Le Chapitre Final et le Renouvellement des NFTs : Comment l'Émission de Jetons a Changé le Paysage des PFP

I. La transformation du marché des NFT

Les Pudgy Penguins ont tout changé. Leur émission de jetons a marqué un moment décisif dans le monde des PFP. Les Doodles ont suivi avec à peine une onde sur Solana. Même Yuga Labs se repositionne, affectant les Cryptopunks. Ces NFT Bitcoin autrefois en vogue ? Principalement sans valeur maintenant. Plus personne ne se soucie des récits PFP.

Le rêve des 10k PFP était magnifique, vraiment. De petites communautés soutenant des IP de base pour atteindre des audiences mondiales. Pas besoin d'un investissement initial massif. Disney passe des années et des millions à développer des IP. Les NFT ont complètement renversé ce modèle.

Les barrières étaient si basses. Il suffisait de payer les frais de gaz. Lister sur les places de marché. Fait. Pas besoin de galeries. Pas besoin de fabricants de jouets. Pas besoin de sociétés de production. Création d'IP instantanée. Nous avons vu plusieurs projets de base percer dans les cercles de divertissement majeurs. Pour les fans d'anime de la génération Z, c'était un peu révolutionnaire - investir dans la création d'IP ! Cela était réservé aux initiés de l'industrie.

Mais les choses se sont compliquées après l'expansion de BAYC et le lancement problématique d'Elemental d'Azuki. Les NFT n'étaient pas vraiment des actions. Plutôt des articles de luxe coûteux avec des avantages. Pourtant, les équipes continuaient de s'attendre à ce que les communautés financent le développement en achetant des sous-séries. Cette contradiction semble fondamentale. Les équipes savent que la création de contenu coûte de l'argent, mais elles continuent de sortir des collections qui drainent les détenteurs originaux. Les communautés attendaient un contenu qui pourrait prendre des années. Ou qui n'apparaîtrait jamais. Les prix de plancher se sont effondrés. Les rêves se sont brisés. Des conflits ont éclaté.

II. Apprendre des succès du monde physique - PoP MART

Voir les NFT comme des objets de luxe pour la génération Z rend leur attrait plus clair. Dans le monde de la consommation rapide d'aujourd'hui, peut-être que le contenu n'est pas tout ? L'attrait visuel compte. Azuki a résonné avec l'esthétique asiatique. Il est devenu la troisième plus grande valeur refuge. Regardez Bearbrick et Molly - énormément populaires avec un minimum d'histoire.

Les tendances s'estompent cependant. Sans valeur fondamentale provenant du contenu réel, les IP deviennent rapidement obsolètes. La culture crypto a poussé les équipes de projet à continuer d'itérer autour des IP initiales. Sans fondations solides, ces tendances... disparaissent.

Les projets NFT de style japonais semblaient prometteurs. Ils avaient un contenu de soutien ! Mais ils ont manqué quelque chose de grand. Les fans d'anime ne sont pas nécessairement des collectionneurs de crypto. Et les produits dérivés d'anime sont partout. C'est bon marché. Pourquoi acheter des images numériques chères ? Plus important encore, ces NFT offraient peu de véritable empowerment. Pas de participation au développement de la propriété intellectuelle. Pas de partage des revenus.

Le concept PFP semble maintenant épuisé. Seuls des projets pragmatiques comme Pudgy Penguins survivent. Pour des approches alternatives ? PoP MART montre le chemin.

Ce détaillant de Pékin s'est transformé après avoir représenté Sonny Angel. Lorsqu'ils ont perdu ces droits, le fondateur Wang Ning a développé ses propres IP. Ils ont créé Molly avec le designer Wang Xinming en 2016. Cela a explosé grâce au modèle de boîte aveugle. En 2019, Molly a généré 456 millions de yuans par an.

Ce n'est pas très différent de la stratégie NFT. Les artistes conçoivent des éléments. Les éléments deviennent des séries. Les séries sont vendues. Les deux ont eu du mal à maintenir un succès durable. Mais PoP MART a trouvé une croissance grâce à la diversification. Ils ont maintenant 12 IPs propriétaires, 25 IPs sous licence exclusives et plus de 50 collaborations.

