Nhận thức chung của thế hệ trẻ: Labubu, đồ trang sức CS và meme
"Hãy tưởng tượng, chỉ vì tôi thích một món đồ chơi thời trang nào đó, mà tháng này tôi đã trở thành nhà bán hàng xuất sắc nhất." Gia Nhi là một nhân viên bán hàng của một thương hiệu xa xỉ, đồng thời cũng là một fan cuồng nhiệt của đồ chơi thời trang. Cô ấy chia sẻ bí quyết bán hàng của mình: "Khen món đồ chơi treo trên túi của khách hàng hiệu quả hơn là khen chính chiếc túi, khách hàng sẽ cảm thấy bạn hiểu họ hơn."
Đây là năm thứ sáu một thương hiệu đồ chơi thời thượng nổi tiếng hợp tác với Pop Mart. Cách đây vài năm, nó đã từng gây ra một cơn sốt trên thị trường Trung Quốc. Nhưng điều thực sự khiến món đồ chơi thời thượng này bùng nổ ra ngoài là một loạt hình chụp đường phố của một thành viên nổi tiếng trong một nhóm nhạc nữ vào năm ngoái, khi cô ấy treo nó lên túi xách cao cấp.
Ngày càng nhiều ngôi sao bắt đầu khoe những món đồ chơi thời thượng của mình, IP này đã lan tỏa khắp khu vực Đông Nam Á và giới thời trang châu Âu và Mỹ, thậm chí còn xuất hiện trên bìa các tạp chí thời trang nước ngoài: "Phụ kiện túi xách phổ biến nhất năm 2025 là nó?"
Đối với người bình thường, không có khả năng mua sắm hàng xa xỉ cũng không sao. Chỉ cần dưới 200 tệ, bạn đã có thể sở hữu một món đồ giống của sao, tham gia vào nhận thức chung trong giới thời trang cao cấp. Nếu gặp may mắn trúng món ẩn, giá có thể gấp mười lần trở lên. Dù là món thông thường, treo trên túi hay chụp trên vòng bạn bè, cũng có thể mang lại giá trị cảm xúc và sự xác nhận trong xã hội.
"Mua được những mẫu ẩn khác nhau có bí quyết, âm thanh lắc, cảm giác, trọng lượng đều có sự khác biệt tinh tế." Gia Ni chính là nhờ khả năng phân biệt các mẫu ẩn mà khi mọi người đều không mua được, cô ấy lại có thể làm được điều đó để tặng cho khách hàng.
Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên trò chơi này tỏa sáng. Vài năm trước, nó đã thu hút sự chú ý. Văn hóa hộp mù nhanh chóng lan tỏa trong thế hệ Z, đáp ứng nhu cầu thể hiện cá tính và kích thích cuộc chiến về "tính hiếm". Niềm vui khi mở trúng phiên bản ẩn giống như trúng số. Trên thị trường thứ cấp, một số mẫu đã tăng giá từ vài trăm lên hàng nghìn đồng, video mở hộp trở thành nội dung hiện tượng.
Từ một khía cạnh nào đó, món đồ chơi này đã không còn là đồ chơi nữa, mà là một loại sản phẩm tài chính có thể được định giá, đầu cơ và lưu thông.
Thật trùng hợp, trong thời kỳ đầu của trò chơi潮玩, một sản phẩm tài chính khác có IP văn hóa潮流 cũng đang rất nổi bật trong không gian ảo hơn - NFT, điều này đối với các bạn trong圈币 thì không còn xa lạ.
Cao trào của NFT đã đến trong một cuộc đấu giá, một tác phẩm NFT của một nghệ sĩ nổi tiếng được bán với giá gần 70 triệu USD, trở thành tác phẩm nghệ thuật đắt giá thứ 53 trên thế giới tại thời điểm đó. Nghệ sĩ này cũng đã lọt vào top ba bảng xếp hạng giá trị tác phẩm của các nghệ sĩ đang sống.
Chỉ trong vài tháng, từ "NFT" đã xuất hiện trên khắp thế giới.
