Adidas intègre le NFT Bored Ape dans sa campagne de Coupe du Monde aux côtés des stars du football

Points Clés :

• Le NFT Bored Ape "Indigo Herz" d'Adidas présenté sur une boîte de céréales dans le matériel promotionnel de la Coupe du Monde
• L'artiste britannique Stormzy narre la bande-annonce promotionnelle mettant en vedette Messi, Benzema et d'autres stars du football
• Adidas a acquis le NFT en septembre 2021 pour 46 ETH ( environ 156 000 $ à l'achat)

Adidas a intégré son NFT Bored Ape #8774, connu sous le nom de "Indigo Herz," dans sa campagne promotionnelle pour la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar, apparaissant aux côtés de versions rendues numériquement d'icônes du football, y compris Lionel Messi et Karim Benzema.

Le déploiement stratégique de la propriété intellectuelle présente le personnage de Bored Ape sur une boîte de céréales "Indigoooooals" dans la bande-annonce, où l'artiste britannique Stormzy narre que Benzema "mange des buts au petit-déjeuner." Stormzy lui-même fait une apparition dans le contenu promotionnel en tant que chauffeur de bus transportant les athlètes au tournoi.

attrapez notre réunion de famille tout au long de la Coupe du Monde #ImpossibleEstRien pic.twitter.com/UCNG2WBnLg

— adidas (@adidas) 14 novembre 2022

Cette intégration représente un développement significatif dans la commercialisation de la propriété intellectuelle des NFT. Adidas a acquis Indigo Herz en septembre 2021 pour 46 ETH, évalués à environ 156 000 $ à l'époque. La capacité du géant du sport à tirer parti de cet actif numérique dans des campagnes de marketing grand public découle de la politique de Yuga Labs accordant des droits de propriété intellectuelle et commerciaux complets aux propriétaires de Bored Ape NFT, permettant ainsi diverses applications commerciales dans la publicité, le branding, les produits dérivés et d'autres entreprises.

Utilisation stratégique des actifs numériques

La campagne de la Coupe du Monde s'appuie sur la stratégie Web3 établie d'Adidas, qui a commencé avec son projet "Into The Metaverse" (ITM). Cette première collection NFT, développée en partenariat avec Yuga Labs, gmoney et PUNKS Comic, s'est vendue rapidement et présentait des personnages Bored Ape comme éléments de design centraux.

Adidas a mis en œuvre une approche progressive pour sa feuille de route sur l'utilité des NFT. Dans la phase 1, les détenteurs de NFT ITM pouvaient connecter leurs portefeuilles au site officiel et réclamer un produit physique par NFT. Ce processus de réclamation brûle le jeton ERC-1155 original mais fournit aux détenteurs un jeton ITM de phase 2 en retour. Le projet est actuellement dans sa deuxième phase, se concentrant sur la fourniture d'une utilité et d'expériences améliorées grâce à des marchandises physiques.

Performance commerciale et contexte de marché

Adidas a généré plus de $10 millions en revenus totaux de NFT grâce à ses initiatives d'actifs numériques. L'entreprise continue d'élargir son portefeuille Web3, avec des plans pour dévoiler une nouvelle collection NFT capsule le 16 novembre, démontrant son engagement continu envers l'espace des actifs numériques.

L'application commerciale des NFT Bored Ape va au-delà d'Adidas, d'autres entreprises tirant parti de leurs droits de propriété intellectuelle numériques. Un exemple notable est Bored & Hungry, un restaurant de restauration rapide basé en Californie, thématisé autour de Bored Ape #6184, détenu par le co-fondateur du restaurant, Nguyen. Cela illustre le potentiel commercial polyvalent des droits de propriété intellectuelle NFT dans divers secteurs d'activité.

Cette intégration des objets de collection numériques avec le marketing sportif traditionnel montre comment les marques établies trouvent des moyens innovants de relier la publicité conventionnelle à la technologie Web3, établissant potentiellement de nouvelles normes pour l'utilisation de la propriété intellectuelle dans les campagnes de marketing mondiales.