Cette stratégie reconnaît quelque chose d'important. Les préférences des consommateurs changent. Les IP individuelles ont une durée de vie limitée. Avec des centaines d'options, PoP MART reste pertinent alors que les collections montent et descendent. Les entreprises Web2 ont accompli ce que de nombreux projets NFT ont rêvé. Cela vous fait réfléchir à notre approche fondamentale du développement de l'IP numérique.

III. L'approche des Pudgy Penguins

J'ai récemment assisté à un événement Pudgy Penguins. La communauté est toujours enthousiaste. Leur secret ? Le pragmatisme. Les NFT eux-mêmes ne sont pas technologiquement spéciaux. Ce ne sont que des images numériques. Le véritable défi est la réalisation de la PI. C'est exponentiellement plus difficile que de créer 10 000 PFPs.

Yuga Labs et Azuki ont annoncé de grands métavers et des productions d'anime. Cela nécessite un investissement massif. Les membres de la communauté finissent par payer.

Les marchés de la crypto évoluent rapidement. Les détenteurs veulent des profits rapides. Les équipes veulent un succès immédiat. Peu de valeurs sûres font preuve de patience. Cela conduit à des échecs spectaculaires. L'équipe originale de Pudgy a suivi ce schéma avant de vendre à un prix réduit.

Entrez Luca Netz. Expérience en marketing physique. Il aborde le projet comme une véritable construction de marque. Sa société bénéficie à la fois aux détenteurs de NFT et à l'entreprise elle-même. Du marketing aux peluches en passant par le développement de jeux. Chaque étape est délibérée. Substantielle. Cela montre que le développement d'IP de bas en haut peut fonctionner dans le Web3 lorsque les équipes privilégient l'exécution aux récits.

Il semble que rejeter certaines approches comme "falsification" pourrait être à courte vue. Les véhicules électriques, les assistants vocaux - ils ont tous évolué à partir de débuts rudimentaires. De nombreux chemins actuellement rejetés dans le Web3 pourraient réussir avec une exécution appropriée.

IV. Directions futures

Nous devons aller au-delà des cadres de la crypto. Construire le prochain Disney Web3 nécessite une accumulation d'actifs significative. La rareté des NFT freine-t-elle l'adoption de masse ? S'ils sont des biens de consommation collectables, peut-être que 10 000 pièces, c'est trop. S'ils sont des actifs uniques pour le financement, la propriété intellectuelle doit finalement devenir des produits physiques. Pas des collections dérivées infinies.

La culture crypto est unique. Les propriétés NFT sont spéciales. Construire une valeur durable nécessite de nouvelles approches. Nous devrions envisager d'extraire plus de valeur des PFPs. Étendre les projets en usines de PI grâce à des technologies innovantes et à l'engagement.

L'émission de jetons est-elle la destination ultime ? Pas tout à fait clair. On a souvent l'impression que les niveaux supérieurs exploitent les niveaux inférieurs tout en diluant la valeur originale des NFT. APE, DOOD - ces derniers fonctionnent comme des cryptomonnaies standard. Utilité unique limitée au-delà du staking, des achats dans le métavers ou des droits de gouvernance. Le cycle théorique entre détenteurs, stakers et développeurs ? En réalité, souvent une spirale de la mort. Prix des NFT en baisse. Revenus miniers réduits. Valeurs des jetons en chute.

Les détenteurs originaux reçoivent des airdrops substantiels lors de la génération de jetons. Cela minimise les plaintes immédiates. Mais la dilution à long terme des droits et des dividendes est une forme d'extraction de valeur. Certaines approches semblent être une appropriation pure et simple de la valeur de la communauté. L'excitation à court terme compte. La durabilité à long terme nécessite que les jetons améliorent les projets, et non les terminent.

Conclusion

Dans notre ère axée sur la dopamine, le Web2 a produit de nombreux IP émergents à succès. Les NFT auraient dû prospérer. Beaucoup les considéraient comme des investissements numériques de premier choix. La plupart ont suivi des schémas de manie des tulipes à la place. Malgré l'abandon généralisé, sous les ruines se cache un potentiel. Pour ceux qui sont prêts à construire de manière méthodique et pragmatique.