Ca sĩ nổi tiếng của Mỹ đã phát hành NFT của riêng mình; Chủ sở hữu đội bóng NBA vô địch cũng đã phát hành NFT; Một động tác dunk của siêu sao đã được làm thành NFT và bán được 250.000 đô la; Các câu lạc bộ bóng đá hàng đầu cũng đã có NFT của riêng họ.
Trong vòng hội tụ NFT đó, IP đại diện nhất, không còn nghi ngờ gì nữa chính là một dự án NFT hình đại diện nổi tiếng nào đó.
Dự án này được ra mắt vào mùa xuân năm 2021, với mức giá ban đầu chỉ 0.08 ETH( tương đương khoảng 200 đô la), đã bán hết trong vòng 24 giờ. Sau đó, nó nhanh chóng trở nên nổi tiếng như một hình đại diện trên các nền tảng lớn.
MC nổi tiếng trong chương trình đã khoe ảnh đại diện NFT của mình, gọi đó là "biểu tượng danh tính của thời đại tiếp theo"; rapper hàng đầu biểu diễn cùng NFT tại lễ trao giải; ca sĩ nhạc pop toàn cầu chi 130 triệu USD để mua NFT hiếm; các ngôi sao NBA và bóng đá đều đang thúc đẩy; nghệ sĩ nổi tiếng ở châu Á cũng khoe ảnh đại diện NFT; giới tài chính truyền thống cũng bị cuốn theo trào lưu này: chủ tịch công ty niêm yết, nhà đầu tư nổi tiếng đều là những người sở hữu.
Một bức ảnh nhỏ có thể thể hiện nhãn danh tính và "tài sản xã hội".
Trong lĩnh vực giao dịch, dự án NFT này đã khởi xướng một mô hình đỉnh cao cho việc tài sản hóa NFT: vào thời điểm đỉnh cao, giá bán của một NFT lên đến 400.000 đô la Mỹ, giá sàn vượt 100 ETH, tổng giá trị giao dịch trên toàn mạng đã vượt quá 1,5 tỷ đô la.
NFT và một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng, thực chất đang làm cùng một việc: thông qua một phương tiện trông giống như đồ chơi, kích thích nhu cầu tham gia, nhu cầu thể hiện và cảm giác đồng cảm của một nhóm.
Quá trình "sản phẩm hóa tài chính" của họ cũng rất giống nhau: đều có độ nhận diện hình ảnh/biểu tượng rõ rệt; đều nhấn mạnh tính khan hiếm: phiên bản hiếm, phiên bản giới hạn; đều gắn liền với hiệu ứng ngôi sao, gây ra hiện tượng bùng nổ sản phẩm; đều hình thành cấu trúc thị trường từ "giá gốc" đến "đầu cơ cấp hai".
Một món đồ chơi nổi tiếng nào đó là NFT vật lý, NFT là món đồ chơi ảo hơn.
Tuy nhiên, bắt đầu từ năm 2022, số phận của đồ chơi潮 và NFT dần dần phân nhánh.
Trong năm thứ hai sau khi một dự án NFT nổi tiếng đạt đỉnh, thị trường tiền điện tử nói chung đã bước vào chu kỳ giảm giá, huyền thoại về NFT bắt đầu dần nguội lạnh. Dự án này, từng là người dẫn đầu trong lĩnh vực NFT, cũng trở thành người dẫn đầu trong việc giảm giá - giá đáy đã giảm từ 150 ETH xuống dưới 20 ETH, hiện chỉ còn 13 ETH, tương đương với một phần mười giá trị thời kỳ đỉnh cao. Những người nắm giữ lần lượt "thoát xe" khỏi ảnh đại diện, cộng đồng từng đông đúc giờ đây dần trở nên im ắng. Ảnh đại diện từng được coi là "danh Thiếp gia nhập" trong giới tiền điện tử, giờ đây bắt đầu bị chế giễu là "biểu tượng mắc kẹt trên chuỗi", tất cả đều ít nhất lỗ 300.000 USD.
Và một trò chơi nổi tiếng nào đó đang ngày càng trở nên phổ biến, vững vàng đứng đầu bảng xếp hạng trò chơi.
