من مشاركة الجميع إلى عدم اهتمام أحد: مشروع Web3 يتعرض الآن لرد فعل عنيف من ثقافة "توزيع مجاني"

أراد مشروع Web3 في الأصل جذب المستخدمين من خلال حوافز "الإسقاط الجوي" ، لكنه تطور إلى جذب عدد كبير من "صيادي الإنزال الجوي" بدون بقايا حقيقية. هذه الظاهرة تلتهم البيئة بأكملها ، مما يجعل فريق المشروع يدفع ثمنا باهظا ولكن لا يفوز بالمستخدمين المخلصين ، وهو أمر يستحق نظرنا العميق. هذه المقالة مشتقة من مقال كتبه لاو وانغ خارج السلسلة ، وتم تجميعها وتجميعها وكتابتها بواسطة Foresight News. (ملخص: قائمة صياد الإنزال الجوي: أفضل عشر اتفاقيات محتملة لهذا العام "تستحق الحرث") (ملحق الخلفية: تم تنظيفه بالفرشاة لمدة 3 أشهر وحصل على عشرة دولارات فقط: انتهى العصر الذهبي للإنقالات الجوية الجميلة) يصب الفم في كل مكان ، ويصب فم الجميع. نتيجة لذلك ، لا يهتم الجميع كثيرا بالمشروع نفسه. لم يكتشف فريق المشروع بعد كيفية إعادة تناول المشروع. ذات مرة ، كانت "الإسقاط الجوي" و "الحوافز" هي سحر تحويل الأحجار إلى ذهب في عالم Web3 ، والدواء الشافي لأطراف المشروع لبدء دولاب الموازنة النمو. من DeFi إلى NFTs إلى العديد من السلاسل العامة الناشئة ، اجتذب نموذج "المشاركة مكافأة" عددا كبيرا من المستخدمين وخلق أسطورة حركة مرور واحدة تلو الأخرى. ومع ذلك ، عندما يتم الإفراط في التلويح بالعصا السحرية ، وعندما يرن شعار "الجميع يشاركون" في السماء ، نشعر بالحرج عندما نجد أن لامبالاة "لا أحد يهتم" تنتشر تحت المسرح. هذا الترياق للنمو يتحول بهدوء إلى سم. فريق المشروع مخمور من طفرة البيانات على المدى القصير ، لكنه لم يتمكن بعد من رؤية أن "صيادي الإنزال الجوي" الذين يطعمون أنفسهم يأكلون أساس البيئة بأكملها من الداخل. اغتراب الحوافز: عندما تصبح المجتمعات ألغاما مؤقتة في قلب المشكلة ، تم تنفير الحوافز من "الدعوات لقيمة البناء المشترك" إلى "بنادق الإشارة لألعاب محصلتها صفر". في نموذج Web3 المثالي ، ينمو المساهمون الأوائل مع المشروع من خلال المشاركة في الاختبار والترويج للمحتوى وتوفير السيولة ومشاركة ثمار النجاح في النهاية. هذه دورة إيجابية تعتمد على التعرف على القيمة. لكن ثقافة "الإسقاط الجوي" اليوم تشوه هذا المنطق تماما. لم يعد سلوك المستخدم يسترشد ب "استخدام المنتج" أو "الموافقة على الفكرة" ، ولكن يتم اختزاله إلى مجموعة من عمليات "التنظيف بالفرشاة" القابلة للقياس الكمي والتي تهدف إلى زيادة الإيرادات إلى أقصى حد. لم تعد المجتمعات منازل تتصادم فيها الأفكار وتتسارع الثقافات ، بل مناجم مؤقتة. ( يتدفق عمال المناجم ) صيادو الإنزال الجوي لإكمال المهام وفقا للنصوص المعمول بها ، وبمجرد أن تكون المكافأة في متناول اليد ، فإنهم يخلون بسرعة بحثا عن هدفهم التالي. ماذا حصل فريق المشروع؟ مجموعة من العناوين التي لا تحتوي على بقايا حقيقية تقريبا ، وبيانات تفاعل على السلسلة لمرة واحدة ، و "مجتمع فارغ" واجه عمليات بيع ضخمة بعد نشر الرمز المميز. إنهم يدفعون ثمنا باهظا لحركة المرور دون كسب المستخدمين حقا. معضلة المنصة: عندما تنخفض الإيرادات ، تفشل القواعد كجسر بين أطراف المشروع والمستخدمين ، شعرت InfoFi ( المعلومات المالية ) منصات مثل Kaito لأول مرة بالبرودة. لقد كانوا في يوم من الأيام أعزاء هذه الموجة ، لكنهم يواجهون الآن ثلاثة تحديات رئيسية تبشر بنهاية حقبة: انهيار نموذج الإيرادات: الألعاب تنخفض في جاذبية منشئي المحتوى. ذات مرة ، أسفرت 1-2 أشهر من المشاركة العميقة عن أرباح من أربعة إلى خمسة أرقام ، ولكن الآن ، حتى مع جهد نصف عام ، فإن الأرباح المكونة من ثلاثة أرقام هي القاعدة. إن نسبة توزيع الرمز المميز الضئيلة ، جنبا