Популярність проекту ≠ квиток на біржу? Розглянемо, які показники насправді цікавлять біржі за допомогою Twitter Score.

Автор: Cube Labs

На етапі спринту на біржі багато проектів збирають дані з Twitter, намагаються збільшити кількість підписників та взаємодію, але чи справді це може привести до можливості потрапити на біржу? Бурхливе зростання кількості підписників та поверхнева взаємодія є лише мінімальним порогом для входу, далеко не вирішальним фактором оцінки проекту біржею.

Цінність TwitterScore полягає в тому, що він намагається кількісно оцінити «якість соціального капіталу», що є одним з ключових вимірів, які біржі використовують для оцінки здоров'я проектних спільнот, їх впливу та потенційних ринкових показників. Поєднуючи це з недавніми проектними кейсами, давайте подивимося, на якому рівні знаходяться його дані у Web3 соціальному дискурсі та які виміри насправді цікавлять біржі.

TwitterScore та інші платформи оцінки:

TwitterScore - це інструмент оцінки впливу для облікових записів криптовалютних проектів у Twitter (тепер X). Він був створений російською командою і, аналізуючи вміст облікового запису, вагу підписників та алгоритми, надає KOL або проектам об'єктивний і кількісний оцінювання в соціальних мережах, з оцінкою в діапазоні від 0 до 1000 балів, з максимальною межею в 1000 балів, що допомагає користувачам вимірювати репутацію та розповсюджуваність цього облікового запису в спільноті Web3.

Офіційна команда нещодавно почала надавати API послуги та платні пакети (Basic до Enterprise), що підтримують масові запити, історичний моніторинг, аналіз категорій підписників тощо. У галузі TwitterScore було впроваджено на платформах, таких як Gitcoin, для оцінки проектів Web3, що відображає їхню цифрову репутацію, і дедалі більше команд з лістингу провідних бірж також використовують цей кількісний показник як важливу мету для оцінки проектів.

Окрім загального показника популярності Twitter Score, в індустрії існує кілька платформ оцінки соціального впливу Web3, які зосереджені на різних вимірах. Ці платформи, використовуючи диференційовані моделі даних, надають проектам, інвестиційним установам та операторам спільноти більш детальні аналітичні інструменти.

Кількість твітів

Система оцінювання TweetsCount насправді дуже схожа на Twitter score, але в алгоритмі пропорції будуть дещо відрегульовані, що призводить до зміни оцінки проєкту та підвищеної чутливості в порівнянні з Twitter score, зазвичай може слугувати додатковими даними для посилання. Водночас вона має функцію перевірки bot follower та VC feed, що дозволяє швидко перевіряти та ідентифікувати, чи є це scam під час початкового дослідження проєкту.

Порівнюючи зростання оцінки Twitter і кількості твітів за один і той же період часу для певного проєкту, можна чітко побачити, що зростання кількості твітів має високий природний зв'язок із зростанням кількості підписників і кількості високоякісних підписників; в той же час оцінка Twitter за той же період має відносно низький зв'язок із природним зростанням підписників, фактична перевірка показує, що зв'язок із високоякісними підписниками є вищим; але обидва можуть відображати зміни в якості соціальних медіа Twitter за певний період.

Кайто

Модель оцінювання Kaito вводить концепцію "Розумної взаємодії", яка враховує не лише те, що ви просуваєте, але й те, хто взаємодіє з вами. Якщо ви отримуєте повторні оцінки або лайки від високоякісних користувачів у галузі (таких як засновники проектів, інвестори), ваш бал природно буде вищим. Для проектів Web3 це означає, що "цінність мережі" облікового запису тепер кількісно оцінюється.

Кореневі дані

Якщо ви хочете дізнатися, чи є засновник певного проєкту "активним місіонером", RootData надає відповідь. Він об'єднує базу даних інвестицій у Web3, надаючи проєктам, інвестиційним організаціям або керівникам VC оцінку впливу акаунтів + дані про фінансування, що підходить для дослідження ринкових сегментів, порівняння впливу засновників тощо.

Нижче наведено систематичний аналіз акцентів оцінки різних платформ та відповідних сценаріїв використання:

Вплив трьох основних елементів: глибокий аналіз логіки з точки зору біржі

Які ж фактори можуть вплинути на зміни TwitterScore?

Одночасно ми спілкувалися з офіційною командою Twitter score і отримали фінальну логіку підвищення балів:

Отже, чим вища якість ваших підписників, тим вищий бал, і тим вищий ваш рахунок!