"Đối tượng của những món đồ chơi thời thượng này, và những người mua túi hàng hiệu có độ trùng lặp đáng ngạc nhiên." Gia Ni nói: "Có những khách hàng ban đầu chỉ là đi dạo quanh, nhưng chỉ cần tôi nhìn thấy món đồ chơi trên túi của họ, cuộc trò chuyện và khoảng cách lập tức được mở ra, chúng tôi có thể nói chuyện rất lâu, cuối cùng khiến khách hàng vui vẻ mua túi."
佳妮 tiết lộ, thực tế cũng có những cô gái là để tìm một "khung chứa" phù hợp hơn cho món đồ chơi yêu thích của mình, lần đầu tiên bước vào cửa hàng hàng hiệu, mua chiếc túi hiệu đầu tiên trong đời. Nhờ vào IP này, một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng đã bắt đầu thực hiện logic ảnh hưởng ngược lại đến doanh số bán hàng xa xỉ phẩm trong năm thứ 15 thành lập.
Ngay cả trên thị trường vốn, đã xuất hiện một khoảnh khắc có vẻ ma thuật: giá cổ phiếu của thương hiệu đồ chơi潮玩 tăng vọt, biểu đồ K-line trong vài năm qua gần như giống hệt với Bitcoin đã tăng 20 lần trong năm 2017, thậm chí giá trị vốn hóa thị trường từng vượt qua cả công ty mẹ của một ông lớn trong ngành hàng xa xỉ.
Nhìn lại, 10 năm trước, nghệ sĩ vừa tạo ra nhân vật đồ chơi này, có lẽ cũng khó mà tưởng tượng được rằng chú tinh linh "quái dị" và lông lá này, giờ đây đã trở thành IP sinh lời nhất của thương hiệu, vượt xa các IP gạo cội, trở thành vị trí chính đáng nhất.
Giá gốc 599 nhân dân tệ của mẫu giày hợp tác, hiện nay trên thị trường thứ cấp có thể được giao dịch lên tới 14.000 nhân dân tệ, tăng hơn 20 lần; mẫu giày thời trang hợp tác với một thương hiệu giày nổi tiếng, giá giao dịch trên thị trường nước ngoài đạt từ 2000-3000 đô la Mỹ, không thua kém gì giày phiên bản giới hạn; các bộ sưu tập giới hạn cụ thể do thiết kế táo bạo + hạn chế đầu tư theo khu vực, giá cả càng cao.
Chúng ta đã chứng kiến cùng một thế hệ, bằng hai cách của vũ trụ song song, định nghĩa lại "sở hữu".
Và ngoài "hình đại diện trên chuỗi" và "búp bê ngoài đời", trong không gian ảo lớn hơn, còn có một thị trường "tài sản nhận thức chung" ẩn dật hơn, bền vững hơn và hoạt động giao dịch sôi động hơn - skin game.
Mặc dù một trò chơi bắn súng nổi tiếng đã được làm lại và đổi tên, nhưng trước đó, nó đã tồn tại hơn 10 năm, vì vậy khi nói về các phụ kiện trang trí của trò chơi này, mọi người vẫn thường quen sử dụng tên gốc.
Cách đây nửa tháng, thị trường đồ trang trí của trò chơi này đã trải qua một "sụp đổ". Theo dữ liệu chỉ số từ một nền tảng dữ liệu nào đó, sau khoảng nửa năm tăng trưởng mạnh, thị trường đồ trang trí của trò chơi này đã giảm 30% trong vòng một tuần từ mức cao nhất lịch sử, gần như tương đương với một "312" sụp đổ lớn của coin.
Theo báo cáo của một số phương tiện truyền thông, đến cuối tháng 4 năm nay, tổng giá trị thị trường trang sức trò chơi đã vượt quá 4,5 tỷ USD. Theo một công cụ theo dõi dữ liệu nào đó, trong 4 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 113 triệu hộp trang sức được mở trong trò chơi. Nếu chúng ta tính toán dựa trên mỗi chìa khóa hộp trang sức có giá 2,49 USD, chỉ trong 4 tháng đầu năm 2025, người chơi đã đóng góp gần 300 triệu USD doanh thu cho các nhà phát triển trò chơi chỉ từ việc mở trang sức.
