bày nó qua video 1 phút thú vị, điều này giúp cải thiện khả năng đọc và hiểu của các follower.

Dưới đây là thành quả về sự tăng trưởng của một dự án trong 2 tháng theo chiều hướng engagement:

Kết luận

Trong quá trình vận hành thực tế, chúng tôi nhận thấy hệ thống đánh giá Twitter Score hiện tại mặc dù có giá trị tham khảo nhất định, nhưng cũng tồn tại không ít độ trễ và sai số. Chẳng hạn, cấu trúc người theo dõi và mức độ tương tác của một số tài khoản đã rõ ràng thay đổi, nhưng điểm số vẫn không được cập nhật kịp thời; thậm chí trong một số trường hợp, cần phải đồng bộ thủ công hoặc chờ đợi nền tảng làm mới, mới có thể phản ánh hiệu suất xã hội mới nhất.

Điều này có nghĩa là việc sử dụng Twitter Score làm chỉ số đo lường duy nhất có một số rủi ro. Cơ chế chấm điểm của nó không hoàn toàn minh bạch, một số khía cạnh (như chất lượng người theo dõi, tần suất tương tác) có không gian mờ trong việc trọng số thuật toán, dễ dẫn đến kết quả lệch khỏi hiệu suất xã hội thực sự. Đặc biệt trong giai đoạn mà các hoạt động tiếp thị của dự án diễn ra thường xuyên và người dùng có tính di động cao, độ trễ hoặc sai lệch của điểm số dễ ảnh hưởng đến đánh giá của những người quan sát bên ngoài, dẫn đến "lo âu về điểm số" hoặc sai lầm trong vận hành.

Thực tế, điểm số chỉ là công cụ, không nên trở thành mục tiêu chính. Điều thực sự có giá trị là độ hoạt động thực tế của cộng đồng mà điểm số đại diện, sự gia tăng liên tục của người dùng chất lượng, sự lan tỏa tự nhiên của chủ đề và sự tích lũy sự đồng cảm. Khi người dùng vẫn sẵn sàng tương tác và chia sẻ mà không có động lực, và nội dung hình thành sự truyền bá thứ hai trong các lĩnh vực chuyên môn, thì điều đó có nghĩa là dự án đã thực sự "đứng vững" trên phương diện xã hội. Những gì sàn giao dịch hoặc dự án thực sự nên quan tâm là những chỉ số sâu sắc ẩn sau các yếu tố cấu thành TwitterScore:

Chất lượng cộng đồng: Người dùng cốt lõi có chính xác, trung thành và có tầm ảnh hưởng không? ➡️ Xem cấu trúc Top Followers & độ sâu tương tác

Sự nhạy bén và sức ảnh hưởng của thị trường: Dự án có thể nắm bắt và định hình câu chuyện thị trường không? ➡️ Xem tính hiệu quả của việc tham gia/tạo ra các điểm nóng.

Sức khỏe và mức độ hoạt động của cộng đồng: Cộng đồng có thực sự, nhiệt tình và xây dựng không? ➡️ Xem chất lượng tương tác và xu hướng cảm xúc.

Độ chuyên nghiệp và độ tin cậy của dự án: Có thể hiện được năng lực thực hiện, tính minh bạch và giá trị lâu dài hay không? ➡️ Tổng hợp tất cả các yếu tố, đặc biệt là chất lượng nội dung và sự kết nối với các thực thể chất lượng cao.

Do đó, đội ngũ dự án nên coi TwitterScore như một công cụ chẩn đoán có giá trị và hướng đi cần nỗ lực, chứ không phải là mục tiêu cuối cùng. Trong thế giới tiền điện tử, chất lượng luôn có thể xuyên thấu tiếng ồn và giành được sự tin tưởng nhiều hơn so với số lượng. Đầu tư nguồn lực vào việc xây dựng mối quan hệ ngành nghề thực sự, tạo ra nội dung có giá trị, nuôi dưỡng cộng đồng năng động và chất lượng cao mới là con đường cơ bản để nâng cao TwitterScore, cũng như là nền tảng vững chắc để gây ấn tượng với sàn giao dịch và giành được "vé vào sàn" quý giá.