Adidas tích hợp NFT Bored Ape trong chiến dịch World Cup cùng với các ngôi sao bóng đá

Điểm nổi bật chính:

• NFT "Indigo Herz" của Bored Ape do Adidas phát hành được trình bày trên một hộp ngũ cốc trong tài liệu quảng bá World Cup
• Nghệ sĩ người Anh Stormzy kể lại đoạn trailer quảng bá giới thiệu Messi, Benzema và các ngôi sao bóng đá khác.
• Adidas đã mua NFT vào tháng 9 năm 2021 với giá 46 ETH ( khoảng 156,000 đô la vào thời điểm mua )

Adidas đã tích hợp NFT Bored Ape #8774 của mình, được biết đến với tên gọi "Indigo Herz," vào chiến dịch quảng bá cho World Cup FIFA tại Qatar, xuất hiện cùng với các phiên bản được tạo ra bằng kỹ thuật số của các biểu tượng bóng đá như Lionel Messi và Karim Benzema.

Việc triển khai IP chiến lược có nhân vật Bored Ape trên một hộp ngũ cốc "Indigoooooals" trong đoạn trailer, nơi nghệ sĩ người Anh Stormzy kể rằng Benzema "ăn bàn thắng cho bữa sáng." Chính Stormzy cũng xuất hiện trong nội dung quảng cáo với vai trò là một người lái xe buýt chở các vận động viên đến giải đấu.

theo dõi buổi đoàn tụ gia đình của chúng tôi trong suốt World Cup #ImpossibleIsNothing pic.twitter.com/UCNG2WBnLg

— adidas (@adidas) 14 tháng 11, 2022

Sự tích hợp này đại diện cho một bước phát triển quan trọng trong việc thương mại hóa quyền sở hữu trí tuệ NFT. Adidas đã mua Indigo Herz vào tháng 9 năm 2021 với giá 46 ETH, được định giá khoảng 156,000 đô la vào thời điểm đó. Khả năng của gã khổng lồ thời trang thể thao trong việc tận dụng tài sản kỹ thuật số này trong các chiến dịch tiếp thị chính thống xuất phát từ chính sách của Yuga Labs trong việc trao quyền sở hữu trí tuệ và quyền thương mại đầy đủ cho các chủ sở hữu NFT Bored Ape, cho phép áp dụng thương mại đa dạng trong quảng cáo, thương hiệu, hàng hóa và các hoạt động kinh doanh khác.

Sử Dụng Tài Sản Kỹ Thuật Số Chiến Lược

Chiến dịch World Cup dựa trên chiến lược Web3 đã được Adidas thiết lập, bắt đầu với dự án "Into The Metaverse" (ITM). Bộ sưu tập NFT đầu tiên này, được phát triển hợp tác với Yuga Labs, gmoney và PUNKS Comic, đã bán hết nhanh chóng và có các nhân vật Bored Ape làm yếu tố thiết kế trung tâm.

Adidas đã triển khai một cách tiếp cận theo từng giai đoạn cho lộ trình tiện ích NFT của mình. Ở giai đoạn 1, những người nắm giữ NFT ITM có thể kết nối ví của họ với trang web chính thức và nhận một sản phẩm vật lý cho mỗi NFT. Quá trình nhận này sẽ tiêu hủy token ERC-1155 gốc nhưng cung cấp cho những người nắm giữ một token ITM giai đoạn 2 để đổi lại. Dự án hiện đang ở giai đoạn thứ hai, tập trung vào việc cung cấp tiện ích và trải nghiệm nâng cao thông qua hàng hóa vật lý.

Hiệu suất thương mại và bối cảnh thị trường

Adidas đã tạo ra hơn $10 triệu đô la doanh thu NFT tổng cộng từ các sáng kiến tài sản kỹ thuật số của mình. Công ty tiếp tục mở rộng danh mục Web3, với kế hoạch ra mắt một bộ sưu tập NFT mới vào ngày 16 tháng 11, thể hiện cam kết liên tục đối với lĩnh vực tài sản kỹ thuật số.

Ứng dụng thương mại của Bored Ape NFTs không chỉ giới hạn ở Adidas, mà còn có nhiều doanh nghiệp khác tận dụng quyền sở hữu trí tuệ kỹ thuật số của họ. Một ví dụ đáng chú ý là Bored & Hungry, một nhà hàng thức ăn nhanh có trụ sở tại California, lấy cảm hứng từ Bored Ape #6184, thuộc sở hữu của đồng sáng lập nhà hàng Nguyen. Điều này minh họa cho tiềm năng thương mại đa dạng của quyền sở hữu trí tuệ NFT trong các lĩnh vực kinh doanh khác nhau.

Sự tích hợp của các bộ sưu tập kỹ thuật số với tiếp thị thể thao truyền thống cho thấy cách mà các thương hiệu đã được thiết lập đang tìm ra những cách sáng tạo để kết nối quảng cáo truyền thống với công nghệ Web3, có khả năng thiết lập các tiêu chuẩn mới cho việc sử dụng tài sản trí tuệ trong các chiến dịch tiếp thị toàn cầu.