La popularité d'un projet ≠ billet d'entrée sur la plateforme d'échange ? Parlons des indicateurs qui intéressent réellement les plateformes d'échange à partir du Score Twitter.

Auteur : Cube Labs

Au stade de la montée, de nombreux projets se concentrent sur l'augmentation des données Twitter, l'augmentation du nombre de followers et des interactions, mais cela peut-il réellement ouvrir la porte à une opportunité sur la plateforme ? Une augmentation folle du nombre de followers et des interactions superficielles ne sont que le minimum requis pour entrer, et loin d'être des facteurs décisifs pour l'évaluation des projets par les échanges.

La valeur de TwitterScore réside dans sa tentative de quantifier "la qualité du capital social", qui est précisément l'une des dimensions clés que les échanges évaluent pour juger de la santé, de l'influence et des performances potentielles du marché des projets communautaires. En combinant cela avec des cas de projets récents que nous avons examinés, voyons où se situe ses données dans le paysage de l'opinion publique sociale de Web3, ainsi que quelles dimensions sont réellement importantes pour les échanges.

TwitterScore et d'autres plateformes d'évaluation :

TwitterScore est un outil d'évaluation de l'influence développé pour les comptes Twitter (désormais X) des projets de cryptomonnaie. Il a été créé par une équipe russe, et en analysant le contenu des comptes, le poids des abonnés et des algorithmes, il fournit une note objective et quantifiable des médias sociaux pour les KOL ou les projets, avec une note allant de 0 à 1000, le maximum étant de 1000, afin d'aider les utilisateurs à mesurer la réputation et l'impact de ce compte dans la communauté Web3.

L'équipe officielle a récemment commencé à proposer des services API et des forfaits payants (de Base à Entreprise), prenant en charge les requêtes en masse, le suivi historique, l'analyse des abonnés par catégorie, etc. Dans l'industrie, TwitterScore a été adopté par des plateformes telles que Gitcoin pour évaluer les projets Web3, reflétant leur reconnaissance en matière de réputation numérique. De plus en plus d'équipes de listing des échanges majeurs considèrent cet indicateur quantitatif comme un objectif important pour évaluer les projets.

En plus du Twitter Score, un indicateur d'évaluation de la popularité, il existe plusieurs plateformes d'évaluation de l'influence sociale Web3 qui se concentrent sur différentes dimensions. Ces plateformes offrent des outils d'analyse plus détaillés aux porteurs de projets, aux institutions d'investissement et aux opérateurs communautaires grâce à des modèles de données différenciés.

TweetsCount

Le système de notation de TweetsCount est en réalité très similaire à celui du score Twitter, mais des ajustements mineurs sont apportés au ratio algorithmique, ce qui entraîne des variations de score et une sensibilité supérieures à celles du score Twitter, et peut généralement servir de référence de données auxiliaires. De plus, il dispose de la fonctionnalité de vérification des followers bots et des flux VC, ce qui permet une identification rapide des arnaques lors de l'examen des projets en phase précoce.

En comparant la croissance du score Twitter et du nombre de tweets d'un projet sur la même période, on peut clairement voir que la croissance du nombre de tweets est naturellement corrélée à la croissance du nombre de followers et de followers de haute qualité ; tandis que le score Twitter de la même période est relativement moins corrélé à la croissance naturelle des followers, vérifiant en réalité une corrélation plus élevée avec le poids des followers de haute qualité ; mais les deux peuvent refléter les changements de qualité des médias sociaux Twitter sur une certaine période.

Kaito

Le modèle de notation de Kaito introduit le concept de "Smart Engagement", qui ne se limite pas à ce que vous avez partagé, mais examine également qui interagit avec vous. Si vous êtes partagé ou aimé par des utilisateurs de haute qualité dans l'industrie (comme des fondateurs de projets, des investisseurs), alors votre score sera naturellement plus élevé. Pour les projets Web3, cela signifie que la "valeur réseau" d'un compte est en train d'être quantifiée.

