Crypto营销新玩法：名人币、积分制与公链竞争

一、名人币的营销之路

名人价值在Web3中的变现一直是个难题。SocialFi平台由于缺乏足够的用户基础和价值沉淀,难以满足顶级名人和KOL的需求。NFT曾被视为一个理想的载体,但其固定价格和流动性不足的特性也限制了其发展。

近期,随着Meme币的兴起,名人币找到了新的出路。一些操盘手通过与名人合作发行代币,在短时间内完成收割。虽然这种模式饱受争议,但也让名人价值的代币化路径变得清晰。

然而,仅靠炒作难以长期维系。特朗普在TRUMP代币中尝试附加"总统时间"等权益,但这种方案难以支撑长期价值。事实上,一个成功的名人币应该聚焦于名人的故事和情感价值,而非简单的时间或见解交易。以Doge为例,它与马斯克及其事业紧密相连,传递了明确的情感和愿景。

名人币的营销之路仍很漫长。如何将个人影响力Meme化,需要更深入的思考和探索。

二、积分制的双刃剑

Blur通过"积分+零手续费、版税+社交裂变"的组合快速崛起,成为许多Web3项目效仿的标杆。然而,这种模式也带来了负面影响。

首先是造成虚假繁荣。用户为获取积分而非真实需求锁定资产,项目方则利用虚高数据融资。其次,阻碍了真正有技术创新的项目发展。第三,割裂了市场流动性。最后,引发了恶性竞争,使空投收益大幅缩水。

积分制虽然仍是主流,但已显露疲态。它扭曲了早期用户与社区的本质,每个新项目的启动往往伴随着资金的大规模撤离。项目方面临两难:取消积分制可能陷入被动,保留则难以避免负面影响。

三、公链的营销之道

在当前应用层发展停滞的环境下,公链竞争中营销和实用性的重要性超过了纯粹的技术信仰。

以太坊正尝试改变其高傲姿态,但核心问题在于其领导者对主流文化的抗拒。相比之下,BNB链虽然也面临挑战,但其领导者更愿意接纳新概念。

Solana的成功则源于其更低的姿态和对生态的包容。"非技术用户的第一条链"成为其核心营销理念,强调平民化、易用性和高效。在加密货币走向大众的今天,Solana的实用主义策略显得尤为成功。

总的来说,加密世界的叙事在技术理想主义与人性贪婪间不断演进。成功的营销已成为项目繁荣、代币升值和公链崛起的关键因素。相比过去对技术的偏重,如今更需要融入大众文化,以适应市场的变化。