Однак, якщо ретельно розглянути три ключові елементи впливу Twitter score, тут є чимало нюансів. З іншого боку, ці виміри не є чимось іншим, як аспектами оцінки проекту, за якими команда зверху пильно стежить, але вони бачать значно глибше, ніж ви можете собі уявити.

Якість підписників (Топ підписників)：

Тіри 1/Тіри 2 KOL, VC, засновники, провідні медіа, інші екосистемні проекти, особливо офіційні облікові записи інших бірж, є потужною гарантією довіри.

Як біржі оцінюють? Вони просканують ваш список підписників. Якщо в списку є багато порожніх акаунтів, ботів або акаунтів з низьким впливом, які не мають нічого спільного з галуззю проекту, це суттєво знизить оцінку. Вони шукають справжню, релевантну аудиторію з впливом на прийняття рішень або сильною здатністю до поширення. Ці люди є потенційними ключовими користувачами, проповідниками та постачальниками ліквідності після запуску проекту. Якщо вони стежать за вами, це означає, що ваш проект отримав попереднє визнання "розумних грошей" та ключових думкових лідерів у галузі.

Гарячі теми (Трендові теми):

Можливість ефективно брати участь або навіть вести в гарячих темах доводить, що проєкт слідкує за пульсом галузі, має тематику та ринкову чутливість. Це безпосередньо пов'язано з тим, чи зможе проєкт після запуску вловити ринкові емоції, отримати обсяги торгівлі та увагу.

Як дивляться на біржі? Біржі більше уваги приділяють тому, чи може проєкт природно та з розумінням інтегруватися в основний наратив (такі як Layer2, RWA, DePIN, культура Мемів тощо), а не просто намагатися привернути увагу. Це відображає комплексні можливості проєкту в аспектах ринкового позиціонування, управління спільнотою та створення контенту. А те, чи має проєкт здатність створювати власні гарячі теми (такі як успішне планування заходів, важливі партнерські оголошення), ще більше відображає його проактивність та ринковий вплив.

Взаємодія в твіттері (Engagement)：

Інтерактивність (перегляд, лайки, коментарі, цитування та перепост) є прямим відображенням активності спільноти, її залученості та справжнього інтересу. Високий рівень взаємодії (відносно до кількості підписників) є більш переконливим, ніж абсолютна кількість підписників.

Як біржі дивляться на це? Вони глибоко вивчають "якість" взаємодії:

Висока якість взаємодії = здорова, вірна, перспективна користувацька база, це найбільш цінний актив спільноти для біржі, який безпосередньо впливає на активність торгівлі після запуску.

Автентичність: Чи є коментарі такими сміттєвими повідомленнями, як "Гарний проект", "LFG", чи це глибокі обговорення, запитання, конструктивні відгуки? Чи є перепости від реальних користувачів, чи це явно ботів?

Глибина та широта: Чи зосереджені взаємодії на кількох великих особистостях, чи охоплюють широкий спектр членів громади? Чи спричинили взаємодії більш глибокі обговорення (цитуючи обговорення в твітках)?

Емоційна тенденція: Чи є емоція в спільноті позитивною, очікуючою, чи сповненою сумнівів і FUD?

Залишковий коефіцієнт: Чи продовжують нові залучені підписники (особливо високоякісні) взаємодіяти?

Стратегія зростання «як це зробити»: поєднання різноманітних стратегій в реальних умовах

Стратегії підвищення TwitterScore насправді є стратегією створення "якісного проектного співтовариства" в очах біржі. Поєднуючи це з нашим нещодавнім випадком DePin, ми конкретно розглянемо стратегію, яку ми як маркетингова агенція застосовуємо для поступового прориву в трьох вимірах. Це не лише стратегія, що базується на зростанні Twitter score, а також методологія, яку можуть використовувати проекти для підвищення уваги до проекту на ринку та залучення якісніших користувачів.

1. Систематичне залучення та закріплення високоякісних підписників

Проекти аналогічного типу широко розкидають мережу

У конкретній практичній діяльності ми зібрали дані про підписників провідних проектів у тому ж сегменті DePin на основі конкретних категорій, наданих Twitter score, та перерахували всі відповідні Tier 1 & Tier 2: венчурні капітальні фірми та їх партнери, KOL/впливові особи, відомі засновники проектів, впливові медійні особи/медійні канали, ключові учасники цільової екосистеми, офіційні облікові записи цільових бірж та їх ключові члени.