RootData

Si vous voulez savoir si le fondateur d'un projet est un "évangéliste actif", RootData a la réponse. Il combine une base de données de financement Web3, fournissant un score d'influence de compte + des données de financement pour les porteurs de projet, les institutions d'investissement ou les responsables de VC, adapté pour la recherche de secteur, la comparaison de l'influence des fondateurs, etc.

Voici un système de classement des points d'évaluation et des scénarios d'application pour chaque plateforme :

Analyse approfondie des trois éléments d'influence : logique sous-jacente du point de vue des échanges

Quels facteurs peuvent influencer les variations du TwitterScore ?

Nous avons également communiqué avec l'équipe officielle de Twitter score, et la logique ultime pour obtenir des points supplémentaires est :

En résumé, plus la qualité de vos abonnés est élevée, plus votre score est élevé !

Cependant, en analysant de près les trois éléments influençant le score Twitter, il y a vraiment quelque chose à comprendre. Sous un autre angle, ces dimensions ne sont-elles pas aussi celles que l'équipe de la plateforme évalue et examine de manière approfondie ? Mais elles regardent beaucoup plus loin que vous ne l'imaginez :

Qualité des abonnés (Top Followers) :

Les KOLs de niveau 1/niveau 2, les VCs, les fondateurs, les médias de tête, d'autres projets écologiques, en particulier l'attention des comptes officiels d'autres échanges, constituent un puissant soutien en matière de confiance.

Comment les échanges perçoivent-ils cela ? Ils vont scanner votre liste de followers. Si la liste est remplie de nombreux comptes inactifs, de bots, ou de comptes à faible influence qui n'ont rien à voir avec le domaine du projet, cela sera très pénalisant. Ce qu'ils recherchent, ce sont des audiences réelles, pertinentes, ayant un pouvoir de décision ou une forte capacité de diffusion. Ces personnes sont des utilisateurs potentiels clés, des évangélistes et des fournisseurs de liquidités après le lancement du projet. S'ils vous suivent, cela signifie que votre projet a reçu une première reconnaissance de l'argent intelligent et des leaders d'opinion clés dans le secteur.

Sujets d'actualité (Sujets tendance) :

Peut participer efficacement voire diriger les tendances, prouvant que le projet suit le pouls de l'industrie, possède un caractère d'actualité et une sensibilité au marché. Cela est directement lié à la capacité du projet à saisir l'humeur du marché après son lancement, à obtenir du volume de transactions et de l'attention.

Comment les échanges voient-ils les choses ? Les échanges se soucient davantage de la manière dont un projet peut s'intégrer naturellement et de manière perspicace dans le récit mainstream (comme Layer2, RWA, DePIN, la culture Meme, etc.), plutôt que de simplement surfer sur les tendances. Cela reflète la capacité globale du projet en matière de positionnement sur le marché, de gestion de la communauté et de création de contenu. La capacité d'un projet à créer ses propres tendances (comme une planification d'événements réussie ou le lancement de partenariats majeurs) peut mieux refléter son initiative et son influence sur le marché.

Interaction de tweet (Engagement) :

L'interaction (regarder, aimer, commenter, citer et partager) est une manifestation directe de l'activité de la communauté, de son adhérence et de son intérêt véritable. Un taux d'interaction élevé (par rapport au nombre de fans) est plus convaincant que le nombre absolu de fans.

Comment les échanges voient-ils ? Ils explorent en profondeur la "qualité" de l'interaction :

Interaction de haute qualité = une base d'utilisateurs saine, fidèle et prometteuse, qui est l'actif communautaire le plus précieux pour l'échange et qui est directement liée à l'activité de trading après le lancement.

Authenticité : Les commentaires sont-ils des messages sans valeur comme "Nice Project", "LFG" ou s'agit-il de discussions profondes, de questions, de retours constructifs ? Les partages proviennent-ils d'utilisateurs réels ou sont-ils manifestement des bots ?

Profondeur et portée : Les interactions se concentrent-elles sur quelques grands influenceurs ou couvrent-elles un large éventail de membres de la communauté ? Les interactions ont-elles suscité des discussions plus approfondies (en citant les discussions dans les tweets) ?

