Bạn có bao giờ để ý rằng Carl Runefelt—hay còn gọi là 'Mặt Trăng' trên mạng xã hội—dường như có tất cả mọi thứ không? Lamborghini, chuyến đi riêng tư, nội dung crypto vô tận. Gã này gần như xuất hiện ở khắp mọi nơi trong thế giới crypto ngày nay. Nhưng điều khiến tôi suy nghĩ là: giá trị ròng thực sự của anh ta có thực sự hoang đường như phong cách sống đó không, hay chỉ đơn thuần là chiến lược xây dựng thương hiệu cực kỳ tốt?

Vậy nên, Carl Runefelt bắt đầu khá bình thường, thực ra. Chàng trai Thụy Điển, làm nhân viên thu ngân, rồi nhảy vào sáng tạo nội dung crypto từ năm 2017 ngay trước khi mọi thứ bùng nổ. Thời điểm rất đúng. Anh ấy xây dựng hình tượng dựa trên sự tự tin về Bitcoin và cứ thế đăng bài liên tục. Qua nhiều năm, hợp tác với các tên tuổi lớn khác, xuất hiện khắp nơi—nó đã thành công. Giờ đây, anh ấy có hàng triệu người theo dõi đang ăn theo các quan điểm của mình.

Vậy nguồn thu thực sự đến từ đâu? YouTube và Instagram rõ ràng—doanh thu quảng cáo, tài trợ, liên kết tiếp thị. Đó là nguồn thu tiêu chuẩn của influencer. Rồi còn phần crypto nữa. Nếu Carl Runefelt thực sự đã đầu tư vào Bitcoin từ sớm và giữ qua các đợt tăng giá, đó có thể là một khối tài sản khổng lồ. Chúng ta đang nói đến hàng triệu nếu thời điểm đúng.

Nhưng mọi thứ còn phức tạp hơn. Anh ấy tham gia các dự án NFT, hợp tác crypto, các thương vụ thương hiệu. Những thứ đó có thể mang lại tiền, nhưng cũng rất rủi ro. Biến động thị trường có thể làm mất sạch các khoản đầu tư đó trong chớp mắt. Và điều mà ít ai nói đến đủ—những chiếc xe sang đó? Có thể là thuê để quay nội dung. Những kỳ nghỉ đó? Có thể là được tài trợ. Thế giới crypto đầy những người trông giàu hơn thực tế bằng cách chơi trò chơi hình ảnh.

Tôi không nói Carl Runefelt không thực sự giàu có. Chắc chắn là vậy. Nhưng ước lượng giá trị ròng thực của anh ấy? Thật ra chỉ là đoán mò. Bạn thấy phong cách sống, nhưng mà không có hồ sơ tài chính thực sự, ai biết được anh ấy đang sở hữu 2 triệu hay 10 triệu hoặc gì đó ở giữa. Có thể hoàn toàn phụ thuộc vào Bitcoin đang làm gì tại thời điểm đó.

Bài học thực sự ở đây là trong văn hóa influencer crypto, vẻ ngoài giàu có và thực sự giàu có không phải lúc nào cũng giống nhau. Carl Runefelt chắc chắn đã xây dựng được điều gì đó ấn tượng, nhưng khi bạn đánh giá các tuyên bố về sự giàu có—đặc biệt từ các nhân vật crypto—sự hoài nghi là điều lành mạnh, không phải là hoang tưởng. Đó chỉ là sự khôn ngoan.