MrBeast: từ đế chế YouTube đến doanh nghiệp tỷ đô

Jimmy Donaldson (MrBeast) giữ danh hiệu YouTube blogger được trả lương cao nhất thế giới trong hai năm liên tiếp. Vào năm 2021, thu nhập từ nội dung video của anh khoảng 54 triệu đô la, và theo dự đoán của Forbes, vào năm 2022, số tiền này có thể tăng lên 110 triệu đô la.

Theo những ước tính gần đây, tổng tài sản của người sáng tạo nội dung đã đạt 500 triệu đô la. Năm 2022, Donaldson đã tìm kiếm nhà đầu tư cho studio nội dung của mình, điều này có thể định giá tài sản chính của anh ấy lên đến 1,5 tỷ đô la. "Xác suất để trở thành tỷ phú tăng lên nếu không đặt đó là mục tiêu chính, - Donaldson lưu ý. - Quan trọng là chỉ cần tập trung vào việc phát triển một doanh nghiệp thực sự chất lượng."

Đến năm 2025, theo dữ liệu từ các nền tảng phân tích, tài sản của MrBeast đã đạt mốc 1 tỷ đô la, khiến anh trở thành một trong những tỷ phú trẻ nhất thế giới và là người duy nhất đã kiếm được tài sản đó hoàn toàn tự lập.

Mô hình kinh doanh của MrBeast thành công đến mức ông được mời diễn thuyết tại Trường Kinh doanh Harvard. Hãy xem xét kỹ lưỡng các thành phần của đế chế đa ngành của ông.

Studio nội dung: tài sản kỹ thuật số của người sáng tạo

MrBeast phát triển một mạng lưới kênh, bao gồm nhiều định dạng nội dung khác nhau:

• MrBeast: 142 triệu người đăng ký;
• Beast Reacts: 22,5 triệu;
• MrBeast Shorts: 21,5 triệu;
• Beast Philanthropy: 12,6 triệu;
• MrBeast Gaming: 32 triệu;
• MrBeast 2: 21,5 triệu.

Sản xuất nội dung cho tất cả các kênh được tập trung tại thành phố quê hương của blogger - Greenville, nơi có studio của anh ấy, hiện đang mở rộng ra ba trung tâm lớn. Donaldson dự định tạo ra một trung tâm sáng tạo, sẽ thu hút cả những người sản xuất nội dung khác.

Hiện tại, đội ngũ làm việc có khoảng 50 người: biên kịch, biên tập viên và trợ lý. Những vị trí chủ chốt được đảm nhiệm bởi bạn bè và người thân của Donaldson, những người đã cùng ông thảo luận về các chiến lược phát triển trên YouTube từ những ngày đầu của kênh.

Trong thời đại kinh tế số, mô hình mở rộng kinh doanh nội dung như vậy cho thấy cách thương hiệu cá nhân có thể biến đổi thành một tập đoàn truyền thông hoàn chỉnh với các nguồn thu nhập đa dạng.

MrBeast Burger: doanh nghiệp nhà hàng ảo

Về việc ra mắt mạng lưới thức ăn nhanh của riêng mình, blogger đã thông báo vào tháng 12 năm 2020. Đối với nhà hàng đầu tiên, anh đã thuê một cơ sở ở Greenville và tạm thời tổ chức phát thức ăn miễn phí. Trong thực đơn có bánh burger, khoai tây chiên, tráng miệng và đồ uống. Vào ngày khai trương, hàng xe ô tô kéo dài hơn 30 kilomét.

Tính đến nay, mạng lưới MrBeast Burger có hơn 300 điểm tại Mỹ và một số cơ sở ở các quốc gia khác. Bí quyết cho sự mở rộng nhanh chóng như vậy rất đơn giản: công ty hoạt động theo mô hình nhà hàng ảo. Các đơn đặt hàng chỉ được nhận qua ứng dụng, và chúng được chế biến bởi các cơ sở đối tác ngoại tuyến, với các thỏa thuận tương ứng đã được ký kết.

MrBeast Burger đã trở thành một trong những thương hiệu nhà hàng phát triển nhanh nhất ở Mỹ - trong ba tháng đầu tiên hoạt động, đã có hơn một triệu chiếc burger được bán ra. Vào tháng 8 năm 2022, Donaldson đã khai trương nhà hàng vật lý đầu tiên của mình.

Cách tiếp cận này đối với ngành nhà hàng minh họa xu hướng hiện đại trong việc xây dựng các mô hình kinh doanh hybrid, kết hợp công nghệ số với các định dạng truyền thống, điều này phù hợp với các nguyên tắc của các nền tảng phi tập trung trong nền kinh tế số.

Feastables: ra mắt thị trường hàng tiêu dùng

Dòng sản phẩm của blogger bao gồm sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies, được bán trực tuyến và tại siêu thị Walmart. Nhân dịp ra mắt thương hiệu vào tháng 1 năm 2022, Donaldson đã tổ chức một cuộc thi với giải thưởng tiền mặt và một cuộc thi đặc biệt cho những người tìm thấy một trong mười vé vàng được giấu trong bao bì sô cô la.

Trong giai đoạn cuối của cuộc thi, các thí sinh đã chuẩn bị các món tráng miệng để được đánh giá bởi đầu bếp nổi tiếng người Anh Gordon Ramsay. Người chiến thắng đã nhận được một nhà máy sô cô la thực sự, được lấy cảm hứng từ câu chuyện về Willy Wonka.

Theo thông tin từ Business Insider, trong vài tháng đầu tiên tồn tại, doanh thu của Feastables đã vượt qua 10 triệu đô la.

Thành công của Feastables cho thấy cách mà người ảnh hưởng kỹ thuật số có thể chuyển đổi hiệu quả sự nổi tiếng trực tuyến thành sản phẩm thực tế trên thị trường vật lý, tạo ra nguồn thu nhập ổn định bổ sung, không phụ thuộc vào các thuật toán của các nền tảng kỹ thuật số.

Trong nền kinh tế sáng tạo hiện đại, nơi các mô hình mới về cách kiếm tiền từ nội dung được hình thành, đế chế kinh doanh của MrBeast là một trường hợp điển hình cho sự đa dạng hóa thu nhập thành công, từ sự nổi tiếng kỹ thuật số ban đầu đến việc xây dựng một hệ sinh thái toàn diện các doanh nghiệp liên kết.