Tendance émotionnelle : L'humeur de la communauté est-elle positive, pleine d'attentes, ou remplie de doutes et de FUD ?

Taux de conservation : Les nouveaux abonnés attirés (en particulier les abonnés de haute qualité) continuent-ils d'interagir ?

Stratégie de croissance « Comment faire » : Combiner plusieurs stratégies pratiques.

La stratégie pour améliorer le TwitterScore est essentiellement une stratégie visant à construire une "communauté de projets de qualité" aux yeux des échanges. En combinant cela avec un cas DePin que nous avons récemment réalisé, nous allons détailler notre approche stratégique en tant qu'agence marketing, en ciblant trois dimensions une par une. Ce n'est pas seulement une stratégie basée sur la croissance du score Twitter, mais aussi une méthodologie que les porteurs de projets peuvent utiliser pour augmenter l'attention sur leur projet et attirer des utilisateurs de meilleure qualité :

1. Attirer et consolider systématiquement des abonnés de haute qualité

Les projets de référence du même type jettent un large filet.

Dans la mise en pratique concrète, nous avons collecté des données sur les abonnés des projets de tête dans le même domaine que DePin, en fonction des catégories données par le score Twitter, en listant tous les acteurs pertinents des niveaux 1 et 2 : institutions de capital-risque et leurs partenaires, KOL/influenceurs, fondateurs de projets célèbres, médias influents/médias, parties prenantes clés de l'écosystème cible, ainsi que les comptes officiels des échanges cibles et les membres clés.

Nous allons nous concentrer sur la sélection des abonnés à haut score de Tier 1, et nous avons marqué les écosystèmes et les scores correspondants (cette fonctionnalité nécessitera un paiement pour être consultée à partir de mai). Voici une partie des informations que nous avons rassemblées à l'époque pour référence :

Produire un contenu professionnel attrayant

Produire en continu du contenu de haute qualité, original et perspicace (analyses techniques, tendances sectorielles, réflexions approfondies), publier régulièrement des informations professionnelles telles que des jalons, des mises à jour techniques et des feuilles de route claires, est la base pour attirer l'attention des institutions, ainsi qu'une monnaie d'échange pour séduire des observateurs avisés. Pendant cette période, nous procéderons à une analyse approfondie du contenu des rapports de recherche existants et des avancées techniques du projet, puis nous les diffuserons sous forme de montages vidéo ou de threads.

Établir des liens authentiques de manière proactive

Avant d'établir un contact actif avec ce type de cible, il est d'abord nécessaire d'avoir une compréhension claire et un positionnement de sa propre valeur : que pouvez-vous apporter à l'autre ? S'agit-il de ressources d'information exclusives ? D'opportunités de collaboration approfondie ? D'aperçus précieux du secteur ? Ou d'une collaboration au niveau du contenu (comme inviter à participer à un AMA, Twitter Space, etc.) ? Lors du premier contact, il est préférable de partir de ces angles pour communiquer clairement et précisément ces points de valeur.

Les méthodes d'accès se divisent généralement en plusieurs catégories :

Commentaire Twitter : faire des commentaires pertinents et précieux (non des publicités indésirables) sous le tweet de l'objet cible pour attirer l'attention.

DM direct : communiquer clairement la valeur que vous pouvez apporter à l'autre lors du DM, de préférence à partir d'un compte officiel ou d'un compte de fondateur ayant un certain nombre de fans.

Participer à la communauté : Rejoindre le Discord/Telegram d'un KOL ou d'un projet cible, participer activement aux discussions et établir sa présence.

2. Surveillance des tendances et création proactive de sujets

Dans le monde Web3 en pleine explosion d'informations, saisir les sujets tendances est la clé pour qu'un projet sorte de l'ordinaire et augmente sa popularité. Les sujets tendances attirent naturellement l'attention et sont une méthode infaillible pour faire sortir un projet de l'ombre et augmenter sa visibilité. Ce que les équipes de projet doivent faire est :

Réponse rapide aux points chauds, liaison habile à la valeur fondamentale du projet.