Ми зосередимося на відборі високоякісних підписників Tier 1 і позначимо відповідні екосистеми та бали (ця функція з травня стане платною для перегляду). Нижче наведено частину зібраної інформації для ознайомлення:

Виведення професійного контенту для залучення

Постійно створювати високоякісний, оригінальний та інформативний контент (технічний аналіз, галузеві тенденції, глибокі роздуми), регулярно публікувати досягнення, технічні оновлення, чіткі дорожні карти та іншу професійну інформацію є основою для залучення інституційних підписників та твердою валютою для залучення розумних підписників. Протягом цього часу ми будемо глибоко аналізувати наявні дослідження та технічні досягнення проекту, а потім представляти їх у вигляді відеокліпів або тредів.

Активно встановлюйте реальні зв'язки

Перш ніж активно встановлювати контакт з такими цільовими об'єктами, спочатку потрібно чітко усвідомити і визначити власну цінність: що ви можете запропонувати іншій стороні? Це унікальні інформаційні ресурси? Глибокі можливості для співпраці? Цінні галузеві інсайти? Чи співпраця на змістовному рівні (наприклад, запрошення взяти участь у AMA, Twitter Space тощо)? Під час першого контакту краще виходити з цих аспектів, чітко і точно передавати ці цінні пункти.

Способи доступу зазвичай поділяються на такі основні види:

Коментарі в Твіттері: залишайте змістовні та цінні коментарі під твітами цільових об'єктів (не сміттєва реклама), щоб привернути увагу.

Пряме DM: під час DM чітко донесіть цінність, яку ви можете запропонувати іншій стороні, краще, щоб це було з офіційного акаунта або акаунта засновника з певною кількістю підписників.

Беріть участь у спільноті: приєднуйтесь до Discord/Telegram цільових KOL або проектів, активно беріть участь у обговореннях, створюйте присутність.

2. Моніторинг тенденцій та активне створення тем

У світі Web3, де інформація вибухає, вміння захоплювати гарячі теми є ключем до прориву проекту та підвищення його популярності. Гарячі теми вже мають увагу, тому вони є безперечним шляхом до прориву проекту та підвищення його популярності. Що потрібно зробити команді проекту:

Швидкий відгук на гарячі теми, майстерно пов'язуючи основну цінність проекту.

Розробка чітких шляхів трансформації, щоб спрямувати трафік на приватні канали, перетворюючи "гарячість" на "липкість".

Підтримуйте яскраві моменти в довгостроковому ритмі, зберігаючи постійну експозицію та поглиблення вражень.

У сфері мемкоїнів ця "технологія збору трафіку" особливо поширена: проекти захоплюють короткострокові гарячі теми, швидко висмоктуючи увагу у формі "швидко + цікаво + висока волатильність", максимально використовуючи суть економіки уваги. Але в довгостроковій перспективі необхідно враховувати як глибоке будівництво, так і часті появи, адже це справжня комерційна стійкість.

Практичний випадок: використання гарячої теми "взаємні підписки з синім знаком" для ефективного залучення нових користувачів.

У квітні цього року, у відповідь на новини про те, що Twitter офіційно планує більше звертати увагу на якість підписників синіх позначок, ряд користувачів почали демонструвати в Twitter свій «відсоток підписників з синьою позначкою», хештег #блакитніпідписники швидко став популярним, викликавши бум взаємного підписування синіх позначок у Twitter.

Ця хвиля взаємного підписування в певному сенсі порушила інформаційні кокони, багато KOL і користувачів з синіми галочками за короткий час отримали значну кількість ефективних уваги та взаємодії з твітами, а також сприяли зростанню вагових балів деяких платформ оцінювання, таких як Kaito. Такі твіти досі можуть отримувати велику кількість переглядів та взаємодії, ставши вибором багатьох користувачів з синіми галочками для запуску своїх аккаунтів.

Повертаючись до реальних прикладів, як скористатися природним трафіком і соціальними властивостями Twitter, щоб скористатися цим бумом взаємних підписок на сині позначки, ми допомогли проекту швидко розробити ексклюзивну "VIP-програму для користувачів з синіми позначками", конкретний шлях конверсії виглядає наступним чином:

Користувачі з синім значком стежать за проектом у Twitter ➡️ приєднуються до Discord проекту ➡️ автоматично отримують спеціальний ідентифікатор проекту (Role) та ексклюзивні переваги ➡️ багаторівнева операційна діяльність та довгострокове обслуговування

Ця акція, яка запустилась всього кілька днів тому, вже залучила понад 500 користувачів з синіми позначками, успішно реалізувавши подвійне значення "привернення трафіку + залучення якісних користувачів до приватної сфери", а основна логіка цього дизайну полягає в:

Використання гарячих тем Twitter: скористайтеся природним потоком трафіку через #СиняМіткаВзаємодія;

Ефективне направлення приватної сфери: учасники Discord швидко отримують бажання бути активними;

Якісна консервація та активація користувачів: формування основної спільноти, підвищення лояльності користувачів та визнання цінності проекту.

