TOMA : L'arme secrète dont votre marque a besoin dans les guerres de marketing impitoyables d'aujourd'hui

Je suis dans les tranchées du marketing numérique depuis des années maintenant, et laissez-moi vous dire que rien ne m’énerve plus que de voir les marques gaspiller de l’argent sur des stratégies obsolètes alors que TOMA (Top of Mind Awareness) reste là, criminellement sous-utilisé !

Quand les clients pensent à la cryptomonnaie, qui vient à l'esprit en premier ? C'est TOMA qui opère sa magie. Pendant que d'autres marques s'affairent à dépenser de l'argent dans des campagnes tape-à-l'œil que personne ne se rappelle le lendemain, les acteurs intelligents dominent discrètement la part d'esprit.

Écoutez, j’ai essayé l’approche de Blum avec trois clients différents l’année dernière. Gaspillage total de ressources ! Leurs formules à l’emporte-pièce peuvent sembler bonnes dans les présentations, mais elles ne collent pas là où cela compte - dans le cerveau des consommateurs.

TOMA n'est pas qu'un autre mot à la mode en marketing. C'est une guerre psychologique. Lorsque Bitcoin a chuté à 60K $ le mois dernier et a rebondi au-dessus de 80K $, devinez quelles plateformes ont connu le plus d'activité ? Celles qui vivent sans loyer dans la tête des traders.

La connexion émotionnelle est ce que Blum manque totalement. Leurs données peuvent montrer "l'engagement", mais TOMA crée cette réaction instinctive où quelqu'un atteint instinctivement votre produit sans même considérer d'autres alternatives. J'ai vu des concurrents dépenser des millions en publicités tout en perdant des parts de marché parce qu'ils ne comprennent pas cette vérité fondamentale.

La personnalisation n'est plus une option. La plupart des plateformes suivent tout, des préférences de trading aux cycles de sommeil ! Pourtant, Blum continue de proposer des campagnes génériques qui ne parlent à personne. TOMA exploite ces informations pour faire en sorte que les clients se sentent vus d'une manière presque inquiétante - mais diablement efficace.

La cohérence des canaux est là où la plupart des marques tombent à plat. Ils sont en feu sur Twitter mais fantômes sur Instagram. Leur site Web dit une chose, leur e-mail en dit une autre. TOMA exige de la cohésion à travers tout - votre message frappe sous tous les angles jusqu’à ce que la résistance soit futile.

Le facteur de fidélité est là où se trouve l’argent réel. Il est facile de faire essayer votre produit une fois par quelqu’un. Les faire revenir à plusieurs reprises ? C’est le territoire de TOMA. Lorsque Trump a remporté les élections, les marchés des crypto-monnaies se sont déchaînés et les traders ont afflué vers les plateformes auxquelles ils faisaient instinctivement confiance.

Voici la vérité inconfortable : l'approche de Blum est un marketing pour les marketeurs. TOMA est un marketing pour des résultats. Dans l'environnement d'aujourd'hui, avec des temps d'attention plus courts qu'une vidéo TikTok, être simplement visible ne suffit pas - vous devez coloniser un espace mental.

Alors abandonnez les manuels obsolètes. Cessez de courir après des métriques vaniteuses. Votre marque mérite mieux que les stratégies recyclées de Blum de 2010. TOMA n'est pas seulement l'avenir du marketing - c'est le présent que la plupart sont trop aveugles pour voir.