Concevoir un chemin de conversion clair, diriger le trafic vers les canaux privés, transformer "la popularité" en "adhérence".

Maintenir des points clés remarquables dans un rythme à long terme, tout en gardant une exposition continue et un renforcement des impressions.

Dans le domaine des memecoins, cette "technique de récolte de trafic" est particulièrement courante : les projets capturent les tendances à court terme et siphonnent rapidement l'attention sous la forme de "rapide + amusant + forte volatilité", exploitant ainsi l'essence de l'économie de l'attention à son paroxysme. Mais à long terme, un développement profond et des apparitions fréquentes doivent être équilibrés, c'est cela la véritable résilience commerciale.

Étude de cas : tirer parti de la tendance "échanges de marque bleue" pour une acquisition et une conversion efficaces.

En avril de cette année, suite aux informations selon lesquelles Twitter mettrait davantage l'accent sur la qualité des abonnés des utilisateurs avec un badge bleu, un groupe d'utilisateurs a commencé à partager sur Twitter leur "ratio d'abonnés avec badge bleu". Le hashtag #蓝标互关 est rapidement devenu populaire, entraînant une frénésie de connexions réciproques entre les comptes vérifiés de Twitter.

Cette vague de follow mutuel a, dans une certaine mesure, brisé une partie de la bulle informationnelle, permettant à de nombreux KOL et utilisateurs vérifiés d'obtenir, à court terme, une grande quantité d'attention et d'interactions sur leurs tweets, tout en augmentant le score de poids de certaines plateformes d'évaluation comme Kaito. Ce type de tweet peut encore aujourd'hui obtenir de nombreuses vues et interactions, devenant ainsi la voie privilégiée pour de nombreux utilisateurs vérifiés pour se faire connaître.

Revenons à des cas concrets, comment tirer parti du trafic naturel et des attributs sociaux de Twitter pour bien profiter de cette vague d'intérêt pour les interactions entre comptes vérifiés, nous avons aidé le projet à concevoir rapidement un "Plan VIP Utilisateur Vérifié" exclusif, le chemin de conversion spécifique est :

Les utilisateurs avec un badge bleu suivent le projet sur Twitter ➡️ rejoignent le Discord du projet ➡️ obtiennent automatiquement une identification spéciale du projet (Rôle) et des droits réservés ➡️ opération par niveaux et maintenance à long terme.

L'événement a attiré plus de 500 utilisateurs de la marque bleue en quelques jours seulement, réussissant à réaliser la double valeur de "tirer parti du trafic + attirer des utilisateurs de qualité dans le domaine privé". La logique centrale de cette conception réside dans :

Utiliser les tendances Twitter : profiter du flux naturel grâce à #SuiviMutuelBleu ;

Canaliser efficacement le privé : les membres de Discord acquièrent rapidement une volonté d'être actifs ;

Consolidation et activation des utilisateurs de qualité : former un groupe communautaire central, renforcer la fidélité des utilisateurs et la reconnaissance de la valeur du projet.

3. Stimuler et améliorer la qualité et la profondeur de l'interaction des tweets

L'interaction de haute qualité est également une dimension importante pour mesurer la vitalité d'un projet et la fidélité de sa communauté. Ce n'est pas seulement une question de likes et de partages, mais aussi une manifestation d'échanges profonds entre les membres de la communauté, de résonance authentique et de co-création de valeur. Pour améliorer l'interaction, l'essentiel réside dans un bon contenu, une communication authentique et un soutien solide par des données. L'objectif est de créer une communauté active, perspicace et dotée d'une capacité d'auto-diffusion.

Nous avons principalement adopté les stratégies suivantes pour améliorer l'engagement du projet :

Déployer des raiders Twitter : organiser de petits groupes d'utilisateurs réels dans les tweets du projet ainsi que dans les discussions des KOL et des petits investisseurs, pour effectuer un Shilling actif avec des opinions, de l'enthousiasme et des raisons, enflammant les discussions et créant un vrai Hype.