Cũng giống như một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng, thị trường phụ kiện game này cũng đã mất mười năm mới bước vào tầm nhìn của công chúng.
"Khi trò chơi này mới được phát hành, không có cơ chế thị trường cho vật phẩm và đồ trang trí trong trò chơi, có thể nói là skin đã cứu sống trò chơi này." Cookie đồng thời là NFT và là một người chơi cũ của trò chơi này: "Mặc dù nói như vậy có phần là kết quả luận, vì bây giờ thực sự có nhiều người không chơi trò chơi này, biết đến trò chơi này là nhờ sự tăng giá mạnh mẽ của đồ trang trí, vì vậy trò chơi này, bắt đầu từ thời kỳ quán net, đến nay vẫn không bị sụp đổ và vẫn phổ biến."
Vào tháng 8 năm 2013, trò chơi này đã lần đầu tiên giới thiệu cơ chế trang sức, các nền tảng liên quan cũng đã hỗ trợ giao dịch trang sức trong trò chơi. Trong thời gian sau này khi NFT bùng nổ, thị trường trang sức trò chơi này cũng đã nhận được sự chú ý và yêu thích do sự tương đồng với NFT. Nhưng khi nhìn lại thiết kế cơ chế trang sức lúc đó, không thể không thán phục rằng các nhà phát triển trò chơi về một mặt nào đó là tổ sư của việc thiết kế độ hiếm.
Các món trang sức trong trò chơi không chỉ phân biệt theo cấp độ hiếm mà còn có độ hao mòn và tính ngẫu nhiên của mẫu hình, dẫn đến việc một số món trang sức mặc dù không phải cấp độ hiếm cao nhất về xác suất nhận được, nhưng vì độ hao mòn và mẫu hình lại có thể bán được với giá cao nhất trên toàn thị trường.
"Mức độ mài mòn không phải là chỉ ra rằng da của người chơi sẽ bị mài mòn theo thời gian sử dụng trong trò chơi, mà là độ nguyên vẹn hoặc độ bóng của skin trang sức." Cookie giải thích.
Mẫu hình, hiểu đơn giản có thể là một khẩu súng đôi khi không thể hiện một "bức tranh" hoàn chỉnh. Bởi vì phạm vi phủ của bề mặt chỉ có giới hạn, việc chọn phần nào của "bức tranh" để hiển thị trên vũ khí sẽ tạo ra hiệu ứng khác biệt rõ rệt.
So sánh với NFT, một ví dụ rất tương tự là dự án nghệ thuật sinh ra của một nghệ sĩ nổi tiếng được phát hành vào năm 2021, đã tạo ra hình ảnh giống như một con ngỗng, đã được giao dịch với giá 1800 ETH( khoảng 560 triệu đô la) cho một tổ chức nào đó, là một trong những tác phẩm nghệ thuật sinh ra đắt giá nhất trên thị trường vào thời điểm đó.
Không chỉ vậy, hệ thống nhãn dán của trò chơi và các sự kiện thể thao điện tử cũng mang lại giá trị kể chuyện bổ sung cho các vật phẩm. Vào năm 2014, cơ chế vật phẩm nhãn dán đã được ra mắt trong trò chơi. Cơ chế này trông có vẻ đơn giản, đó là có thể gắn một số hình dán lên vỏ súng, từ việc không ai quan tâm, sau đó trở thành một loại vật phẩm quan trọng khác trong trò chơi. Sự tan rã của đội, sự giải nghệ của người chơi sẽ làm cho giá trị của các nhãn dán liên quan tăng cao.
Làn sóng phát triển đầu tiên của thị trường vật phẩm trò chơi có chút tương tự với Bitcoin, đều "nảy nở ở những nơi xám xịt". Bitcoin ở trên dark web, trong khi vật phẩm trò chơi thì ở trên các trang web đánh bạc ảo.