3. Підвищення якості та глибини взаємодії з твітами

Висока якість взаємодії також є важливим виміром життєздатності проекту та лояльності громади, це не лише лайки та репости, а й глибока комунікація членів громади, справжнє співзвуччя та спільне створення цінностей. Щоб підвищити взаємодію, основа полягає в хорошому контенті, щирій комунікації та потужній підтримці даними, мета полягає в створенні активної, проникливої та здатної до саморозповсюдження громади.

Ми в основному використали такі стратегії для покращення залучення проекту:

Розгортання twitter raiders: організуйте невелику групу реальних користувачів у твіттер-повідомленнях проекту, а також у дискусійних зонах KOL і роздрібних інвесторів, щоб активно підтримати проєкт, висловлюючи думки, проявляючи ентузіазм і наводячи аргументи, підкреслюючи обговорення та створюючи справжній Hype.

Активуйте чатери спільноти: заздалегідь організуйте чатери в спільнотах, таких як Discord/Telegram, щоб у перші хвилини після публікації активності у Twitter/твіту направити трафік, вести глибокі коментарі та залучати нових користувачів, безперешкодно з'єднуючи публічні та приватні сфери.

Ефективне використання відеоматеріалів: використовуйте короткі відео тривалістю 15-30 секунд для наочного демонстрування переваг продукту та останніх новин, замість довгих текстів. У нашій практиці ми провели детальний аналіз звіту messari по проекту та представили його у вигляді 1-охвилинного цікавого відео, що суттєво допомогло зрозуміти матеріал нашим підписникам.

Ось які результати зростання по вимірюванню залученості ми допомогли досягти певному проекту за 2 місяці:

Висновок

У процесі фактичної експлуатації ми спостерігали, що поточна система оцінювання Twitter Score, хоча і має певну довідкову цінність, також має чималий запізнілість та похибки. Наприклад, структура підписників деяких акаунтів, активність взаємодії вже явно змінилася, але оцінка досі не була оновлена вчасно; навіть у деяких випадках потрібно вручну синхронізувати або чекати оновлення платформи, щоб відобразити останні соціальні результати.

Це означає, що використання Twitter Score як єдиного показника має певні ризики. Його механізм оцінювання не є повністю прозорим, деякі виміри (такі як якість підписників, частота взаємодії) мають неясність в алгоритмічному зважуванні, що може призводити до відхилення результатів від реального соціального виконання. Особливо на етапах, коли маркетингові дії проекту активні, а мобільність користувачів велика, затримка або спотворення оцінки можуть більше впливати на судження зовнішніх спостерігачів, викликаючи "тривогу щодо оцінок" або помилкові оцінки управління.

Насправді, бали - це лише інструмент і не повинні бути метою самі по собі. Справжня цінність полягає в реальній активності спільноти, яку представляє бали, постійному припливі якісних користувачів, природному розповсюдженні теми та накопиченні емоційного визнання. Коли користувачі готові взаємодіяти та поширювати контент без стимулів, а контент у вертикальних колах формує вторинне розповсюдження, це означає, що проєкт дійсно "встояв" на соціальному рівні. Тому біржа або сторона проекту повинні звертати увагу на глибокі показники, які приховані за складовими факторами TwitterScore:

Якість спільноти: Чи є основні користувачі точними, лояльними та впливовими? ➡️ Дивіться склад Top Followers та глибину взаємодії

Чутливість до ринку та вплив: Чи може проект захопити та сформувати ринковий наратив? ➡️ Дивіться ефективність участі/створення у гарячих темах.

Здоров'я та активність спільноти: чи є спільнота реальною, активною та конструктивною? ➡️ Дивіться на якість взаємодії та емоційну спрямованість.

Професійність і довіра проекту: Чи демонструє він виконавчу спроможність, прозорість та довгострокову цінність? ➡️ Ураховуючи всі фактори, особливо звертаючи увагу на якість контенту та зв'язки з якісними суб'єктами.

Отже, проектна команда повинна розглядати TwitterScore як цінний діагностичний інструмент і орієнтир для зусиль, а не як кінцеву мету. У світі криптовалют якість завжди важливіша за кількість, щоб прорватися через шум і здобути довіру. Інвестування ресурсів у створення справжніх галузевих зв'язків, створення цінного контенту, виховання активної та високоякісної спільноти є основним шляхом підвищення TwitterScore і твердою основою для того, щоб вразити біржі та отримати цінний "квиток на біржу".