Antes do aumento explosivo dos preços da memória, a Huawei fez compras antecipadas: os telemóveis não vão subir de preço, mantendo-se como o maior vencedor

Notícia do Kuai Technology a 28 de março: a vaga de aumentos de preços da memória está a atingir com força todo o setor de eletrónica de consumo, corroendo diretamente as margens brutas de vários fabricantes. De acordo com o mais recente relatório de acompanhamento dos preços de armazenamento divulgado pela Counterpoint, o preço do DRAM aumentou mais de 50% em termos trimestrais, enquanto a subida do preço do NAND foi ainda mais surpreendente, ultrapassando 90%.

Esta onda sem precedentes de aumentos de preços está a produzir efeitos estruturais nos custos de produção dos smartphones. Como os componentes de armazenamento representam uma parte essencial do custo do equipamento completo, as oscilações acentuadas nos preços das matérias-primas colocaram muitas marcas numa situação passiva em que tiveram de aliviar a pressão através de aumentos de preços.

Num contexto em que a indústria enfrenta, de forma generalizada, ansiedade quanto a custos, a Huawei, contudo, conseguiu vantagem antecipada graças a uma estratégia visionária de planeamento da cadeia de abastecimento. Segundo revelações de pessoas do setor, a Huawei já teria entrado antecipadamente no período de aumentos antes do início do ciclo de subida de preços, acumulando uma grande quantidade de memória. Isto forneceu uma base sólida para estabilizar os preços dos seus produtos terminais.

Atualmente, os smartphones da Huawei ainda não anunciaram aumentos de preço na sequência da tendência geral do setor. Sabe-se que desta vez a Huawei adquiriu uma quantidade de memória relativamente grande; em teoria, prevê-se que este stock seja suficiente para manter a sua competitividade de preços durante um período de tempo mais longo no futuro, conquistando assim uma posição mais vantajosa na concorrência do mercado.

Até ao momento, já vários fornecedores de referência aumentaram sucessivamente os preços dos seus smartphones. Nesta disputa inesperada sobre custos, a Huawei, através de uma estratégia precisa de gestão de inventário, não só estabilizou a fixação dos preços dos produtos como também se tornou, de forma indireta, a maior vencedora entre a instabilidade que abalou o setor.

Na verdade, desde a última ronda de iteração de smartphones topo de gama, a Huawei tem demonstrado uma lógica de mercado distinta. Quando outros parceiros comerciais iniciaram em simultâneo a onda de aumentos, a Huawei, pelo contrário, adotou uma estratégia de aumentar a configuração e reduzir o preço, respondendo aos consumidores com uma fixação de preços extremamente sincera.

Por exemplo, no Mate 80 Standard Edition, o preço de arranque foi fixado em 4699 yuan. Comparado com o preço de arranque, na geração anterior do Mate 70 Standard Edition, de 5499 yuan, o preço foi reduzido diretamente em 800 yuan. Este posicionamento “mais quantidade, sem aumento de preço” permitiu à Huawei liderar com sucesso o mercado doméstico em fevereiro, com uma quota de 17,83%.

Os analistas apontam que, à medida que o custo dos principais componentes continua a subir, o processo de reorganização do setor dos smartphones está a intensificar-se de forma notória. Nesta disputa aprofundada entre recursos, capacidade financeira e poder de influência na cadeia de abastecimento, a Huawei e a Apple, graças à sua elevada capacidade de resistência a riscos, já assumiram uma posição de vantagem absoluta nesta concorrência.