Trước năm 2016, một lượng lớn trang sức được sử dụng làm chip đánh bạc trên một số nền tảng.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Xu hướng mới của tài sản số: Sự tiến hóa của nhận thức chung về đồ chơi thời thượng, skin trò chơi và NFT
Nhận thức chung của thế hệ trẻ: Labubu, đồ trang sức CS và meme
"Hãy tưởng tượng, chỉ vì tôi thích một món đồ chơi thời trang nào đó, mà tháng này tôi đã trở thành nhà bán hàng xuất sắc nhất." Gia Nhi là một nhân viên bán hàng của một thương hiệu xa xỉ, đồng thời cũng là một fan cuồng nhiệt của đồ chơi thời trang. Cô ấy chia sẻ bí quyết bán hàng của mình: "Khen món đồ chơi treo trên túi của khách hàng hiệu quả hơn là khen chính chiếc túi, khách hàng sẽ cảm thấy bạn hiểu họ hơn."
Đây là năm thứ sáu một thương hiệu đồ chơi thời thượng nổi tiếng hợp tác với Pop Mart. Cách đây vài năm, nó đã từng gây ra một cơn sốt trên thị trường Trung Quốc. Nhưng điều thực sự khiến món đồ chơi thời thượng này bùng nổ ra ngoài là một loạt hình chụp đường phố của một thành viên nổi tiếng trong một nhóm nhạc nữ vào năm ngoái, khi cô ấy treo nó lên túi xách cao cấp.
Ngày càng nhiều ngôi sao bắt đầu khoe những món đồ chơi thời thượng của mình, IP này đã lan tỏa khắp khu vực Đông Nam Á và giới thời trang châu Âu và Mỹ, thậm chí còn xuất hiện trên bìa các tạp chí thời trang nước ngoài: "Phụ kiện túi xách phổ biến nhất năm 2025 là nó?"
Đối với người bình thường, không có khả năng mua sắm hàng xa xỉ cũng không sao. Chỉ cần dưới 200 tệ, bạn đã có thể sở hữu một món đồ giống của sao, tham gia vào nhận thức chung trong giới thời trang cao cấp. Nếu gặp may mắn trúng món ẩn, giá có thể gấp mười lần trở lên. Dù là món thông thường, treo trên túi hay chụp trên vòng bạn bè, cũng có thể mang lại giá trị cảm xúc và sự xác nhận trong xã hội.
"Mua được những mẫu ẩn khác nhau có bí quyết, âm thanh lắc, cảm giác, trọng lượng đều có sự khác biệt tinh tế." Gia Ni chính là nhờ khả năng phân biệt các mẫu ẩn mà khi mọi người đều không mua được, cô ấy lại có thể làm được điều đó để tặng cho khách hàng.
Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên trò chơi này tỏa sáng. Vài năm trước, nó đã thu hút sự chú ý. Văn hóa hộp mù nhanh chóng lan tỏa trong thế hệ Z, đáp ứng nhu cầu thể hiện cá tính và kích thích cuộc chiến về "tính hiếm". Niềm vui khi mở trúng phiên bản ẩn giống như trúng số. Trên thị trường thứ cấp, một số mẫu đã tăng giá từ vài trăm lên hàng nghìn đồng, video mở hộp trở thành nội dung hiện tượng.
Từ một khía cạnh nào đó, món đồ chơi này đã không còn là đồ chơi nữa, mà là một loại sản phẩm tài chính có thể được định giá, đầu cơ và lưu thông.
Thật trùng hợp, trong thời kỳ đầu của trò chơi潮玩, một sản phẩm tài chính khác có IP văn hóa潮流 cũng đang rất nổi bật trong không gian ảo hơn - NFT, điều này đối với các bạn trong圈币 thì không còn xa lạ.
Cao trào của NFT đã đến trong một cuộc đấu giá, một tác phẩm NFT của một nghệ sĩ nổi tiếng được bán với giá gần 70 triệu USD, trở thành tác phẩm nghệ thuật đắt giá thứ 53 trên thế giới tại thời điểm đó. Nghệ sĩ này cũng đã lọt vào top ba bảng xếp hạng giá trị tác phẩm của các nghệ sĩ đang sống.
Chỉ trong vài tháng, từ "NFT" đã xuất hiện trên khắp thế giới.