Activer les chatters de la communauté : organiser à l'avance des chatters sur des communautés comme Discord/Telegram, diriger le trafic en premier lors des activités/tweets sur Twitter, commenter en profondeur et guider les nouveaux utilisateurs à participer, en reliant sans couture la chaleur des domaines public et privé.

Utiliser efficacement les matériaux vidéo : Présenter les avantages du produit et les actualités récentes à l'aide de courtes vidéos de 15 à 30 secondes, au lieu de longs textes. Dans notre pratique, nous avons mis en évidence et extrait les points clés du rapport de recherche de Messari sur le projet, que nous avons présentés à travers une vidéo amusante de 1 minute, ce qui aide à améliorer la compréhension et la lisibilité pour les abonnés.

Voici les résultats de notre aide à un projet concernant la croissance de l'engagement sur une période de 2 mois :

Conclusion

Dans le cadre de l'exploitation réelle, nous avons observé que le système de notation Twitter Score actuel, bien qu'il ait une certaine valeur de référence, présente également un retard et des erreurs non négligeables. Par exemple, la structure des abonnés et le niveau d'interaction de certains comptes ont déjà changé de manière significative, mais la notation n'a pas été mise à jour à temps ; dans certains cas, il est même nécessaire de synchroniser manuellement ou d'attendre le rafraîchissement de la plateforme pour refléter les performances sociales les plus récentes.

Cela signifie qu'il existe un certain risque à utiliser le Twitter Score comme seul indicateur de mesure. Son mécanisme de notation n'est pas entièrement transparent, et certaines dimensions (comme la qualité des abonnés, la fréquence des interactions) présentent un flou algorithmique, ce qui peut facilement entraîner des résultats éloignés de la véritable performance sociale. En particulier, lors de phases de marketing de projet fréquentes et de forte mobilité des utilisateurs, le retard ou la distorsion des scores peuvent influencer le jugement des observateurs externes, entraînant ainsi une "anxiété liée aux scores" ou des erreurs d'exploitation.

En réalité, le score n'est qu'un outil et ne devrait pas devenir un objectif en soi. Ce qui a réellement de la valeur, c'est le niveau d'activité réelle de la communauté représenté par le score, l'afflux continu d'utilisateurs de qualité, la diffusion naturelle des sujets et l'accumulation de l'identification émotionnelle. Lorsque les utilisateurs sont encore disposés à interagir et à partager sans incitation, et que le contenu génère une seconde diffusion au sein d'un cercle vertical, cela signifie que le projet a véritablement "pris racine" sur le plan social. Ce que les échanges ou les porteurs de projets devraient vraiment prendre en compte, ce sont les indicateurs profonds cachés derrière les facteurs constitutifs de TwitterScore :

Qualité de la communauté : Les utilisateurs clés sont-ils précis, fidèles et influents ? ➡️ Voir la composition des Top Followers & la profondeur des interactions

Sensibilité au marché et influence : le projet peut-il saisir et façonner le récit du marché ? ➡️ Regardez l'efficacité de la participation/création des tendances.

Santé et activité de la communauté : La communauté est-elle authentique, enthousiaste et constructive ? ➡️ Regardez la qualité des interactions et l'orientation émotionnelle.

Professionnalisme et crédibilité du projet : Montre-t-il de l'efficacité, de la transparence et une valeur à long terme ? ➡️ En tenant compte de tous les facteurs, en particulier la qualité du contenu et la connexion avec des entités de haute qualité.

Ainsi, l'équipe du projet devrait considérer le TwitterScore comme un outil de diagnostic précieux et un guide pour les efforts, plutôt que comme un objectif final. Dans le monde de la cryptographie, la qualité l'emporte toujours sur la quantité pour percer le bruit et gagner la confiance. Investir des ressources dans la construction de relations industrielles réelles, la création de contenu de valeur et le développement d'une communauté active et de haute qualité est la véritable clé pour améliorer le TwitterScore, et constitue également une base solide pour impressionner les échanges et obtenir le précieux "ticket d'entrée".