Theo Brian Lenertz, Kỹ sư trưởng, việc trở thành người tiên phong trong một lĩnh vực hoàn toàn mới là điều tạo nên sự khác biệt cho một sản phẩm. Đó là công thức thực sự để xây dựng một điều gì đó thành công trong lĩnh vực này. Khi bạn đang khai thác lãnh thổ chưa được khám phá thay vì cạnh tranh trong các thị trường đông đúc, bạn không chỉ đang ra mắt một sản phẩm khác - bạn đang định nghĩa chính danh mục đó. Lợi thế người đi đầu trong các lĩnh vực chưa được khám phá thường trở thành sự khác biệt giữa chỉ tồn tại và thực sự thống trị.