Ca sĩ nổi tiếng của Mỹ đã phát hành NFT của riêng mình; Chủ sở hữu đội bóng NBA vô địch cũng đã phát hành NFT; Một động tác dunk của siêu sao đã được làm thành NFT và bán được 250.000 đô la; Các câu lạc bộ bóng đá hàng đầu cũng đã có NFT của riêng họ.
Trong vòng hội tụ NFT đó, IP đại diện nhất, không còn nghi ngờ gì nữa chính là một dự án NFT hình đại diện nổi tiếng nào đó.
Dự án này được ra mắt vào mùa xuân năm 2021, với mức giá ban đầu chỉ 0.08 ETH( tương đương khoảng 200 đô la), đã bán hết trong vòng 24 giờ. Sau đó, nó nhanh chóng trở nên nổi tiếng như một hình đại diện trên các nền tảng lớn.
MC nổi tiếng trong chương trình đã khoe ảnh đại diện NFT của mình, gọi đó là "biểu tượng danh tính của thời đại tiếp theo"; rapper hàng đầu biểu diễn cùng NFT tại lễ trao giải; ca sĩ nhạc pop toàn cầu chi 130 triệu USD để mua NFT hiếm; các ngôi sao NBA và bóng đá đều đang thúc đẩy; nghệ sĩ nổi tiếng ở châu Á cũng khoe ảnh đại diện NFT; giới tài chính truyền thống cũng bị cuốn theo trào lưu này: chủ tịch công ty niêm yết, nhà đầu tư nổi tiếng đều là những người sở hữu.
Một bức ảnh nhỏ có thể thể hiện nhãn danh tính và "tài sản xã hội".
Trong lĩnh vực giao dịch, dự án NFT này đã khởi xướng một mô hình đỉnh cao cho việc tài sản hóa NFT: vào thời điểm đỉnh cao, giá bán của một NFT lên đến 400.000 đô la Mỹ, giá sàn vượt 100 ETH, tổng giá trị giao dịch trên toàn mạng đã vượt quá 1,5 tỷ đô la.
NFT và một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng, thực chất đang làm cùng một việc: thông qua một phương tiện trông giống như đồ chơi, kích thích nhu cầu tham gia, nhu cầu thể hiện và cảm giác đồng cảm của một nhóm.
Quá trình "sản phẩm hóa tài chính" của họ cũng rất giống nhau: đều có độ nhận diện hình ảnh/biểu tượng rõ rệt; đều nhấn mạnh tính khan hiếm: phiên bản hiếm, phiên bản giới hạn; đều gắn liền với hiệu ứng ngôi sao, gây ra hiện tượng bùng nổ sản phẩm; đều hình thành cấu trúc thị trường từ "giá gốc" đến "đầu cơ cấp hai".
Một món đồ chơi nổi tiếng nào đó là NFT vật lý, NFT là món đồ chơi ảo hơn.
Tuy nhiên, bắt đầu từ năm 2022, số phận của đồ chơi潮 và NFT dần dần phân nhánh.
Trong năm thứ hai sau khi một dự án NFT nổi tiếng đạt đỉnh, thị trường tiền điện tử nói chung đã bước vào chu kỳ giảm giá, huyền thoại về NFT bắt đầu dần nguội lạnh. Dự án này, từng là người dẫn đầu trong lĩnh vực NFT, cũng trở thành người dẫn đầu trong việc giảm giá - giá đáy đã giảm từ 150 ETH xuống dưới 20 ETH, hiện chỉ còn 13 ETH, tương đương với một phần mười giá trị thời kỳ đỉnh cao. Những người nắm giữ lần lượt "thoát xe" khỏi ảnh đại diện, cộng đồng từng đông đúc giờ đây dần trở nên im ắng. Ảnh đại diện từng được coi là "danh Thiếp gia nhập" trong giới tiền điện tử, giờ đây bắt đầu bị chế giễu là "biểu tượng mắc kẹt trên chuỗi", tất cả đều ít nhất lỗ 300.000 USD.
Và một trò chơi nổi tiếng nào đó đang ngày càng trở nên phổ biến, vững vàng đứng đầu bảng xếp hạng trò chơi.
