转发原文标题《Why Blockchain Is Important For Fashion Brands Enabling Digital Product Passports》

在欧盟 (EU) 最近立法的推动下，区块链正在成为奢侈时尚品牌验证和追踪其产品的重要工具。

可持续产品生态设计法规 (ESPR) 中规定，在欧盟销售的大多数产品必须符合可持续和道德标准，其中数字产品护照（DPP）是可追溯性的关键要求。

数字产品护照 (DPP) 本质上是与产品相关的数字标签，为消费者提供有关该产品的真实性、供应链和可持续性的信息。

数字资产投资公司 FirstLight 董事总经理 Megan Kaspar 告诉 Cryptonews，采用 DDP 的紧迫性正在迅速增加。

Kaspar 解释说这是因为法国出台的 反浪费循环经济法 (AGEC) 与欧盟一起提出新法规，要求时尚和其他行业最早在 2026 年为每件商品提供自己的 DPP。

基于区块链的 DPP 受到关注

据 Kaspar 称，奢侈品牌如 Prada 已通过 DDP 采用区块链技术 来验证产品。

“这提供了安全、透明、可追溯的来源、所有权和真实性记录，”她说。 “通过利用区块链，品牌可以确保整个供应链的完全可追溯性，同时减少价值链中的假冒行为，从而增强消费者的信心。”

Kaspar 指出，Aura Blockchain Consortium 等公司正在通过嵌入式 NFC 芯片或二维码智能标签将实体产品与链上智能合约相链接，从而促进这一进程。

Aura 区块链联盟由全球奢侈品行业领导者 LVMH、OTB 集团、Prada 集团和卡地亚于 2021 年成立。 Aura 的创始品牌联手，旨在满足客户不断变化的可持续性和可追溯性需求。

此后，该计划不断扩大，为 Prada、Loro Piana、Maison Margiela、Rimowa 和 Louis Vuitton 等品牌的超过 4000 万种产品创建了 DDP。

Aura 区块链联盟首席执行官 Romain Carrere 告诉 Cryptonews，Aura 主要专注于在奢侈品行业应用基于区块链的 DDP。

Carrere 表示：“随着即将出台的欧盟法规要求从 2026 年起广泛使用 DPP，加速采用比以往任何时候都更加紧迫。”

Carrere 补充说，Aura 及其成员使用 DPP 不仅仅是简单的监管合规性。

“基于区块链的 DPP 为真实性、产品生命周期可追溯性、利益和奖励提供了不可改变的保证，促进社区和客户的参与，同时丰富了品牌和产品的故事讲述，”他表示。

基于区块链的数字产品护照如何运作

Carrere 解释说，加入 Aura 联盟的品牌将获得其奢侈品的数字身份，通常嵌入 NFC 芯片或二维码。

当消费者扫描产品标签时，他们可以访问透明的产品信息，包括有关产品生命周期、供应链和真品证书的详细信息。

此过程增强了商品的可追溯性并有助于减少假冒。

Kaspar 指出，消费者可以通过用智能手机轻触支持 NFC 的商品来轻松验证产品的真伪，这些商品会显示真品证书和原产地详细信息。

虽然这看起来很简单，但区块链技术可确保记录的数据安全、透明且不可变——这是有效管理 DPP 的关键要素。

区块链的不变性保证了数据不能被更改或篡改，进一步保护了产品的真实性。

基于区块链的 DPP 超越了合规性

基于区块链的 DPP 不仅仅提供合规性。例如，消费者可以将产品记录作为不可替代代币（NFT）存储在数字钱包中，从而获得链上产品记录的数字所有权。

这为品牌与顾客建立更深层次的联系开辟了新的可能性。

Carrere 强调了区块链如何帮助品牌围绕产品真实性创造体验，提供可持续性信息、电子保修和吸引消费者的忠诚度奖励。

Solana Labs 产品主管 Tal Tchwella 告诉 Cryptonews，Bond 利用 Solana 区块链提供产品真实性解决方案，同时创造与消费者产生共鸣的忠诚度体验。

Tchwella 解释说，Bond可以 将 NFC 芯片嵌入服装中 以确保这个用例。

Tchwella 表示：“可以通过点击包含制造商和/或物品本身信息的 NFC 芯片来查看和/或认领 NFT，具体取决于品牌想要提供的内容。”

他补充说，NFT 的区块链地址可以追溯到制造商以验证商品的真伪。

“此外，品牌可以围绕这一点创造完整的体验，例如提供可持续性和供应跟踪信息，以及电子保修和有关商品本身的信息，”Tchwella 评论道。 “如果品牌也选择这样做，那么声称 NFT 可以为客户提供新型体验。”

更重要的是，Kaspar 指出，消费者持续使用数字产品护照可能会使假冒产品更难在市场上存在。

由于假冒产品占全球贸易量的 2.5%，每年价值估计达 4,640 亿美元，DPP 可以在减少这一问题方面发挥重要作用。

随着各公司不断扩大 DPP 计划并在整个奢侈品牌中广泛实施，Kaspar 相信，链上跟踪和验证的产品将使假货更容易识别。

“反过来，这将使进口和出口仿冒商品变得更加困难，”她说。

尽管 Kaspar 指出这可能会大大减少全球的假冒贸易，然而，她警告说，造假者可能会继续设法规避这些旨在阻止其行为的防伪措施。

基于区块链的 DPP 面临的挑战

虽然 DPP 将使品牌和消费者受益，但采用 基于区块链的解决方案 数字产品护照成为强制性可能还需要一段时间。

例如，Carrere 指出，新手常常对区块链技术的复杂性抱有错误的信念。为了解决这个问题，Carrere 表示，Aura 努力了解品牌的最初需求。

“我们的专业团队使用我们无缝、用户友好的入职系统，让品牌加入联盟时的流程尽可能简单，”他说。

Tchwella 补充说，隐私仍然是品牌关注的一个问题。 “品牌不想向竞争对手透露他们的销售信息，也不想让自己和他们的客户遭受吸血鬼攻击和/或垃圾邮件，”他说。

虽然 Tchwella 意识到零知识技术可以克服这些挑战，但他相信私有 NFT 可以为品牌提供他们想要的东西，例如可组合的体验。

展望未来，Kaspar 认为，如果基于区块链的 DPP 集成时尚 3D 增强现实和钱包内奖励等功能以激励忠诚度，它们可能会对消费者更具吸引力。

通过整合这些元素，DPP 可以发展成为对消费者和品牌而言更具互动性和吸引力的工具。

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