Adidas інтегрує NFT Bored Ape у кампанію до Чемпіонату світу разом з футбольними зірками

Основні моменти:

• NFT "Indigo Herz" від Adidas' Bored Ape розміщено на упаковці з крупами в рекламних матеріалах до Чемпіонату світу
• Британський артист Stormzy розповідає промо-трейлер, в якому представлені Мессі, Бензема та інші футбольні зірки
• Adidas придбала NFT у вересні 2021 року за 46 ETH ( приблизно 156 000 доларів на момент покупки )

Adidas інтегрувала свій Bored Ape NFT #8774, відомий як "Indigo Herz", у свою рекламну кампанію на Чемпіонаті світу з футболу в Катарі, з'явившись разом з цифровими версіями футбольних ікон, включаючи Ліонеля Мессі та Каріма Бензема.

Стратегічне впровадження ІП містить персонажа Bored Ape на коробці з кашею "Indigoooooals" у трейлері, де британський артист Stormzy розповідає, що Бензема "їсть голи на сніданок." Сам Stormzy з'являється в рекламному контенті як водій автобуса, що перевозить спортсменів на турнір.

дивіться наше сімейне зібрання протягом усього Чемпіонату світу #ImpossibleIsNothing pic.twitter.com/UCNG2WBnLg

— adidas (@adidas) 14 листопада 2022 року

Ця інтеграція є значним кроком у комерціалізації інтелектуальної власності NFT. Adidas придбала Indigo Herz у вересні 2021 року за 46 ETH, що на той час оцінювалося приблизно в 156 000 доларів. Здатність гіганта спортивного одягу використовувати цей цифровий актив у масових маркетингових кампаніях випливає з політики Yuga Labs, яка надає повні права на інтелектуальну власність і комерційні права власникам NFT Bored Ape, що дозволяє різноманітні комерційні застосування в рекламі, брендингу, товарних пропозиціях та інших бізнес-ініціативах.

Стратегічне використання цифрових активів

Кампанія Кубка світу ґрунтується на вже встановленій стратегії Web3 Adidas, яка розпочалася з її проекту "Into The Metaverse" (ITM). Ця перша колекція NFT, розроблена в партнерстві з Yuga Labs, gmoney та PUNKS Comic, швидко розпродалася і включала персонажів Bored Ape як центральні елементи дизайну.

Adidas впровадила поетапний підхід до своєї дорожньої карти утиліти NFT. На етапі 1, володарі ITM NFT могли підключити свої гаманці до офіційного сайту та отримати один фізичний продукт на кожен NFT. Цей процес отримання знищує оригінальний токен ERC-1155, але надає володарям токен ITM етапу 2 в обмін. Проект наразі перебуває на другому етапі, зосереджуючи увагу на забезпеченні вдосконаленої утиліти та досвіду через фізичні товари.

Комерційна ефективність та ринковий контекст

Adidas отримала понад $10 мільйонів у загальному доході від NFT завдяки своїм ініціативам у сфері цифрових активів. Компанія продовжує розширювати своє портфоліо Web3, з планами представити нову капсульну колекцію NFT 16 листопада, демонструючи постійні зобов'язання щодо простору цифрових активів.

Комерційне застосування NFT Bored Ape виходить за межі Adidas, з іншими компаніями, які використовують свої цифрові авторські права. Помітним прикладом є Bored & Hungry, фаст-фуд ресторан, розташований у Каліфорнії, який має тематику навколо Bored Ape #6184, власником якого є співзасновник ресторану Нгуєн. Це ілюструє різноманітний комерційний потенціал авторських прав NFT в різних бізнес-секторах.

Ця інтеграція цифрових колекцій з традиційним спортивним маркетингом демонструє, як усталені бренди знаходять інноваційні способи поєднання традиційної реклами з технологією Web3, потенційно встановлюючи нові стандарти використання інтелектуальної власності в глобальних маркетингових кампаніях.