"Đối tượng của những món đồ chơi thời thượng này, và những người mua túi hàng hiệu có độ trùng lặp đáng ngạc nhiên." Gia Ni nói: "Có những khách hàng ban đầu chỉ là đi dạo quanh, nhưng chỉ cần tôi nhìn thấy món đồ chơi trên túi của họ, cuộc trò chuyện và khoảng cách lập tức được mở ra, chúng tôi có thể nói chuyện rất lâu, cuối cùng khiến khách hàng vui vẻ mua túi."
佳妮 tiết lộ, thực tế cũng có những cô gái là để tìm một "khung chứa" phù hợp hơn cho món đồ chơi yêu thích của mình, lần đầu tiên bước vào cửa hàng hàng hiệu, mua chiếc túi hiệu đầu tiên trong đời. Nhờ vào IP này, một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng đã bắt đầu thực hiện logic ảnh hưởng ngược lại đến doanh số bán hàng xa xỉ phẩm trong năm thứ 15 thành lập.
Ngay cả trên thị trường vốn, đã xuất hiện một khoảnh khắc có vẻ ma thuật: giá cổ phiếu của thương hiệu đồ chơi潮玩 tăng vọt, biểu đồ K-line trong vài năm qua gần như giống hệt với Bitcoin đã tăng 20 lần trong năm 2017, thậm chí giá trị vốn hóa thị trường từng vượt qua cả công ty mẹ của một ông lớn trong ngành hàng xa xỉ.
Nhìn lại, 10 năm trước, nghệ sĩ vừa tạo ra nhân vật đồ chơi này, có lẽ cũng khó mà tưởng tượng được rằng chú tinh linh "quái dị" và lông lá này, giờ đây đã trở thành IP sinh lời nhất của thương hiệu, vượt xa các IP gạo cội, trở thành vị trí chính đáng nhất.
Giá gốc 599 nhân dân tệ của mẫu giày hợp tác, hiện nay trên thị trường thứ cấp có thể được giao dịch lên tới 14.000 nhân dân tệ, tăng hơn 20 lần; mẫu giày thời trang hợp tác với một thương hiệu giày nổi tiếng, giá giao dịch trên thị trường nước ngoài đạt từ 2000-3000 đô la Mỹ, không thua kém gì giày phiên bản giới hạn; các bộ sưu tập giới hạn cụ thể do thiết kế táo bạo + hạn chế đầu tư theo khu vực, giá cả càng cao.
Chúng ta đã chứng kiến cùng một thế hệ, bằng hai cách của vũ trụ song song, định nghĩa lại "sở hữu".
Và ngoài "hình đại diện trên chuỗi" và "búp bê ngoài đời", trong không gian ảo lớn hơn, còn có một thị trường "tài sản nhận thức chung" ẩn dật hơn, bền vững hơn và hoạt động giao dịch sôi động hơn - skin game.
Mặc dù một trò chơi bắn súng nổi tiếng đã được làm lại và đổi tên, nhưng trước đó, nó đã tồn tại hơn 10 năm, vì vậy khi nói về các phụ kiện trang trí của trò chơi này, mọi người vẫn thường quen sử dụng tên gốc.
Cách đây nửa tháng, thị trường đồ trang trí của trò chơi này đã trải qua một "sụp đổ". Theo dữ liệu chỉ số từ một nền tảng dữ liệu nào đó, sau khoảng nửa năm tăng trưởng mạnh, thị trường đồ trang trí của trò chơi này đã giảm 30% trong vòng một tuần từ mức cao nhất lịch sử, gần như tương đương với một "312" sụp đổ lớn của coin.
Theo báo cáo của một số phương tiện truyền thông, đến cuối tháng 4 năm nay, tổng giá trị thị trường trang sức trò chơi đã vượt quá 4,5 tỷ USD. Theo một công cụ theo dõi dữ liệu nào đó, trong 4 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 113 triệu hộp trang sức được mở trong trò chơi. Nếu chúng ta tính toán dựa trên mỗi chìa khóa hộp trang sức có giá 2,49 USD, chỉ trong 4 tháng đầu năm 2025, người chơi đã đóng góp gần 300 triệu USD doanh thu cho các nhà phát triển trò chơi chỉ từ việc mở trang sức.