إلى جنب مع التقييم المنخفض في كثير من الأحيان للمشروع عند بدء تشغيله ، تجعل نسبة المدخلات إلى المخرجات غير جذابة. عندما تكون المنصات أقل مكافأة بكثير من التعاملات التجارية المباشرة ل KOLs مع أطراف المشروع ، فإن أفضل المبدعين والمستخدمين يصوتون بأقدامهم. تضيع القواعد: من أجل التعامل مع حجم المحتوى والنصوص التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ، تضطر المنصات إلى رفع عتبة المشاركة. كانت هذه خطوة عاجزة لتحسين الجودة ، لكنها "أصابت عن طريق الخطأ" عددا كبيرا من المستخدمين الصغار والمتوسطين الحقيقيين ، بل وأثرت على حساب الرأس. لم يفشل هذا الإصلاح "المقاس الواحد الذي يناسب الجميع" في فحص المستخدمين المخلصين بشكل فعال فحسب ، بل أدى إلى تسريع تشتت المجتمعات. المنصات عالقة في معضلة: إذا تم تخفيف العتبة ، فإن جودة المحتوى مقلقة. إذا تم تشديد العتبة ، فستصبح البيئة صامتة. التحول الاستراتيجي: الإشارة الأكثر خطورة هي أن المنصة نفسها "تهرب". عندما تبدأ منصات InfoFi مثل Kaito في تحويل تركيزها إلى "Capital Launchpad" ، فهذه علامة على أن أعمالها الأساسية لحوافز المحتوى قد انتهت. عندما تحتاج المنصة التي يجب أن تجذب المشاريع على "لوحة المتصدرين لمنشئي المحتوى" إلى استخدام Launchpad لربط جانب المشروع ، فهذا في حد ذاته إنكار صامت لأعمالها الرئيسية. نهاية اللعبة: عودة عدم الوساطة والتعاون المباشر واحدة من أكثر صفات Web3 روعة هي قدرتها على "عدم الوساطة" ، والتي تعمل الآن بشكل مثير للسخرية ضد منصات الحوافز التي من المفترض أن تكون "وسيطة للغاية". حزب المشروع ليس أحمق. عندما اكتشفوا أن التسويق من خلال المنصات كان مكلفا وغير فعال ، ظهر نموذج أكثر كلاسيكية وكفاءة - العمل مباشرة مع KOLs. بمجرد أن يكمل فريق المشروع الالتحام الأولي مع KOLs المؤثرة من خلال النظام الأساسي ، يمكن إجراء التعاون اللاحق متجاوزا النظام الأساسي تماما. إنه مثل ZBJ.com في عصر Web2 ، حيث بمجرد اتصال أصحاب العمل ومقدمي الخدمات ، يكون لديهم قناة اتصال مباشرة. يكشف جدول حديث تم الكشف عنه بواسطة ZachXBT بشكل صارخ عن هذه النقطة: أصحاب المشاريع على استعداد لدفع المزيد مقابل التعاون المباشر مع KOLs أكثر من حوافز المنصة. قل وداعا للازدهار الزائف والعودة إلى قيمة نفسها يقترب عصر "مشاركة الجميع" من نهايته ، تاركا وراءه ريشة دجاج وانعكاسا عميقا لكلمة "نمو". هذا أمر مؤلم بلا شك لجانب مشروع Web3 ، ولكنه أيضا فرصة ثمينة للرصانة. الخندق الحقيقي ليس أبدا بيانات مزيفة مكدسة بحوافز قصيرة الأجل ، ولكنها تأتي من عدم الاستغناء عن المنتج نفسه ، والتماسك القوي لثقافة المجتمع ، والممارسة الحقيقية للروح الأساسية ل Web3. دق رد الفعل العنيف من صيادي الإنزال الجوي ناقوس الخطر. حان الوقت لنقول وداعا لعبادة "قراصنة النمو" والتوقف عن استخدام الرموز المميزة لشراء "مستخدمين" لن يكونوا لك أبدا. يجب أن يتغير مستقبل تسويق Web3 من "كيفية جذب مجموعة من المضاربين" إلى "كيفية بناء منزل مع المؤمنين الحقيقيين". قصص ذات صلة Blue Chip NFT CyberKongz تطلق رمزا جديدا $KONG بدلا من $BANANA ، ستختبر Airdrop 2٪ إلى Ethereum Community Binance Charity "الولاء" من خلال الإسقاط الجوي بقيمة 1.2 مليون دولار من رموز BNB OpenSea إلى "الضحايا المغمورين في جنوب تايوان": سيكون المتداولون الذين يقطعون الكراث على المدى الطويل أسوأ بكثير "من كل شخص مشارك إلى لا يهتم أحد: مشروع Web3 يتم تناوله مرة أخرى من قبل ثقافة" صياد الإسقاط الجوي. تم نشر هذا المقال لأول مرة في BlockTempo "الاتجاه الديناميكي - وسائل الإعلام الإخبارية الأكثر نفوذا في Blockchain".