Cũng giống như một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng, thị trường phụ kiện game này cũng đã mất mười năm mới bước vào tầm nhìn của công chúng.
"Khi trò chơi này mới được phát hành, không có cơ chế thị trường cho vật phẩm và đồ trang trí trong trò chơi, có thể nói là skin đã cứu sống trò chơi này." Cookie đồng thời là NFT và là một người chơi cũ của trò chơi này: "Mặc dù nói như vậy có phần là kết quả luận, vì bây giờ thực sự có nhiều người không chơi trò chơi này, biết đến trò chơi này là nhờ sự tăng giá mạnh mẽ của đồ trang trí, vì vậy trò chơi này, bắt đầu từ thời kỳ quán net, đến nay vẫn không bị sụp đổ và vẫn phổ biến."
Vào tháng 8 năm 2013, trò chơi này đã lần đầu tiên giới thiệu cơ chế trang sức, các nền tảng liên quan cũng đã hỗ trợ giao dịch trang sức trong trò chơi. Trong thời gian sau này khi NFT bùng nổ, thị trường trang sức trò chơi này cũng đã nhận được sự chú ý và yêu thích do sự tương đồng với NFT. Nhưng khi nhìn lại thiết kế cơ chế trang sức lúc đó, không thể không thán phục rằng các nhà phát triển trò chơi về một mặt nào đó là tổ sư của việc thiết kế độ hiếm.
Các món trang sức trong trò chơi không chỉ phân biệt theo cấp độ hiếm mà còn có độ hao mòn và tính ngẫu nhiên của mẫu hình, dẫn đến việc một số món trang sức mặc dù không phải cấp độ hiếm cao nhất về xác suất nhận được, nhưng vì độ hao mòn và mẫu hình lại có thể bán được với giá cao nhất trên toàn thị trường.
"Mức độ mài mòn không phải là chỉ ra rằng da của người chơi sẽ bị mài mòn theo thời gian sử dụng trong trò chơi, mà là độ nguyên vẹn hoặc độ bóng của skin trang sức." Cookie giải thích.
Mẫu hình, hiểu đơn giản có thể là một khẩu súng đôi khi không thể hiện một "bức tranh" hoàn chỉnh. Bởi vì phạm vi phủ của bề mặt chỉ có giới hạn, việc chọn phần nào của "bức tranh" để hiển thị trên vũ khí sẽ tạo ra hiệu ứng khác biệt rõ rệt.
So sánh với NFT, một ví dụ rất tương tự là dự án nghệ thuật sinh ra của một nghệ sĩ nổi tiếng được phát hành vào năm 2021, đã tạo ra hình ảnh giống như một con ngỗng, đã được giao dịch với giá 1800 ETH( khoảng 560 triệu đô la) cho một tổ chức nào đó, là một trong những tác phẩm nghệ thuật sinh ra đắt giá nhất trên thị trường vào thời điểm đó.
Không chỉ vậy, hệ thống nhãn dán của trò chơi và các sự kiện thể thao điện tử cũng mang lại giá trị kể chuyện bổ sung cho các vật phẩm. Vào năm 2014, cơ chế vật phẩm nhãn dán đã được ra mắt trong trò chơi. Cơ chế này trông có vẻ đơn giản, đó là có thể gắn một số hình dán lên vỏ súng, từ việc không ai quan tâm, sau đó trở thành một loại vật phẩm quan trọng khác trong trò chơi. Sự tan rã của đội, sự giải nghệ của người chơi sẽ làm cho giá trị của các nhãn dán liên quan tăng cao.
Làn sóng phát triển đầu tiên của thị trường vật phẩm trò chơi có chút tương tự với Bitcoin, đều "nảy nở ở những nơi xám xịt". Bitcoin ở trên dark web, trong khi vật phẩm trò chơi thì ở trên các trang web đánh bạc ảo.
Trước năm 2016, một lượng lớn trang sức được sử dụng làm chip đánh bạc trên một số nền tảng.